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　　11月24日，基于大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)服務(wù)商——紫博藍(lán)正式推出ASM蘋果搜索競(jìng)價(jià)廣告業(yè)務(wù)。ASM在北美推出僅一個(gè)多月，紫博藍(lán)率先打通其廣告投放流程，現(xiàn)已接受客戶投放訂單。處在初探期的ASM廣告，將為中國(guó)的廣告客戶帶來低成本，低競(jìng)爭(zhēng)及高效獲客的廣告新模式。

ASM廣告示意

　　紫博藍(lán)擁有近十年的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)覆蓋SEM、SEO、媒體代理、整合營(yíng)銷策劃、ASO推廣等等。累積了包括超6億上網(wǎng)人群的核心數(shù)據(jù)、超4000種用戶細(xì)分方式以及超1200萬關(guān)鍵詞的的海量營(yíng)銷數(shù)據(jù)。同時(shí)，公司還擁有逾百名專業(yè)認(rèn)證優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)，策略及廣告專家團(tuán)隊(duì)?？蛻艉w金融、電商、教育、游戲、醫(yī)藥、旅游等多個(gè)高效果需求的行業(yè)客戶，累積客戶數(shù)量超過25,000家。此次領(lǐng)先行業(yè)率先推出ASM廣告業(yè)務(wù)，是紫博藍(lán)專業(yè)實(shí)力的有力證明，也是專注大數(shù)據(jù)營(yíng)銷多年厚積薄發(fā)的完美體現(xiàn)。

　　2016年9月29日，蘋果搜索競(jìng)價(jià)廣告正式上線美國(guó)區(qū)。10月5日，ASM廣告內(nèi)容在消費(fèi)者端正式上線。在美國(guó)區(qū)注冊(cè)APPLE ID的消費(fèi)者可以看到搜索結(jié)果第一個(gè)位子增加了一個(gè)廣告位，以淺藍(lán)底色展現(xiàn)，并帶有Ad標(biāo)識(shí)。

　　在過去的一個(gè)多月中，紫博藍(lán)的商務(wù)和優(yōu)化團(tuán)隊(duì)收到許多客戶咨詢，雖然ASM對(duì)中國(guó)區(qū)尚未開放，但廣告主尤其是有出海業(yè)務(wù)推廣需求的廣告主對(duì)ASM初期上線抱有強(qiáng)烈的嘗試熱情。對(duì)此，紫博藍(lán)品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理羅樊女士表示：“ASM仍處于市場(chǎng)試探期，參與競(jìng)價(jià)的廣告主不多，獲客成本也較低。這對(duì)于有出海業(yè)務(wù)需求的廣告主來說，是一個(gè)很好的推廣紅利期?！?/p>

　　App Store是用戶下載應(yīng)用的主要市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果商店65%的下載量來源于搜索，而搜索結(jié)果的前5名瓜分了70%的流量;其次是蘋果商店排行榜分割了25%的流量，剩下10%則來源于社交分享等。搜索這部分的重要性可見一斑，是蘋果商店最大流量的不二入口。在ASM推出之前，這塊流量的爭(zhēng)奪主要依靠ASO手段，但無論是機(jī)刷還是人工刷，其提升排名的手段由于其“非官方”的身份均隨時(shí)面臨被限制的風(fēng)險(xiǎn)，而如今蘋果ASM的推出無疑坐穩(wěn)了“正宮娘娘”的寶座。

　　根據(jù)Strategy Analytics提供的數(shù)據(jù)，雖然蘋果的業(yè)績(jī)有下滑的表現(xiàn)，但是2016年第一季度仍占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量前五的位置。另?yè)?jù)今日頭條、新浪微博以及賽諾于今年9月份發(fā)布的報(bào)告顯示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中iPhone用戶在文章閱讀數(shù)、評(píng)論數(shù)和分享數(shù)等方面活躍度更高，用戶質(zhì)量也更高，加上這次ASM廣告所支持的設(shè)備還包括iPad和iPad mini，受眾范圍之廣不可小覷。蘋果用戶兼具優(yōu)質(zhì)和廣泛的雙重優(yōu)勢(shì)無疑讓蘋果端廣告流量成為廣告主們趨之若鶩的黃金流量。

　　據(jù)測(cè)試顯示，影響ASM的兩大主要因素為相關(guān)度和投放價(jià)格。相關(guān)度，顧名思義指的是App元數(shù)據(jù)，即關(guān)鍵詞和介紹的文本相關(guān)性。此外，還包括點(diǎn)擊率在內(nèi)的用戶的反饋程度。

　　簡(jiǎn)單的公式就是：廣告排名參數(shù) = 出價(jià) × App相關(guān)度;

　　App相關(guān)度 = App元數(shù)據(jù)文本相關(guān)性 + 用戶點(diǎn)擊率

　　重要的是，ASM廣告系統(tǒng)允許投放競(jìng)品詞，更加凸顯了產(chǎn)品與關(guān)鍵詞之間相關(guān)度的重要性，提高產(chǎn)品和關(guān)鍵詞的相關(guān)度將成為ASM策略的重中之重。此外，進(jìn)行實(shí)時(shí)的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析，以便更好的把控投放成本，預(yù)防被競(jìng)品擠下廣告位。

　　在過去的PC時(shí)代，某些大的平臺(tái)或媒體可以獲取到很大的流量，而這個(gè)流量往往可以支撐一個(gè)產(chǎn)品或是一個(gè)服務(wù)的需求。但是在移動(dòng)時(shí)代，單一的媒體，或者少數(shù)幾個(gè)媒體都不能夠體現(xiàn)這樣的效果。因此，紫博藍(lán)認(rèn)為，當(dāng)前流量的獲取要通過多種渠道，包括搜索引擎、展示類廣告、信息流廣告、視頻，或者微信、微博這樣的社會(huì)化媒體。只有把這些層面有機(jī)整合、疊加，才能夠給廣告主帶來好的效果。

　　而在媒介格局不斷演進(jìn)的今天，能否先人一步把握媒體、行業(yè)特征，幫助廣告主搶占市場(chǎng)紅利，做好成本控制，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，是檢驗(yàn)代理商能力的關(guān)鍵指標(biāo)。已走過近十個(gè)春秋的紫博藍(lán)，見證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的十年，以幫助企業(yè)為用戶創(chuàng)造價(jià)值為使命，憑借專業(yè)、專長(zhǎng)、專注，正在快速成長(zhǎng)為中國(guó)最具價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并致力成為最值得信賴的“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌。