AdTime搶占智能電視廣告創(chuàng)新服務(wù)高地
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-11-02 09:35
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杭州泰一指尚科技有限公司 CEO 付海鵬
付海鵬,具有近20年IT、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)歷,是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷行業(yè)的一名“老將”。他深耕大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)域,憑借對(duì)大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)的獨(dú)到眼光與創(chuàng)新思維,為品牌主提供優(yōu)質(zhì)的整合營(yíng)銷服務(wù)。
互聯(lián)網(wǎng)電視廣告大屏?xí)r代已經(jīng)來臨。智能電視在大數(shù)據(jù)、創(chuàng)新交互、人工智能、云計(jì)算、智能硬件等前沿科技趨勢(shì)推動(dòng)下,逐漸成為萬物互聯(lián)時(shí)代下的智慧家庭中心,兼具互聯(lián)網(wǎng)及電視優(yōu)勢(shì)的智能電視廣告市場(chǎng)正在飛速發(fā)展,客廳經(jīng)濟(jì)的崛起為品牌的智能電視廣告投放帶來更多的機(jī)會(huì)。在跨屏營(yíng)銷、多屏互動(dòng)已經(jīng)成為趨勢(shì)的整體環(huán)境下,AdTime已經(jīng)成功搶占智能電視廣告創(chuàng)新服務(wù)高地。
大數(shù)據(jù):創(chuàng)新技術(shù)與媒體融合的基礎(chǔ)
大數(shù)據(jù)是智能電視創(chuàng)新技術(shù)與媒體融合的共有基礎(chǔ)。AdTime研發(fā)了各種應(yīng)用產(chǎn)品,從數(shù)據(jù)分析到品牌管理再到精準(zhǔn)廣告的投放,從根本上解決了用戶對(duì)大數(shù)據(jù)的多種營(yíng)銷應(yīng)用場(chǎng)景。
AdTime通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力開放,與電視、報(bào)刊、戶外等傳統(tǒng)媒體建立戰(zhàn)略合作關(guān)系并協(xié)同發(fā)展,為品牌主提供基于全網(wǎng)(PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)電視等)和全媒體的一站式整合營(yíng)銷服務(wù),幫助品牌主實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷目標(biāo)。
AdTime作為中國(guó)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷服務(wù)企業(yè),在智能電視廣告投放、跨屏營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了眾多創(chuàng)新與突破。早在2013年,AdTime搭建的電視新網(wǎng)絡(luò)生態(tài)廣告系統(tǒng)問世,開創(chuàng)性地研發(fā)出智能電視大屏的“全屏通”廣告系統(tǒng)AdSmart,它由智能電視前端的“開機(jī)廣告”到后端影視點(diǎn)播“菜單貼片廣告”組成。AdTime大數(shù)據(jù)平臺(tái)每日處理廣告曝光量達(dá)10億,全面覆蓋7億在線網(wǎng)民,在“跨網(wǎng)多屏”的廣告服務(wù)體系架構(gòu)下,幫助互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體、廣告代理公司和廣告主進(jìn)行智能化廣告媒介計(jì)劃和策略投放管理,組合多種明星媒體資源,為客戶提供顧問式精準(zhǔn)媒介傳播。
AdTime通過對(duì)超過6億網(wǎng)民的行為數(shù)據(jù),劃分了7000個(gè)多維度屬性標(biāo)簽,包括用戶的性別、收入、興趣、需求等數(shù)據(jù),精細(xì)勾勒出最具價(jià)值的核心用戶領(lǐng)袖,準(zhǔn)確圈定目標(biāo)受眾,同時(shí)還可描繪出電視大屏中目標(biāo)用戶所占比例、所在地域、在線時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù),將大數(shù)據(jù)營(yíng)銷從單一的展示變得更為高效、精準(zhǔn)、智能,幫助客戶有效提升商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手完善布局 構(gòu)建智能電視廣告服務(wù)新生態(tài)
如今,互聯(lián)網(wǎng)智能電視已成為家庭新網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的重要平臺(tái),是智能終端與消費(fèi)者的連接點(diǎn)。AdTime通過智能電視這個(gè)更高效的營(yíng)銷渠道為品牌客戶提供無縫覆蓋的營(yíng)銷策略和定向投放服務(wù),提供品牌主想要的以及消費(fèi)者真正需要的服務(wù)。
