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11月24日，筷子科技發(fā)布《2016程序化創(chuàng)意行業(yè)指南》，并提出“AI創(chuàng)意工坊”計(jì)劃,助力中國創(chuàng)意營銷技術(shù)發(fā)展。這是筷子科技在人工智能創(chuàng)意戰(zhàn)略升級后，為不同類型廣告主、流量平臺、合作伙伴提供的程序化創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)攻略。

作為亞洲首份程序化創(chuàng)意指南，該指南完整闡述了程序化創(chuàng)意的定義、特點(diǎn)、生態(tài)發(fā)展、以及適用場景和運(yùn)用方式，并由包括RTBChina、百度、騰訊在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)營銷專家、程序化廣告同行、創(chuàng)意公司業(yè)內(nèi)人士共同發(fā)聲。

同時(shí)，“AI創(chuàng)意工坊”旨在利用半天的時(shí)間，與客戶進(jìn)行專場的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)主題破冰、創(chuàng)意技術(shù)工具學(xué)習(xí)，再根據(jù)客戶的真實(shí)營銷需求，頭腦風(fēng)暴出客戶專屬的創(chuàng)意解決方案?？曜涌萍紙F(tuán)隊(duì)有數(shù)十年經(jīng)驗(yàn)的品牌市場專家、數(shù)據(jù)算法科學(xué)家、數(shù)字媒體營銷精英和程序化創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，與客戶和行業(yè)伙伴共同探討實(shí)踐AI創(chuàng)意的方法。目前，“AI創(chuàng)意工坊”北上廣深四個(gè)城市名額開放，歡迎廣告主和行業(yè)伙伴登記預(yù)約。

筷子科技CEO陳萬鋒表示， 程序化創(chuàng)意是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)。每一個(gè)行業(yè)都在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化,可是營銷環(huán)節(jié)中創(chuàng)意部分卻一直停留在線下,因此程序化創(chuàng)意的巨大職責(zé),是如何改變這種現(xiàn)狀。我們相信，真正的程序化創(chuàng)意生態(tài)是一個(gè)共生共贏的新閉環(huán)。在新的整個(gè)生態(tài)下，廣告主能夠?qū)崿F(xiàn)多對多的品牌溝通、創(chuàng)意資產(chǎn)管理，并獲取真實(shí)的消費(fèi)者洞察；創(chuàng)意公司降低設(shè)計(jì)生產(chǎn)成本，依托技術(shù)實(shí)現(xiàn)更有創(chuàng)意的方案；媒體代理，提升廣告利潤。這也是我們不遺余力推動(dòng)創(chuàng)意技術(shù)發(fā)展的初心。

RTBChina總編范秋華指出，程序化創(chuàng)意不簡單等于動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，程序化創(chuàng)意應(yīng)該具有平臺獨(dú)立性和可攜帶性，更多傾向于廣告主的需求和創(chuàng)意資產(chǎn)管理的要求。創(chuàng)意資產(chǎn)的加工、優(yōu)化、管理和數(shù)據(jù)資產(chǎn)的管理至少具有同等的重要性。此外，程序化創(chuàng)意中獲得的洞察和數(shù)據(jù)價(jià)值不僅僅局限在網(wǎng)絡(luò)廣告，而且能夠服務(wù)整合營銷傳播的各個(gè)方面。

（下載《2016程序化創(chuàng)意行業(yè)指南》指南全文: www.kuaizi.co/guidebook.html）

《2016程序化創(chuàng)意行業(yè)指南》概要分享：

什么是程序化創(chuàng)意？

程序化創(chuàng)意是一種由數(shù)據(jù)和算法驅(qū)動(dòng)，通過對廣告創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行智能制作和創(chuàng)意優(yōu)化，從而整合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上下游的技術(shù)。

人工智能:通過預(yù)先設(shè)定的算法和流程,程序化創(chuàng)意平臺可以快速產(chǎn)出成千上萬個(gè)細(xì)分版本的廣告群組，并在投放過程中智能決策、優(yōu)化創(chuàng)意組合;

整合工作流：利用程序化技術(shù)，將傳統(tǒng)被置于線下的創(chuàng)意生產(chǎn)整合進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營銷工作流，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與媒介的閉環(huán)。

廣告主在創(chuàng)意制作投放過程中的困擾

• 多版本創(chuàng)意問題：傳統(tǒng)創(chuàng)意招數(shù)少，“以一敵百”有難度

 “蘿卜白菜，各有所愛”。廣告活動(dòng)即便設(shè)定了清晰的目標(biāo)受眾群體，單一的創(chuàng)意內(nèi)容也難以滿足群體中不同的品味偏好。

絕大部分（86%）的廣告主都對此表示認(rèn)同，表明他們都意識到“一篇文案 + 一個(gè)主視覺”的傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意形式，與受眾的多樣化需求之間存在矛盾。

• 創(chuàng)意效果數(shù)據(jù)問題：廣告效果監(jiān)測數(shù)據(jù)，對改善創(chuàng)意沒多少幫助

監(jiān)測數(shù)據(jù)目前的主要用途只是評估廣告?zhèn)鞑サ恼w效果，能從這些數(shù)據(jù)中辨識出廣告創(chuàng)意中哪些元素更有效嗎？遺憾，做不到。

82%的廣告主對此表示認(rèn)同，原因也很簡單，可以在投放活動(dòng)中使用A/BTest之類的方式來評估不同創(chuàng)意組之間的效果差異，但是要拆分到主體的創(chuàng)意元素時(shí)，需要的樣本分組太多了，根本不會(huì)在實(shí)戰(zhàn)中去嘗試。

程序化創(chuàng)意為互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來什么改變？

在創(chuàng)意生產(chǎn)領(lǐng)域，程序化方法的應(yīng)用有著標(biāo)志性意義，它意味著全人工的模式轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)支撐的自動(dòng)化模式。

對廣告主而言，可以顯著提升廣告效用，優(yōu)化廣告成本；對媒體而言，可以與程序化購買相結(jié)合，細(xì)分用戶和廣告流量，充分發(fā)掘資源價(jià)值，提升單位收益和整體收益。對于創(chuàng)意生產(chǎn)者而言，可以降低決策風(fēng)險(xiǎn)，降低重復(fù)勞動(dòng)比例及工作強(qiáng)度，方便快捷的明確，優(yōu)化，創(chuàng)意方案。

程序化創(chuàng)意生態(tài)正在形成

程序化廣告交易平臺自身往往擁有大量有助于程序化創(chuàng)意應(yīng)用的數(shù)據(jù)。隨著大數(shù)據(jù)的價(jià)值被不斷得到重視 , 包括百度百川、騰訊廣點(diǎn)通在內(nèi)的許多媒體流量平臺開始愿意以 API 或者其他方式開放數(shù)據(jù)和流量,以獲取更大程度的流量變現(xiàn)。

筷子程序化創(chuàng)意平臺可以為對接的合作伙伴提供強(qiáng)有力的創(chuàng)意優(yōu)化方案,數(shù)倍提高素材部署效率,節(jié)省投放成本,提高點(diǎn)擊率。對于按效果付費(fèi)的廣告平臺,提升 20%- 40% 點(diǎn)擊率意味著DSP 提高 20%-40% 的收入。對于優(yōu)化效果更加明顯的移動(dòng)端流量平臺,點(diǎn)擊率和收入甚至能成倍提升。

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