程序化購(gòu)買，在國(guó)外尤其是美國(guó)廣告市場(chǎng)來(lái)說(shuō)已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟，對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，2012年程序化購(gòu)買被引入中國(guó)，被業(yè)界稱為“程序化廣告元年”。
8月4日，搜狐“數(shù)說(shuō)”2016年互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷公開課上海站在凌空SOHO開課，此次公開課專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變革與趨勢(shì)對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域的影響和應(yīng)用問(wèn)題。
中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域迎來(lái)了一個(gè)創(chuàng)新與變革的顛覆性時(shí)代，同時(shí)行業(yè)的一些挑戰(zhàn)也相應(yīng)地與機(jī)會(huì)并存。例如，一些落后的商業(yè)模式、孤立的“圍墻花園”等因素直接導(dǎo)致產(chǎn)品堆棧封閉、暗箱操作、整體透明度缺乏等諸多問(wèn)題。
2016年7月12日， Chinapex創(chuàng)略北京辦公室在朝陽(yáng)區(qū)世紀(jì)財(cái)富中心正式成立。設(shè)立北京辦公室是Chinapex創(chuàng)略加速國(guó)內(nèi)市場(chǎng)戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)布局的重要舉措。
近年來(lái)，數(shù)字媒體在技術(shù)的推動(dòng)下蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者每天面對(duì)的是全新的“多屏世界”，獲取各類資訊的渠道也變得多元化、移動(dòng)化。
中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域迎來(lái)了一個(gè)創(chuàng)新與變革的顛覆性時(shí)代，同時(shí)行業(yè)的一些挑戰(zhàn)也相應(yīng)地與機(jī)會(huì)并存。例如，一些落后的商業(yè)模式、孤立的“圍墻花園”等因素直接導(dǎo)致產(chǎn)品堆棧封閉、暗箱操作、整體透明度缺乏等諸多問(wèn)題。
6月30日，第四屆TopDigital創(chuàng)新峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典在上海龍之夢(mèng)大酒店舉辦，Chinapex創(chuàng)略營(yíng)銷中間件平臺(tái)APEX LINK，憑借創(chuàng)新性的開放式生態(tài)模式，斬獲本屆TopDigital Awards創(chuàng)新專項(xiàng)獎(jiǎng)。
程序化購(gòu)買正逐年持續(xù)以兩位數(shù)的支出速度增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)的前景非常可觀。但由于經(jīng)濟(jì)及基礎(chǔ)設(shè)施等因素的影響，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上充斥著較多封閉獨(dú)立系統(tǒng)和平臺(tái)，使得整個(gè)行業(yè)生態(tài)趨于碎片化。為了推進(jìn)行業(yè)透明度、專業(yè)化及連通性，Chinapex創(chuàng)略聯(lián)合業(yè)界專家共同發(fā)布白皮書《開放式生態(tài)，拓界數(shù)字營(yíng)銷》。
隨著廣告和營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域?qū)τ趶娜斯さ阶詣?dòng)化及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷變革的推動(dòng)，中國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)已取得了很大的進(jìn)展。在過(guò)去的5年中，數(shù)字和程序化營(yíng)銷支出逐年持續(xù)以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，自動(dòng)化以及數(shù)字驅(qū)動(dòng)廣告購(gòu)買將是進(jìn)一步的趨勢(shì)。
在全球數(shù)字化進(jìn)程中，企業(yè)營(yíng)銷呈現(xiàn)出移動(dòng)化、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)化和程序化的趨勢(shì)。移動(dòng)化是大方向，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)化是概念走向落地的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，程序化則是未來(lái)營(yíng)銷的主流選擇。
