久久精品国产亚洲av高清色欲,2019国产最新视频在线观看,国产男女猛烈无遮挡免费视频,少妇与子乱a级全毛片

本文編譯自adexchanger.com，作者/Allison Schiff

執(zhí)牛耳精選編譯

第三方Cookie可能已在Chrome中淘汰，但這并不意味著數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告的終結(jié)。

營(yíng)銷人員仍然可以使用許多其他類型的受眾群體數(shù)據(jù)，包括身份圖表和已同意的第三方數(shù)據(jù)，家庭數(shù)據(jù)，第二方數(shù)據(jù)，上下文數(shù)據(jù)，同類群組，當(dāng)然還有第一方數(shù)據(jù)，包括登錄數(shù)據(jù)。

麥肯錫公司（McKinsey＆Company）專注于數(shù)字營(yíng)銷的副合伙人亞當(dāng)·布羅特曼（Adam Broitman）說，營(yíng)銷人員現(xiàn)在面臨著一項(xiàng)復(fù)雜的任務(wù)，即弄清這些要素如何適合合理的身份識(shí)別策略。

“在短期內(nèi)，無(wú)Cookie世界將變得復(fù)雜，”布羅特曼說。“廣告商將不得不測(cè)試許多解決方案?！?/span>

確實(shí)有很多解決方案。有時(shí)候，感覺好像每分鐘都有一個(gè)新的Cookie解決方案誕生（也許也很爛）。

以下是針對(duì)六種主要類型的定位數(shù)據(jù)營(yíng)銷人員的備忘單，在第三方Cookie永久消失之前，營(yíng)銷人員將需要適應(yīng)這些六種主要類型。

1.第一方數(shù)據(jù)

第一方數(shù)據(jù)（尤其是電子郵件地址）將解決您的所有麻煩。好吧，差不多。

Wavemaker的執(zhí)行合伙人和受眾科學(xué)與測(cè)量主管Rohini Sen說，登錄數(shù)據(jù)通常被認(rèn)為是消費(fèi)者數(shù)據(jù)的黃金標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)消費(fèi)者驗(yàn)證其信息（例如注冊(cè)接收電子郵件或短信以換取優(yōu)惠券或其他好處）時(shí)，它甚至更有價(jià)值。

（盡管如此，關(guān)于有價(jià)值的消費(fèi)者如何找到更經(jīng)典的數(shù)據(jù)收集和目標(biāo)廣告價(jià)值交換以換取免費(fèi)內(nèi)容的回報(bào)，這似乎仍然是永恒的，尚待爭(zhēng)論。）

“一旦有人重申了他們的信息，您就會(huì)發(fā)現(xiàn)，是的，這是一個(gè)真實(shí)的人，”森說?！叭缓螅?dāng)他們實(shí)際登錄時(shí)，您知道您至少有一種可靠的方法來(lái)引起他們的直接關(guān)注?！?/span>

優(yōu)點(diǎn)：同意，準(zhǔn)確，對(duì)測(cè)量有幫助，并且可以方便地訓(xùn)練機(jī)器學(xué)習(xí)模型。

缺點(diǎn)：規(guī)模和潛在的隱私問題。

“有兩個(gè)主要問題：可擴(kuò)展性，我們是否會(huì)在PII上亂扔垃圾？” Xaxis技術(shù)與合作伙伴關(guān)系主管Nishant Desai說。“如果每個(gè)站點(diǎn)都需要像Unified ID 2.0這樣的東西，規(guī)模將會(huì)增加，但是如果每個(gè)人都在鞭打它，那么可以說該數(shù)據(jù)更容易被暴露。”

2.身份圖

在棄用第三方Cookie后，身份圖將繼續(xù)可行，甚至至關(guān)重要。但是某些輸入將必須更改，不同數(shù)據(jù)點(diǎn)之間的鏈接也將更改。

如今，第三方Cookie是大多數(shù)身份圖的關(guān)鍵。

Desai說：“在Xaxis，我們進(jìn)行了大量的Cookie匹配，我們將不得不在多個(gè)來(lái)源之間進(jìn)行類似的橋接和匹配后Cookie?！?nbsp;“這樣做有基礎(chǔ)架構(gòu)成本，需要維護(hù)身份圖，所以我想說這是負(fù)擔(dān)得起的公司和大型發(fā)行商的解決方案。”

優(yōu)點(diǎn)：長(zhǎng)期而言，營(yíng)銷人員和發(fā)布者都有機(jī)會(huì)重建其身份圖。

缺點(diǎn)：身份圖占用大量資源。

“如果您可以橋接足夠的數(shù)據(jù)，它們將很有用，” Desai說?！暗悄惚仨殕栕约?，是否能獲得回報(bào)，以及在財(cái)務(wù)上是否值得?！?/span>

3.家庭層面的數(shù)據(jù)

麥肯錫的布羅特曼說，家庭數(shù)據(jù)多年來(lái)一直是“媒體和廣告的主力軍”，特別是對(duì)于那些希望建立品牌資產(chǎn)的全渠道營(yíng)銷者來(lái)說，因?yàn)樗麄冃枰V泛的網(wǎng)絡(luò)。

但是，當(dāng)然有一個(gè)陷阱。Wavemaker的參議員說，大多數(shù)家庭定位都依賴于IP地址，而IP地址定位的未來(lái)充其量是搖搖欲墜的。僅僅因?yàn)槿缃袷褂肐P地址關(guān)聯(lián)連接到同一WiFi網(wǎng)絡(luò)的多個(gè)設(shè)備并不常見。里面有未來(lái)。

