杭州泰一指尚科技有限公司 CEO 付海鵬

付海鵬，具有近20年IT、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)歷，是大數(shù)據(jù)營銷行業(yè)的一名“老將”。他深耕大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域，憑借對大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)的獨到眼光與創(chuàng)新思維，為品牌主提供優(yōu)質(zhì)的整合營銷服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)電視廣告大屏?xí)r代已經(jīng)來臨。智能電視在大數(shù)據(jù)、創(chuàng)新交互、人工智能、云計算、智能硬件等前沿科技趨勢推動下，逐漸成為萬物互聯(lián)時代下的智慧家庭中心，兼具互聯(lián)網(wǎng)及電視優(yōu)勢的智能電視廣告市場正在飛速發(fā)展，客廳經(jīng)濟的崛起為品牌的智能電視廣告投放帶來更多的機會。在跨屏營銷、多屏互動已經(jīng)成為趨勢的整體環(huán)境下，AdTime已經(jīng)成功搶占智能電視廣告創(chuàng)新服務(wù)高地。

大數(shù)據(jù)：創(chuàng)新技術(shù)與媒體融合的基礎(chǔ)

大數(shù)據(jù)是智能電視創(chuàng)新技術(shù)與媒體融合的共有基礎(chǔ)。AdTime研發(fā)了各種應(yīng)用產(chǎn)品，從數(shù)據(jù)分析到品牌管理再到精準廣告的投放，從根本上解決了用戶對大數(shù)據(jù)的多種營銷應(yīng)用場景。

AdTime通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力開放，與電視、報刊、戶外等傳統(tǒng)媒體建立戰(zhàn)略合作關(guān)系并協(xié)同發(fā)展，為品牌主提供基于全網(wǎng)（PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、互動電視等）和全媒體的一站式整合營銷服務(wù)，幫助品牌主實現(xiàn)品效合一的營銷目標。

AdTime作為中國領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)企業(yè)，在智能電視廣告投放、跨屏營銷領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了眾多創(chuàng)新與突破。早在2013年，AdTime搭建的電視新網(wǎng)絡(luò)生態(tài)廣告系統(tǒng)問世，開創(chuàng)性地研發(fā)出智能電視大屏的“全屏通”廣告系統(tǒng)AdSmart，它由智能電視前端的“開機廣告”到后端影視點播“菜單貼片廣告”組成。AdTime大數(shù)據(jù)平臺每日處理廣告曝光量達10億，全面覆蓋7億在線網(wǎng)民，在“跨網(wǎng)多屏”的廣告服務(wù)體系架構(gòu)下，幫助互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)媒體、廣告代理公司和廣告主進行智能化廣告媒介計劃和策略投放管理，組合多種明星媒體資源，為客戶提供顧問式精準媒介傳播。

AdTime通過對超過6億網(wǎng)民的行為數(shù)據(jù)，劃分了7000個多維度屬性標簽，包括用戶的性別、收入、興趣、需求等數(shù)據(jù)，精細勾勒出最具價值的核心用戶領(lǐng)袖，準確圈定目標受眾，同時還可描繪出電視大屏中目標用戶所占比例、所在地域、在線時長等數(shù)據(jù)，將大數(shù)據(jù)營銷從單一的展示變得更為高效、精準、智能，幫助客戶有效提升商業(yè)價值轉(zhuǎn)化。

強強聯(lián)手完善布局 構(gòu)建智能電視廣告服務(wù)新生態(tài)

如今，互聯(lián)網(wǎng)智能電視已成為家庭新網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的重要平臺，是智能終端與消費者的連接點。AdTime通過智能電視這個更高效的營銷渠道為品牌客戶提供無縫覆蓋的營銷策略和定向投放服務(wù)，提供品牌主想要的以及消費者真正需要的服務(wù)。

