開辟OTT營(yíng)銷新思路，喂呦科技揭開大屏內(nèi)容營(yíng)銷正確姿勢(shì)
1270382626com 發(fā)表于 2016-11-22 16:31
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11月17日在北京召開的2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高峰論壇上，我們注意到，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷至今已經(jīng)走過(guò)20個(gè)年頭，20年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在創(chuàng)意、形式、交互、場(chǎng)景、內(nèi)容等方面發(fā)生了很大的變化，尤其是新媒體的出現(xiàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷徹底走向變革。
大數(shù)據(jù)、AR技術(shù)、場(chǎng)景營(yíng)銷、智能營(yíng)銷等議題逐漸成為各種論壇上的主角，在智能電視市場(chǎng)瘋狂擴(kuò)張之際，OTT營(yíng)銷的趨勢(shì)也被廣泛看好。無(wú)論是智能電視還是電視盒子，在本質(zhì)上來(lái)說(shuō)還是傳統(tǒng)電視媒介的升級(jí)版本，是在傳統(tǒng)電視開機(jī)率逐年走低的背景下沖出來(lái)的黑馬，幫助大屏客廳經(jīng)濟(jì)二次騰飛。
眼下，電視依然是最主流的娛樂(lè)模式，智能電視的崛起讓更多年輕人重回大屏，并且正在逐步影響和改變?nèi)藗兊氖找曅袨?。有人提出?/span>OTT亟待解決的硬傷就是在直播內(nèi)容上吸引力不足的問(wèn)題。
好在大屏直播內(nèi)容的實(shí)現(xiàn)已經(jīng)有了良好開端，在七大互聯(lián)網(wǎng)集成牌照商之一華數(shù)TV的“中國(guó)藍(lán)專區(qū)”上，用戶就可以進(jìn)行浙江衛(wèi)視現(xiàn)象級(jí)大劇和綜藝“實(shí)時(shí)同步觀看”，開創(chuàng)了行業(yè)新篇章。
國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智能電視技術(shù)流營(yíng)銷公司喂呦科技已經(jīng)在今年下半年與牌照方華數(shù)TV展開戰(zhàn)略合作，獨(dú)家代理“中國(guó)藍(lán)專區(qū)”以及配套廣告資源，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更豐富的大屏投放策略。
1+1＞2，OTT贏在互動(dòng)性上
傳統(tǒng)電視對(duì)廣告主的吸引力一再降低，智能電視卻能夠冉冉升起，成為廣告節(jié)和各大論壇上最熱的詞之一?！?/span>2016年大屏生態(tài)運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》顯示：預(yù)計(jì)到今年年底，全國(guó)OTT保有量將達(dá)到1.78億臺(tái)，其中活躍終端達(dá)到9500萬(wàn)臺(tái)。智能電視搶占傳統(tǒng)電視的市場(chǎng)，是大勢(shì)所趨。
喂呦科技最早研發(fā)出OTT廣告發(fā)布系統(tǒng)，引領(lǐng)了整個(gè)智能電視營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展道路，對(duì)于未來(lái)方向喂呦科技表示，目前桌面的價(jià)值還沒(méi)有被完全開放，互動(dòng)廣告和個(gè)性化平臺(tái)將會(huì)成為OTT營(yíng)銷下一階段的重點(diǎn)。
