商業(yè)和娛樂結(jié)合下的雙十一晚會(huì)，明年或在OTT葩華盛放
1270382626com 發(fā)表于 2016-11-16 09:50
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今年的雙十一“購物節(jié)”果然不負(fù)眾望，1207億的成交量，在很多人的質(zhì)疑中阿里巴巴又交出了漂亮的成績單。去年雙十一晚會(huì)首秀由湖南衛(wèi)視擔(dān)綱，今年承辦方回到了阿里的大本營浙江衛(wèi)視。業(yè)內(nèi)人士說：互聯(lián)網(wǎng)大咖與電視臺(tái)的合作或許會(huì)激起傳統(tǒng)媒體的自信心，肯定電視臺(tái)的價(jià)值。
阿里在各種平臺(tái)引流，再在雙十一前夜由衛(wèi)視晚會(huì)引爆購物高潮，已經(jīng)漸漸成為一種標(biāo)配。兩屆雙十一晚會(huì)讓我們看到了商業(yè)和娛樂的完美結(jié)合，馬云真正將雙十一變成一場全民節(jié)日，動(dòng)員半個(gè)娛樂圈幫忙宣傳，創(chuàng)造了梁朝偉和陳奕迅同臺(tái)，還找來一水兒的國際巨星，超級(jí)制作人大衛(wèi)·希爾擔(dān)任整臺(tái)晚會(huì)的總導(dǎo)演。讓人不得不承認(rèn)，有錢就是任性！
還記得馬云在雙十一前接受央視采訪時(shí)，談到電商觸及天花板的問題時(shí)回應(yīng)，電商至今只占中國零售的10%，未來還有很大的增長空間，同時(shí)透露出電商和線下需結(jié)合起來發(fā)展的信號(hào)。
電商必須與線下配合起來，擁抱線下，從純互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)營模式中走出來，觸摸到消費(fèi)者真正的訴求，讓線上、線下、物流、技術(shù)、數(shù)據(jù)完美結(jié)合，智能電視主導(dǎo)的客廳經(jīng)濟(jì)或許是一個(gè)最合理的入口。
融合的智能大屏，引爆多種可能性
為什么互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，都會(huì)選擇電視媒體來引爆消費(fèi)高潮？騰訊在春節(jié)與央視合作推出微信支付，次年阿里就搶下了春晚搖一搖，當(dāng)電視成為互聯(lián)網(wǎng)全球流量的重要入口，更多合作方式就變得有利可圖，新的業(yè)態(tài)格局也會(huì)逐漸拓展開來。
喂呦科技作為OTT營銷領(lǐng)軍企業(yè)對(duì)智能電視上商業(yè)和娛樂結(jié)合的提出了設(shè)想，也在逐漸開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈條。就像現(xiàn)在許多人質(zhì)疑互聯(lián)網(wǎng)公司的流量瓶頸，電視媒體也曾被懷疑黔驢技窮無以為繼。智能電視的出現(xiàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體找到了新的引流利器，煥發(fā)新的光芒。
不用去討論雙十一成交量的真?zhèn)?，無論是電商還是智能電視都希望追求一種新常態(tài)，保證影響力和整體流量，這就促成了更多可能性。
在智能大屏上嘗試專區(qū)，設(shè)置更多與用戶互動(dòng)的營銷創(chuàng)意，提高銷售轉(zhuǎn)化率，釋放電視的智能化用途，為用戶提供全方位生活服務(wù)和體驗(yàn)。喂呦科技已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)跑者，與華數(shù)TV戰(zhàn)略合作，建立“中國藍(lán)專區(qū)”，在浙江衛(wèi)視現(xiàn)象級(jí)大劇和綜藝資源的基礎(chǔ)上，開發(fā)出智能電視平臺(tái)的貼片廣告、品牌專區(qū)、電視互動(dòng)等多種品牌傳播方式，為營銷開辟一條新路。
爆炸式流量重要，培養(yǎng)習(xí)慣更重要
無論是電商還是智能電視，都更重視培養(yǎng)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，未來的雙十一或許人們不再守夜，但這些不守夜的人可能已經(jīng)成為了網(wǎng)購的?？汀Ｖ悄茈娨曌鳛榭蛷d場景營銷的主要終端，更重視培養(yǎng)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，所謂開機(jī)率，當(dāng)年輕的用戶普遍都被吸引回客廳之時(shí)，智能電視迸發(fā)出的營銷價(jià)值將足以抗衡“個(gè)人屏”終端。
雙十一的盛會(huì)，對(duì)于電商來說使用效果會(huì)越來越淡薄，但品牌的價(jià)值以及象征意義會(huì)越來越大。就像智能電視，在鋪開了市場滲透率之后，在大屏上嘗試更多營銷可能的價(jià)值會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過終端銷量的價(jià)值。
為了匹配智能電視機(jī)的覆蓋現(xiàn)狀，喂呦科技也及時(shí)調(diào)整公司媒體采買政策和品牌戰(zhàn)略，在拓展內(nèi)容、搭建平臺(tái)的基礎(chǔ)上，與OTT汽車媒體合作建立汽車及相關(guān)客戶在電視用戶群的軟宣陣地，為培養(yǎng)用戶在智能大屏上的瀏覽和消費(fèi)習(xí)慣作出了初步嘗試。
有句話說的好，這個(gè)世界并不只有互聯(lián)網(wǎng)，只有在與另一個(gè)領(lǐng)域里稱雄的傳播渠道合作，才能更好的引爆互聯(lián)網(wǎng)。對(duì)于這些流量巨頭來說，找準(zhǔn)合作的對(duì)象，讓用戶在已經(jīng)培養(yǎng)好了的習(xí)慣之中增加一點(diǎn)花樣，必然會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的作用。
總之，OTT平臺(tái)的多元化足以助電商一臂之力，用戶已經(jīng)養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣也可以在OTT平臺(tái)上開出新芽，成為最佳營銷平臺(tái)。融合的力量讓我們看到了更多可能性，未來在于你的想象力。
明年的雙十一，會(huì)出現(xiàn)專屬智能大屏的晚會(huì)嗎？
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