2017年智能電視爆發(fā)臨界點，AdTime解鎖未來八大發(fā)展趨勢
wendy 發(fā)表于 2016-10-23 15:24
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互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合讓傳統(tǒng)傳播業(yè)發(fā)生顛覆，互聯(lián)網(wǎng)智能電視作為數(shù)字時代的全新媒介，已讓新的互聯(lián)網(wǎng)營銷浪潮涌動，并以新生之勢席卷全球。
第二十三屆中國國際廣告節(jié)于10月22日在國家“一帶一路”的戰(zhàn)略支點海濱城市—?？谑⒋箝_幕。10月23日，由中國廣告協(xié)會主辦，廣告人傳媒集團聯(lián)合主辦，泰一指尚協(xié)辦的“2016中國傳媒趨勢論壇”在海南國際會議展覽中心多功能廳舉行。在被稱為中國廣告?zhèn)髅浇顼L向標的“中國傳媒趨勢論壇”上，泰一指尚攜手近20位重量級嘉賓探討新營銷環(huán)境下的傳媒生態(tài)，帶來2017年中國最前沿的中國傳媒趨勢解讀。泰一指尚副總裁李麒以旗下營銷服務品牌AdTime的視角，全面解鎖智能電視營銷發(fā)展的現(xiàn)狀和未來趨勢。
新營銷環(huán)境下的電視營銷生態(tài)
眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)的侵蝕下，人們看電視的方式正隨著時間發(fā)生遷移?；ヂ?lián)網(wǎng)智能電視（全稱Over-The-Top TV，簡稱“OTT TV”）作為集大尺寸高清、安卓系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)一體化的電視產(chǎn)品，是集電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大融合的的新型媒介，正在不可阻擋的形成一股數(shù)字營銷浪潮。
“OTT代表了傳統(tǒng)和數(shù)字媒體如何被互聯(lián)網(wǎng)融合。我們看到，傳統(tǒng)直播正被擠壓，OTT營銷價值逐漸凸顯并重塑?！崩铟柙谘葜v中提到，傳統(tǒng)電視收看時間及忠實觀眾收視正在下降，電視終端銷售狀況仍在逐年攀升，其中銷售渠道售賣的終端智能電視占比越來越大。區(qū)別于傳統(tǒng)的DVB，OTT TV主要是通過網(wǎng)絡(luò)媒介進行視頻的觀看。例如，由于OTT TV后端點播更有頻道細分，滿足不同用戶觀看需求，更多智能電視用戶尤其是智能電視消費主體的80后人群正在使用視頻點播功能。
在李麒看來，在這個由消費者驅(qū)動、技術(shù)變革以及電視廠商創(chuàng)新模式深入探索的數(shù)字時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)在極短的時間內(nèi)引導品牌主接受了智能電視廣告投放這種投放形式，智能電視讓萬千不同的內(nèi)心產(chǎn)生感知、互動和共鳴，整個行業(yè)正在發(fā)育成熟，圍繞消費者行為偏好提供更有價值的服務是關(guān)鍵的核心因素。
2017年智能電視到達爆發(fā)臨界點
中國是一個龐大的電視消費市場，全新的電視服務鏈條在趨于完善，牌照方、運營商、服務商、廠商、內(nèi)容制作商等產(chǎn)業(yè)鏈的每一環(huán)在加速演變，更大程度上增強了媒介融合及生態(tài)平衡。從奧維云網(wǎng)、尼爾森網(wǎng)聯(lián)、央視CSM研究等多方數(shù)據(jù)的調(diào)研結(jié)果均驗證了這個市場的大變革。
從LCD到OLED，從720P到8K、從單核到8核處理；智能電視的換代更迭，如同手機的快速發(fā)展；更低的價格走向，更高的產(chǎn)品配置，更完善的內(nèi)容匯聚是OTT打開市場的核心優(yōu)勢。作為家庭互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的核心，2015年OTT終端（包括智能電視及盒子）保有量達到1.65億臺。預計到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺，超七成的中國家庭使用OTT端收看節(jié)目。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國移動智能終端覆蓋率為43%，促成移動互聯(lián)網(wǎng)市場爆發(fā)。預測OTT端市場發(fā)展曲線，與移動互聯(lián)網(wǎng)市場曲線相似。四年之后的2017年，OTT端家庭覆蓋率預計將達到45%。2017年，中國OTT市場將達到爆發(fā)臨界點。
