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還記得成功策劃出“四小時逃離北上廣”熱點營銷事件的新世相嗎?它又來搞事情了!
事情是這樣的
今天早晨，新世相官方微信推送了一篇題為《我準備了10000本書，丟在北上廣地鐵和你路過的地方|丟書大作戰(zhàn)》的文章，文章中稱15日早上8:00起，他們會請幾十位作家、藝人、企業(yè)家一起，在北上廣的地鐵、航班等交通工具丟下10000本書和手寫紙條。撿到書的人可以帶走這本書免費閱讀，也可以申請領取貼紙，成為最新的丟書人。
此消息一出，圍觀群眾迅速分成了兩大陣營：
頂：
@星遙：這種事情不試過不會知道結果如何。閱讀的習慣是需要培養(yǎng)的，如果通過這樣的活動我們都能想起來出門帶一本書，那不也是挺好的嗎?
@李白字太白號：我堅信這個活動能夠取得好的結果。
@OnTheWay：別總急著想困難，不試試怎么知道不行。
@Ivy-mm：正因為不知道是否可行，去嘗試的意義就更大，期待效果，無論成功或者不成功。
@丁永坤：我覺得新世相的努力至少可以改變一個浪花的方向。
踩：
@MXRUSH：不可行，一方面沒幾個人愿意讀書，另一方面沒幾個人不愛貪小便宜。我并不是說沒有人會響應，有些人會參與進來，但最終的結局應該是個笑話……希望我的觀點是錯的。
@小肥3：我覺得很不現(xiàn)實，在中國實行這個讀書行動，第一：在網(wǎng)絡昌興的中國，地鐵都是手機黨，讓民眾脫離手機重回拿書這個行為很難，因為手機已經(jīng)成為普通大眾的生活習慣;第二：中國人口大，地鐵也擁擠，在擁擠的地鐵里既沒有空間，也沒有心情拿起本書在讀;第三：這種丟書取閱有可能被“有心人”拿走用作其他途徑，逐漸會變相了這個活動的初衷。
@張藝興正牌女友毛躁：這不是emma在做的活動嗎……中國地鐵人那么多，有時候擠都擠不上去，感覺你這樣實行起來很困難，不考慮現(xiàn)實狀況。
@luweiS：北京的早高峰，不說有沒有時間了，除了人，能看見啥……
先說說丟書這件事
從四小時逃離北上廣到流動圖書館，再到如今的丟書大作戰(zhàn)，新世相用一種高效快捷的方式，輕而易舉的給參與其中的群眾貼上了“文藝”的標簽，而群眾們也都甘之如飴，自愿參與。
“丟書事件”對于一部分參與者來說，更多地焦點在于參與“丟書”本身，而并非真的去讀撿到的那本書。
不得不說，新世相在準確抓住粉絲“形式大于內(nèi)容”心理方面無人能出其右。
再說說營銷這件事
在新世相早上推送的文里就提到這次活動的合作方：京港地鐵、海南航空、滴滴順風車。并且，新世相的官方微博更是把帶有三位合作方的微博置頂。
當然，三位合作方也都積極響應：
撇開讀書的最終效果來說，新世相的這次活動無疑是一次相當成功的營銷事件。
首先，蹭熱點的速度無人能及。新世相這次活動靈感來源于“赫敏在倫敦地鐵藏了一百本書”，在國內(nèi)刷爆了朋友圈的事件剛過去不到半個月，新世相就趁著熱乎策劃出這么一場有聲有色的“丟書”活動，這速度和執(zhí)行力相當驚人。
其次，明星們的“火”力加持。如今粉絲效應雖大不如前，但依然是一股不可忽視的力量。新世相的這次活動請來了黃曉明、徐靜蕾、等幾十位作家、藝人、企業(yè)家等公眾人物一起參加，能影響到的粉絲面相當廣。
小馬宋說過，營銷沒有對錯之分但有高下之別。新世相的高明之處在于把營銷做成了另一種意義上的公益。這種大規(guī)模的公益營銷在國外很常見，但國內(nèi)并不常有，新世相這次也算開了一個好頭吧。至于公益的最終效果，曙光都有了還怕看不到太陽嗎?
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