自2013年進軍智能電視廣告領(lǐng)域開始，AdTime的優(yōu)質(zhì)智能電視廣告技術(shù)服務(wù)體系A(chǔ)dSmart迅速搶占客廳營銷的第一屏。依托大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、多屏互動模式下的AdSmart，為品牌主的廣告投放帶來更好的傳播效果，搶占智能電視廣告創(chuàng)新服務(wù)高地。“AdSmart”占據(jù)了最強勢的新型智能電視媒體資源，與海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、TCL、樂視、小米等十余家國內(nèi)主流智能電視廠商、電信IPTV、數(shù)字電視以及ICNTV聯(lián)合展開戰(zhàn)略部署。AdTime在資源與渠道方面的完整布局，為AdSmart搶占客廳營銷奪得先機。到目前已成功的服務(wù)超過500多家品牌客戶，其中包括廣汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽豐田、華為、格力、美的、海爾、士力架、蒙牛、歐珀萊、施華洛世奇、紅牛、安利、立邦漆、杰士邦、絲蘊、吉利、金龍魚、京東、攜程、絲芙蘭、中糧、亞馬遜、蘇泊爾等等。

2016年，AdTime依托大數(shù)據(jù)技術(shù)核心以及所整合的行業(yè)OTT智能電視強勢廣告資源，創(chuàng)新推出“大視頻、高到達”的OTT智能電視營銷解決方案?！按笠曨l”戰(zhàn)略整合OTT智能電視開機、點播平臺內(nèi)容、專區(qū)定制三大廣告資源，打通用戶設(shè)備使用通道上的前中后端，根據(jù)不同廣告特點以及用戶使用高清大屏智能電視收視及互動的使用習(xí)慣，為各大品牌主所全新打造的新型溝通方式。“高到達”理念通過開機的首位廣告展現(xiàn)、中后端內(nèi)容互動，提升品牌的第一提及率。更重要的是，為使廣告投放效果更加透明可監(jiān)控，AdTime與行業(yè)內(nèi)權(quán)威第三方監(jiān)測公司——秒針系統(tǒng)、AdMaster保持緊密合作，對廣告投放效果進行“全樣本”的衡量與驗證，并獲得這兩大權(quán)威第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測公司的媒體認證資質(zhì)。同時，不斷深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏監(jiān)測指標，使之能與傳統(tǒng)的直播電視、網(wǎng)絡(luò)視頻有機地交叉互補，達成品牌主跨屏高到達率的投放目標。據(jù)悉，AdTime所服務(wù)的客戶量不僅在逐年增多，更在業(yè)界贏得了頗佳口碑和客戶信任。

付海鵬表示，在競爭激烈的跨屏營銷領(lǐng)域，技術(shù)就是核心的競爭優(yōu)勢。“通過大數(shù)據(jù)的技術(shù)支持，依托跨網(wǎng)多屏的業(yè)務(wù)模式，把整個廣告過程聯(lián)動起來，創(chuàng)造一個‘所想即所見，所見即所得’的完美廣告體系。” AdTime倡導(dǎo)“在最合適的時間用最合適的方式將最合適的廣告投放給最合適的人”的理念。

“營銷的本質(zhì)在于連接”——在合適的場景，以合適的方式，建立品牌與消費者之間的連接。伴隨著視頻廣告在各大終端的商業(yè)化進程已加速發(fā)展，技術(shù)驅(qū)動下的數(shù)字廣告形式在不斷推陳出新，品牌的營銷手法越來越豐富。在技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新廣告形式的延展上，AdTime對二者進行了完美的融合。在智能電視廣告投放領(lǐng)域，智能電視大視屏廣告擁有更多創(chuàng)新性營銷可全方位、360度全覆蓋、影響目標用戶群。AdTime通過精準的用戶行為畫像及新型媒體定向廣告投放體系，制定了大數(shù)據(jù)時代以“人”為本的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?/span>

付海鵬認為，智能電視廣告的發(fā)展前景十分廣闊，在大屏強勢崛起的背景下，整個行業(yè)中的智能電視廣告產(chǎn)品仍需持續(xù)不斷進行技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)多維布局。AdTime希望能夠推動智能電視廣告價值變現(xiàn)，為智能電視廣告生態(tài)構(gòu)建帶來更多可能。

本文刊載于

－－《廣告人》雜志11月刊“名人專訪”欄目－－