“互動(dòng)性強(qiáng)”是OTT營(yíng)銷最大的優(yōu)點(diǎn)之一，也是傳統(tǒng)電視廣告無(wú)法跟上時(shí)代潮流的主因，對(duì)于傳統(tǒng)衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，貼片、冠名、特約等廣告形式可以變化的空間已經(jīng)很小。而智能電視作為新媒體可以實(shí)現(xiàn)更多的玩法，通過(guò)角標(biāo)彈窗吸引用戶主動(dòng)點(diǎn)擊，還可以播放圖片、音頻視頻、互動(dòng)網(wǎng)頁(yè)、掃碼鏈接等，充分滿足廣告主的需求，發(fā)揮1+1＞2的效果。
在互動(dòng)性基礎(chǔ)上，智能電視可以更好的實(shí)現(xiàn)與用戶的關(guān)聯(lián)。傳統(tǒng)電視和用戶之間幾乎是完全割裂的，智能電視可以幫助廣告主了解觀眾對(duì)營(yíng)銷的反饋，讓線上廣告植入輔助線下銷售增量。
直播化增加營(yíng)銷砝碼，個(gè)性化平臺(tái)增強(qiáng)用戶粘性
根據(jù)用戶習(xí)慣進(jìn)行個(gè)性化推薦是各APK平臺(tái)提高用戶付費(fèi)意愿的關(guān)鍵，雖然付費(fèi)是大勢(shì)所趨，但吸引用戶付費(fèi)的核心在于必須有高品質(zhì)的內(nèi)容來(lái)建立平臺(tái)區(qū)隔，OTT視頻平臺(tái)應(yīng)該更多以自制和獨(dú)播形式強(qiáng)化各自的獨(dú)特價(jià)值。
在全民娛樂(lè)的大背景下，綜藝節(jié)目得到越來(lái)越多觀眾的喜愛(ài)，成為智能電視平臺(tái)吸引用戶、帶來(lái)流量的關(guān)鍵內(nèi)容。喂呦科技看好“中國(guó)藍(lán)專區(qū)”優(yōu)質(zhì)影視資源及同步觀看特點(diǎn)，定會(huì)成為大屏引流利器，為更多喜愛(ài)綜藝的用戶提供了智能電視平臺(tái)的收看渠道，“中國(guó)藍(lán)專區(qū)”也會(huì)成為廣告主爭(zhēng)相搶奪的營(yíng)銷陣地。
此次喂呦科技與華數(shù)TV戰(zhàn)略合作，在“中國(guó)藍(lán)專區(qū)”上開發(fā)出多種品牌露出的方式，包括貼片廣告、專區(qū)背景圖、節(jié)目焦點(diǎn)圖，以及浙江衛(wèi)視現(xiàn)象級(jí)綜藝在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上的冠名等，進(jìn)一步挖掘大屏廣告平臺(tái)的營(yíng)銷潛力，為OTT營(yíng)銷升級(jí)提供了可以發(fā)揮的基礎(chǔ)。
在廣電總局“限娛令”的背景下，衛(wèi)視的綜藝節(jié)目發(fā)展受限，而OTT端則相對(duì)靈活，伴隨著資本持續(xù)涌入和國(guó)內(nèi)專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的發(fā)展，OTT大屏的綜藝市場(chǎng)未來(lái)必定更加繁榮。海量的內(nèi)容資源帶來(lái)海量用戶，海量用戶形成巨大商業(yè)價(jià)值，OTT端無(wú)疑會(huì)成為廣告主爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。
高收入、高學(xué)歷的年輕用戶是智能電視主要擁躉，也是普遍廣告主的核心目標(biāo)人群，智能電視的內(nèi)容供應(yīng)商應(yīng)該準(zhǔn)確分析用戶的喜好，找到智能電視影視、綜藝內(nèi)容發(fā)展的熱門方向，根據(jù)后臺(tái)大數(shù)據(jù)分析出用戶偏好，定制個(gè)性化智能平臺(tái)，提高用戶粘性。
喂呦科技與華數(shù)TV的合作為智能電視營(yíng)銷的發(fā)展提供了新的思路，OTT和傳統(tǒng)衛(wèi)視并非沒(méi)有合作的契機(jī)，找準(zhǔn)方向就可以實(shí)現(xiàn)共贏。在“中國(guó)藍(lán)”實(shí)現(xiàn)了同步觀看后，OTT端和衛(wèi)視端又將如何走到下一步？或許又是一場(chǎng)新的拉鋸戰(zhàn)。
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