“我建議我的品牌避免使用它，因?yàn)樗坪醪蛔鹬仉[私在行業(yè)中的發(fā)展方向和意圖，” Sen說?！暗?，另一方面，所有可以選擇加入的東西仍然擺在桌面上，包括像Catalina這樣的公司收集的購(gòu)物者數(shù)據(jù)?！?/span>

優(yōu)點(diǎn)：覆蓋面廣，多年來(lái)在電視上的效果都很好。

缺點(diǎn)：與使用設(shè)備指紋識(shí)別的跨設(shè)備跟蹤方法相關(guān)的個(gè)性化和潛在的隱私風(fēng)險(xiǎn)有所降低。

“不過，我認(rèn)為個(gè)性化廣告的減少不一定意味著個(gè)性化的減少，” Desai說?！爱?dāng)以受眾為目標(biāo)和程序化的目標(biāo)扎根時(shí)，該行業(yè)在很大程度上放棄了以家庭為目標(biāo)的定位；但是現(xiàn)在，隨著cookie的結(jié)束，感覺一切舊事物又重新變得新鮮了?！?/span>

4.內(nèi)容相關(guān)

談到為傳統(tǒng)方法注入新的活力，上下文定位正在復(fù)興，而營(yíng)銷人員正在評(píng)估他們的cookie后選項(xiàng)。
布賴特曼說：“圍繞內(nèi)容相關(guān)的定位有很多炒作，但事實(shí)是，它從來(lái)沒有消失過作為可行的解決方案?！?nbsp;“了解廣告的位置與廣告本身一樣重要。在一個(gè)內(nèi)容為王的世界中，背景就是王國(guó)，[和]偉大的廣告商并沒有忘記這一點(diǎn)。”

優(yōu)點(diǎn)：定位受眾群體的良好代理。隱私安全。隨著越來(lái)越多的供應(yīng)商對(duì)該技術(shù)進(jìn)行投資，復(fù)雜性也在增加。

缺點(diǎn)：“就上下文而言，至少在我看來(lái)，沒有很多缺點(diǎn)，” Desai說?！耙苍S您無(wú)法獲得與細(xì)分受眾群相同的受眾個(gè)性化水平，但是沒有什么可以阻止廣告客戶測(cè)試上下文并了解其如何工作的?！?/span>

5.第三方數(shù)據(jù)

如果將數(shù)據(jù)集安全地合并并安全地存儲(chǔ)，則數(shù)據(jù)協(xié)作具有很大的潛力。

而且，數(shù)據(jù)財(cái)團(tuán)可以將權(quán)力轉(zhuǎn)移給發(fā)布者，擺脫對(duì)基于受眾的定位的癡迷。森說：“您幾乎可以將其視為第一方關(guān)系的延伸。”

危險(xiǎn)在于，消費(fèi)者之間常常不清楚第二方數(shù)據(jù)合作伙伴關(guān)系。她說：“他們不知道哪個(gè)站點(diǎn)正在跟蹤他們的數(shù)據(jù)，它是如何發(fā)生的或涉及到誰(shuí)?！?/span>

優(yōu)點(diǎn)：可以為發(fā)布商提供強(qiáng)大的功能，擴(kuò)展規(guī)模，改進(jìn)廣告定位和衡量功能。

缺點(diǎn)：消費(fèi)者可能不清楚在后端如何共享數(shù)據(jù)。鑒于平臺(tái)的變化和日益嚴(yán)格的監(jiān)管審查，正確的數(shù)據(jù)安全性和治理至關(guān)重要。

6.同類群組

誰(shuí)會(huì)忘記同類群組？

谷歌一直以FLoC（聯(lián)合隊(duì)列學(xué)習(xí)）占據(jù)頭條新聞，但谷歌的提議并不是市面上唯一的游戲。

基于同類群組的定位-使用共同的行為和興趣來(lái)創(chuàng)建匿名分組，而不是將這些屬性和體驗(yàn)與單個(gè)標(biāo)識(shí)符相關(guān)聯(lián)-是Cookie后產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵概念。

優(yōu)點(diǎn)：從理論上講隱私安全…

缺點(diǎn)：…但是可能會(huì)帶來(lái)新的隱私風(fēng)險(xiǎn)。例如，同類群組并沒有采取任何行動(dòng)來(lái)消除掠奪性攻擊。在無(wú)cookie的上下文中，它們也未經(jīng)驗(yàn)證。例如，谷歌的有爭(zhēng)議的FLoC實(shí)驗(yàn)依靠實(shí)時(shí)訪問跨站點(diǎn)發(fā)布者數(shù)據(jù)，而在Chrome刪除第三方Cookie之后，該數(shù)據(jù)將不再可用。

Desai說：“在收集和識(shí)別FLoC和同類人群的方式上存在細(xì)微的差異。” “至少在目前，我看不出有什么好的方法可以預(yù)測(cè)FLoC的性能?！?/span>

本文編譯自adexchanger.com，作者/Allison Schiff。凡【執(zhí)牛耳傳媒】公號(hào)轉(zhuǎn)載或編譯的文章，均出于向行業(yè)傳遞更多信息之目的，不含商業(yè)意圖，不作為投資建議，也不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述，文章內(nèi)容僅供參考。侵刪~

【延伸閱讀】后Cookie時(shí)代，LiveRamp ATS為何被視為首選解決方案