自2013年進(jìn)軍智能電視廣告領(lǐng)域開始,AdTime的優(yōu)質(zhì)智能電視廣告技術(shù)服務(wù)體系A(chǔ)dSmart迅速搶占客廳營(yíng)銷的第一屏。依托大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、多屏互動(dòng)模式下的AdSmart,為品牌主的廣告投放帶來更好的傳播效果,搶占智能電視廣告創(chuàng)新服務(wù)高地。“AdSmart”占據(jù)了最強(qiáng)勢(shì)的新型智能電視媒體資源,與海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、TCL、樂視、小米等十余家國(guó)內(nèi)主流智能電視廠商、電信IPTV、數(shù)字電視以及ICNTV聯(lián)合展開戰(zhàn)略部署。AdTime在資源與渠道方面的完整布局,為AdSmart搶占客廳營(yíng)銷奪得先機(jī)。到目前已成功的服務(wù)超過500多家品牌客戶,其中包括廣汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、一汽豐田、華為、格力、美的、海爾、士力架、蒙牛、歐珀萊、施華洛世奇、紅牛、安利、立邦漆、杰士邦、絲蘊(yùn)、吉利、金龍魚、京東、攜程、絲芙蘭、中糧、亞馬遜、蘇泊爾等等。
2016年,AdTime依托大數(shù)據(jù)技術(shù)核心以及所整合的行業(yè)OTT智能電視強(qiáng)勢(shì)廣告資源,創(chuàng)新推出“大視頻、高到達(dá)”的OTT智能電視營(yíng)銷解決方案。“大視頻”戰(zhàn)略整合OTT智能電視開機(jī)、點(diǎn)播平臺(tái)內(nèi)容、專區(qū)定制三大廣告資源,打通用戶設(shè)備使用通道上的前中后端,根據(jù)不同廣告特點(diǎn)以及用戶使用高清大屏智能電視收視及互動(dòng)的使用習(xí)慣,為各大品牌主所全新打造的新型溝通方式?!案叩竭_(dá)”理念通過開機(jī)的首位廣告展現(xiàn)、中后端內(nèi)容互動(dòng),提升品牌的第一提及率。更重要的是,為使廣告投放效果更加透明可監(jiān)控,AdTime與行業(yè)內(nèi)權(quán)威第三方監(jiān)測(cè)公司——秒針系統(tǒng)、AdMaster保持緊密合作,對(duì)廣告投放效果進(jìn)行“全樣本”的衡量與驗(yàn)證,并獲得這兩大權(quán)威第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司的媒體認(rèn)證資質(zhì)。同時(shí),不斷深入研究IGRP/IREACH等核心跨屏監(jiān)測(cè)指標(biāo),使之能與傳統(tǒng)的直播電視、網(wǎng)絡(luò)視頻有機(jī)地交叉互補(bǔ),達(dá)成品牌主跨屏高到達(dá)率的投放目標(biāo)。據(jù)悉,AdTime所服務(wù)的客戶量不僅在逐年增多,更在業(yè)界贏得了頗佳口碑和客戶信任。
付海鵬表示,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的跨屏營(yíng)銷領(lǐng)域,技術(shù)就是核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。“通過大數(shù)據(jù)的技術(shù)支持,依托跨網(wǎng)多屏的業(yè)務(wù)模式,把整個(gè)廣告過程聯(lián)動(dòng)起來,創(chuàng)造一個(gè)‘所想即所見,所見即所得’的完美廣告體系。” AdTime倡導(dǎo)“在最合適的時(shí)間用最合適的方式將最合適的廣告投放給最合適的人”的理念。
“營(yíng)銷的本質(zhì)在于連接”——在合適的場(chǎng)景,以合適的方式,建立品牌與消費(fèi)者之間的連接。伴隨著視頻廣告在各大終端的商業(yè)化進(jìn)程已加速發(fā)展,技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字廣告形式在不斷推陳出新,品牌的營(yíng)銷手法越來越豐富。在技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新廣告形式的延展上,AdTime對(duì)二者進(jìn)行了完美的融合。在智能電視廣告投放領(lǐng)域,智能電視大視屏廣告擁有更多創(chuàng)新性營(yíng)銷可全方位、360度全覆蓋、影響目標(biāo)用戶群。AdTime通過精準(zhǔn)的用戶行為畫像及新型媒體定向廣告投放體系,制定了大數(shù)據(jù)時(shí)代以“人”為本的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?/span>
付海鵬認(rèn)為,智能電視廣告的發(fā)展前景十分廣闊,在大屏強(qiáng)勢(shì)崛起的背景下,整個(gè)行業(yè)中的智能電視廣告產(chǎn)品仍需持續(xù)不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)多維布局。AdTime希望能夠推動(dòng)智能電視廣告價(jià)值變現(xiàn),為智能電視廣告生態(tài)構(gòu)建帶來更多可能。
本文刊載于
--《廣告人》雜志11月刊“名人專訪”欄目--
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