“個(gè)人屏”將被邊緣化，OTT重新成為客廳娛樂(lè)的中心
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-11-02 09:16
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科技的進(jìn)步為現(xiàn)代人的生活中增加了各種各樣電子設(shè)備，智能手機(jī)、平板電腦、筆記本等移動(dòng)終端設(shè)備迅速普及，成為人們生活當(dāng)中的必需品，人們?cè)诓煌摹捌聊弧敝邢闹鴷r(shí)間，并越來(lái)越難以將眼睛從屏幕中挪開(kāi)，傳統(tǒng)電視產(chǎn)品的銷(xiāo)量也深受影響。
伴隨著使用習(xí)慣改變而來(lái)的是消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)的更高要求，但傳統(tǒng)電視受到種種限制，其內(nèi)容相對(duì)缺乏吸引力，從而在過(guò)去的幾年里不斷被“小屏”分流。
好在，智能電視的迅速普及扭轉(zhuǎn)了這一趨勢(shì)，可承載海量影視內(nèi)容、可互動(dòng)、更具娛樂(lè)性的智能系統(tǒng)改變了傳統(tǒng)電視單一的傳播模式，將年輕用戶從“小屏”重新拉回到電視前。
智能電視營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)軍企業(yè)喂呦科技從專業(yè)的角度看各種屏幕與屏幕之間的差異，將PC、手機(jī)、平板、車(chē)載屏，以及尚未普及的VR屏等個(gè)人使用終端，稱之為“個(gè)人屏”，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)對(duì)象也以個(gè)人為主。而智能大屏是家庭共享娛樂(lè)設(shè)備，大屏營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)是家庭中全部成員，可以利用可管控的智能系統(tǒng)和家庭娛樂(lè)場(chǎng)景進(jìn)行更深層次的營(yíng)銷(xiāo)行為。
智能當(dāng)?shù)?，增速可?nbsp;
目前智能當(dāng)?shù)溃藱C(jī)交互發(fā)展迅速，智能電視的普及率也十分可觀。據(jù)喂呦科技和秒針系統(tǒng)聯(lián)合發(fā)布的智能電視調(diào)查報(bào)告顯示，在過(guò)去3年，智能電視滲透率呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，截至2015年上半年已經(jīng)達(dá)到41%，首超普通平板電視，智能電視在二、三線城市的發(fā)展水平甚至超過(guò)一線城市。
同時(shí)，“十三五”光纖寬帶提速的國(guó)家政策形勢(shì)也為用戶帶來(lái)了更流暢的播放體驗(yàn)。目前，中國(guó)家庭的電視正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)電視向智能電視（互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)）轉(zhuǎn)型的過(guò)程。截止到2015年，全球智能電視出貨量首次超越傳統(tǒng)電視，達(dá)到1.24億臺(tái)，并且仍然保持迅速增長(zhǎng)趨勢(shì)。
按照這樣的速度發(fā)展，智能電視即將取代傳統(tǒng)電視，全面覆蓋國(guó)內(nèi)家庭，成為擁有幾億消費(fèi)人群的營(yíng)銷(xiāo)出口，在用戶粘性、使用時(shí)長(zhǎng)上逐漸趕超個(gè)人屏，大屏終端用公信力和高記憶度的優(yōu)勢(shì)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的最佳陣地。
細(xì)分定制，為懶人而生
從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，智能電視領(lǐng)域正在從早期的藍(lán)海，逐步跨入紅海階段。幾大電視廠商競(jìng)爭(zhēng)方式也各有不同，一種是性能導(dǎo)向型的全局生態(tài)化發(fā)展模式，比如樂(lè)視TV，另一種是用戶導(dǎo)向型的細(xì)分定制化發(fā)展模式，以創(chuàng)維旗下高端互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開(kāi)為代表。
“科技為懶人而生”已是新時(shí)代下不爭(zhēng)的事實(shí)，OTT要想進(jìn)一步分流，從移動(dòng)終端的“個(gè)人屏”逐漸把客戶拉回到客廳，就要進(jìn)一步完善用戶體驗(yàn)。人性化的概念必須重點(diǎn)突出，迎合不同人群的操作意愿，才能符合電視的家庭屬性。
人性化、定制化的思路也是酷開(kāi)一直堅(jiān)持的理念，去年發(fā)布“三合一”電視的特殊產(chǎn)品形態(tài)為全家不同年齡段用戶定制化應(yīng)用場(chǎng)景。前不久，酷開(kāi)又在發(fā)布會(huì)上推出了VR設(shè)備“Coco VR”，通過(guò)系統(tǒng)+內(nèi)容+硬件+用戶，切入VR的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，為用戶群帶來(lái)全面顛覆的視聽(tīng)體驗(yàn)，備受行業(yè)關(guān)注。
喂呦科技作為創(chuàng)維、酷開(kāi)的戰(zhàn)略合作伙伴，十分認(rèn)可酷開(kāi)“用戶至上”的定制化模式。智能媒體與個(gè)人的生活時(shí)間軸有關(guān)，人們希望通過(guò)現(xiàn)在手上有的終端，可以隨時(shí)隨地找到想要的內(nèi)容和信息，這時(shí)候就需要媒體擁有思考、感知、視覺(jué)判斷等智能。
與“個(gè)人屏”相比，智能大屏的家庭屬性和升級(jí)的性能使其更具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，滿足不同人群的特殊需求。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的白皮書(shū)數(shù)據(jù)，2020年OTT大屏生態(tài)市場(chǎng)將達(dá)到6300億，相當(dāng)于目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模。
可以預(yù)見(jiàn)，用戶會(huì)越來(lái)越依賴智能電視豐富的功能，也會(huì)有更多的供應(yīng)商著重進(jìn)行OTT端內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，不斷縮短電視與“個(gè)人屏”的內(nèi)容資源差距。屆時(shí)，人們會(huì)降低對(duì)個(gè)人電子設(shè)備的使用依賴，OTT TV將會(huì)重新成為客廳娛樂(lè)的中心。
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