自2013年推出AdSmart電視新網(wǎng)絡(luò)生態(tài)廣告系統(tǒng)以來，AdTime在智能電視營銷領(lǐng)域全面推動智能電視廣告投放的普及，用核心技術(shù)和資源優(yōu)勢助力整個智能電視營銷行業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過幾年時間的積淀，通過優(yōu)質(zhì)的服務經(jīng)驗及深刻的行業(yè)洞察。AdTime最新預測，未來智能電視有八大發(fā)展趨勢：
趨勢一，更多的國產(chǎn)品牌走向國際：根據(jù)往年數(shù)據(jù)，國產(chǎn)品牌海信和TCL均位列全球十大電視機品牌，僅次于三星、LG和索尼；
趨勢二，分辨率4K為標配，將跨向8K：大尺寸4K智能電視已成為客廳的主流標配，鑒于消費者對高清的需求，當4K、OLED走俏的同時，部分品牌分辨率已邁向8K的頂級高清體驗；
趨勢三，緊跟安卓更新速度，并與手機更多聯(lián)動：現(xiàn)在智能電視的操作系統(tǒng)平均水平是安卓4.0版本，隨著內(nèi)存的增大，更新系統(tǒng)版本更方便；
趨勢四，硬件上，4核處理器為標配，將升至8核：配合安卓5.0系統(tǒng)以上，并適應用戶游戲、視頻等多功能需求；
趨勢五，語音及手勢操作將普及：部分高端電視將加入語音及Kinect模塊，更方便使用；
趨勢六，后端點播平臺影視內(nèi)容更豐富：緊隨著內(nèi)容方的增加，適配大屏幕的影視資源及影視軟件將更豐富；
趨勢七，大屏購物、游戲、運動類軟件更火熱：配合家庭收視的習慣行為，家庭購物、家庭游戲及家庭互動將越來越受宅一族的青睞；
趨勢八，使用年齡層將普及更廣：伴隨系統(tǒng)的易用度提升以及內(nèi)容的不斷豐富，將吸引更廣的年齡層使用。
智能電視營銷讓平臺、品牌主、用戶三方共贏，并且在數(shù)字營銷生態(tài)中的占比越來越高，帶動整個電視產(chǎn)業(yè)的價值升維。AdTime研發(fā)的AdSmart互動電視廣告平臺，覆蓋了國內(nèi)外最強勢的新型電視媒體資源，與海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL、樂視、小米、優(yōu)朋普樂等十余家國內(nèi)主流智能電視廠商、電信IPTV、數(shù)字電視以及ICNTV達成戰(zhàn)略合作。
打贏智能電視營銷全新戰(zhàn)役
AdTime是智能電視的服務者，同時也是智能電視營銷的創(chuàng)造者。大數(shù)據(jù)技術(shù)作為背后動力推動智能電視營銷升級。2016年初，AdTime依托大數(shù)據(jù)技術(shù)核心以及所整合的行業(yè)OTT智能電視強勢廣告資源，創(chuàng)新推出“大視頻、高到達”的OTT智能電視營銷解決方案，實現(xiàn)了AdSmart的全面升級。
“大視頻”戰(zhàn)略，即整合OTT智能電視開機、點播平臺內(nèi)容、專區(qū)定制三大廣告資源，打通用戶設(shè)備使用通道上的前中后端，根據(jù)不同廣告特點以及用戶使用高清大屏智能電視收視及互動的使用習慣，為各大廣告主所全新打造的新型溝通方式。
“高到達”理念，即在通過開機的首位廣告展現(xiàn)、中后端內(nèi)容互動，提升品牌的第一提及率。同時，AdTime與行業(yè)內(nèi)權(quán)威第三方監(jiān)測公司（秒針系統(tǒng)、AdMaster）保持緊密合作，不斷深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏監(jiān)測指標，使之能與傳統(tǒng)的直播電視、網(wǎng)絡(luò)視頻有機地交叉互補，達成廣告主跨屏高到達率的投放目標。
據(jù)悉，AdTime擁有中國兩大權(quán)威的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測公司秒針系統(tǒng)、AdMaster的智能電視媒體的雙重認證資質(zhì)，由這兩家機構(gòu)進行“全樣本”的衡量與驗證，確保智能電視廣告投放監(jiān)測的數(shù)據(jù)透明可靠。AdTime以AdSmart，賦能智能電視營銷。
會后，李麒接受了《中國廣告》雜志、《媒介》雜志、《廣告導報》雜志、TopMarketing、AD＋廣告之家等多家廣告營銷專業(yè)媒體的采訪
李麒表示，未來整個電視服務鏈條將得到全方位延伸，最大限度的保障品牌主的廣告投放效果是AdTime領(lǐng)銜智能電視營銷行業(yè)的精髓所在。AdTime正積極進行下一階段的智能電視營銷乃至全面的整合營銷布局，將更加注重多方跨平臺、跨技術(shù)的合作與融合，攜手更多合作伙伴共建健康共贏的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
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