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阿里巴巴市場人的活力和創(chuàng)新來源于哪里？近日，阿里巴巴一年一度的市場年會給出了答案。

阿里巴巴集團CMO董本洪在會上發(fā)布了阿里巴巴2018市場營銷三大關(guān)鍵詞：創(chuàng)新、影響力、無中生有，“這是阿里做市場的指導(dǎo)原則，也是我們的作品之所以產(chǎn)生這么大影響力的原因?！?/span>

如何做到以上三點？在他看來，阿里巴巴作為國際級的互聯(lián)網(wǎng)公司，市場人要以數(shù)據(jù)、內(nèi)容和交互三位一體的方式，用互聯(lián)網(wǎng)的角度去顛覆、去創(chuàng)造。

同時，年會還頒布了10個Supernova創(chuàng)新大獎，獎勵阿里巴巴市場人在過去一年的精彩市場傳播案例。

獎項介紹視頻：

該獎項是阿里巴巴市場年會的傳統(tǒng)保留項目，以創(chuàng)新力、無中生有（資源整合利用）、影響力3個層面作為評選維度，旨在激勵市場人在未來持續(xù)創(chuàng)新、持續(xù)創(chuàng)造，為集團營銷不斷創(chuàng)造新的價值?！拔覀児膭顝氐椎膭?chuàng)新，跟慣性Say Goodbye，從成功的案例思考它的動力，而不是慣性的用套路做市場活動?！倍竞檎f。

來自阿里集團不同BU的市場人自發(fā)組成了籌委會，并邀請阿里巴巴集團CMO董本洪、凱度華通明略中國首席客戶官陳思源、BBDO上海首席創(chuàng)意官賴致宇和陽獅傳媒突破傳播大中華區(qū)首席執(zhí)行官朱京華擔(dān)當(dāng)最終評審。

過去一年，阿里市場人爆發(fā)出了驚人的創(chuàng)造力和活力，在市場上掀起了許多新的概念，例如“新零售”“全域營銷”“無現(xiàn)金城市”，不僅得到市場上的關(guān)注，還起到了引領(lǐng)作用。組委會收到了來自15個BU提報的共55個創(chuàng)新項目，終審評選出9個Supernova創(chuàng)新大獎和1個Supernova CMO大獎。

附獲獎作品——

 Supernova CMO大獎 

集團市場奧運-平昌冬奧會全球廣告戰(zhàn)役

借助奧運贊助的身份，第一次向全球發(fā)出阿里的奧運之聲– 相信小的偉大 To The Greatness of Small；整個傳播戰(zhàn)役以三支長版本視頻為全球傳播的核心，首次向全球傳遞阿里巴巴企業(yè)品牌的價值觀（阿里巴巴集團品牌史上首次全球形象廣告戰(zhàn)役）。

項目視頻：

 Supernova創(chuàng)新大獎 

（以下排名不分先后）

1. 阿里云-專有云斷電演練項目

云，在哪里？看不見摸不著。相比看似高大上的小型計算機等昂貴的設(shè)施。如何展現(xiàn)他的可靠性與劃時代？我們把云搬到了現(xiàn)場，并讓它成為活動基礎(chǔ)設(shè)施的一部分。在1000萬人的直播中，隨機拔掉電源，驗證它的可靠性。全球第一次專有云在業(yè)務(wù)環(huán)境中遭遇的破壞考驗。真實創(chuàng)造的技術(shù)品牌影響力。

項目視頻：

2. 支付寶-無現(xiàn)金城市戰(zhàn)役

2017年，線下支付市場剛剛開始形成，沒有沉淀出清晰的線下支付心智，微信支付又積極布局，份額步步緊逼，為應(yīng)對挑戰(zhàn)和建立心智，支付寶市場部通過政府、商家、用戶、國際四個層面打出無現(xiàn)金城市概念，分別對應(yīng)無現(xiàn)金城市、無現(xiàn)金聯(lián)盟，無現(xiàn)金生活和無現(xiàn)金國際，通過一系列的市場活動培養(yǎng)用戶支付寶使用習(xí)慣，認(rèn)同支付寶對構(gòu)建無現(xiàn)金社會的價值和意義。

項目視頻：：https://v.qq.com/x/page/w0639w3atmj.html

3.菜鳥-綠動雙十一回箱行動

菜鳥聯(lián)合全國高校社區(qū)千名志愿者，首次于2017年雙11期間，在全國10座核心城市進行紙箱回收再利用，并為參與的消費者在敦煌沙漠種下綠樹作為激勵。此事件在雙11期間迅速成為全社會公眾高度關(guān)注的焦點話題，不僅有力地提升了菜鳥品牌影響力，更是在雙11關(guān)鍵時期，構(gòu)建起了菜鳥乃至阿里集團的環(huán)保公益心智。

項目視頻：https://v.qq.com/x/page/g0637qemo3x.html

4.天貓-理想生活上天貓

從“上天貓就夠了”到 “理想生活上天貓”，天貓在消費升級的時代背景下，創(chuàng)造了一場商業(yè)全盤運動。

項目視頻：https://v.qq.com/x/page/r0639dzm1un.html

5.支付寶-五福新年俗

“五福新年俗”不僅是傳統(tǒng)和科技的結(jié)合，也是鏈接幾代人的全新話題，在除夕前交換福卡，集齊五福，等待開獎成為了坐在電視前吃餃子、看春晚的另一種樂趣。

項目視頻：https://v.qq.com/x/page/b0639fjrwls.html

6.天貓-天貓小黑盒

天貓小黑盒，2017年橫空出世，承載新品，制造驚喜，打造全球新品第一首發(fā)平臺。

項目視頻：https://v.qq.com/x/page/l0637eu976e.html

7.淘寶-淘寶造物節(jié)

淘寶造物節(jié)，一個可以向全世界展示中國青年創(chuàng)造力的理想平臺。首屆的造物節(jié)制造了驚喜，第二屆的造物節(jié)如何顛覆自己，超出期待？

項目視頻：https://v.qq.com/x/page/b0525eihc9a.html

8.盒馬-928盒區(qū)房

上海來福士廣場里面一個5.4平方米的透明盒子里，盒馬把深海一千米的深海動物請來做客，以海為墻，海洋作伴。

項目視頻：https://v.qq.com/x/page/n0640vxzj4x.html

9.釘釘-酷公司

“酷公司用釘釘“是一場品牌煥新戰(zhàn)役，以電視發(fā)布會為核心，海陸空整合營銷的campaign。

項目視頻：https://v.qq.com/x/page/n0640vxzj4x.html