廣告主和代理商，需要怎樣的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)？
Chinapex 發(fā)表于 2016-08-18 15:04
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近年來(lái)，數(shù)字媒體在技術(shù)的推動(dòng)下蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者每天面對(duì)的是全新的“多屏世界”，獲取各類(lèi)資訊的渠道也變得多元化、移動(dòng)化。在此背景下，廣告主的媒體選擇發(fā)生著顛覆性的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已然成為廣告主和代理商的不二選擇，而數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的程序化營(yíng)銷(xiāo)作為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中的第一熱點(diǎn)也備受關(guān)注。
廣告主和代理商對(duì)數(shù)字及程序化營(yíng)銷(xiāo)的需求日益增加的同時(shí)，也有不少困惑：如何在紛繁復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)和平臺(tái)中選擇最適合的？受眾數(shù)據(jù)從何而來(lái)，如何管理和激活？廣告和營(yíng)銷(xiāo)效果如何監(jiān)測(cè)及優(yōu)化？6月29日下午， Chinapex創(chuàng)略攜手廣告門(mén)舉辦“拓界?分享”開(kāi)放式生態(tài)創(chuàng)見(jiàn)匯?；顒?dòng)邀約到近40位品牌廣告主及代理商嘉賓，齊聚上海外灘3號(hào)POP，一起探討“開(kāi)放式生態(tài)”如何促進(jìn)更為優(yōu)化的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃及執(zhí)行， 從而從真正意義上提升數(shù)字廣告和營(yíng)銷(xiāo)為廣告主和營(yíng)銷(xiāo)人所創(chuàng)造的價(jià)值。
Chinapex創(chuàng)略在5月發(fā)布了《開(kāi)放式生態(tài)，拓界數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)》白皮書(shū)，目的旨在將國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)行業(yè)推向下一發(fā)展階段之前，正視亟需解決的業(yè)內(nèi)問(wèn)題。白皮書(shū)一經(jīng)發(fā)布，”開(kāi)放式生態(tài)”這一理念就獲得了行業(yè)各方的廣泛認(rèn)可，以及多家主流媒體的報(bào)道，白皮書(shū)閱讀及下載量超過(guò)3萬(wàn)次。而對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中的最大受益者——廣告主和代理商們來(lái)說(shuō)，擁有更大的透明度、更高的專(zhuān)業(yè)化，以及更強(qiáng)的連通性的開(kāi)放式營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，能夠有效提升他們的投放受益以及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的程序化營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。
作為一家企業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)，Chinapex創(chuàng)略始終致力于推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。“拓界?分享”開(kāi)放式生態(tài)創(chuàng)見(jiàn)匯是為了讓更多的廣告主和代理商，了解開(kāi)放式生態(tài)對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的正面作用力。同時(shí)，也期望行業(yè)內(nèi)的廣告及營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)小伙伴能更多地傾聽(tīng)需求方的聲音，了解他們的期待和切身訴求，共同來(lái)提供更優(yōu)的解決方案。
（活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)）
Chinapex創(chuàng)略的總裁Tiger Yang開(kāi)場(chǎng)分享了他對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的宏觀(guān)分析、國(guó)內(nèi)行業(yè)現(xiàn)狀問(wèn)題，以及開(kāi)放式生態(tài)對(duì)于行業(yè)邁向前進(jìn)的必要性及其要素。他提出在所有媒體終將數(shù)字化、所有數(shù)字媒體終將程序化這樣一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)下，只有在資源、業(yè)務(wù)邏輯，以及數(shù)據(jù)層面加強(qiáng)開(kāi)放式合作，才能有益于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，并最終使得廣告主和營(yíng)銷(xiāo)人受益。
（Chinapex創(chuàng)略總裁 Tiger Yang）
Chinapex創(chuàng)略的解決方案副總裁Shawn Bao做了“拓界?分享”的主題演講，通過(guò)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的簡(jiǎn)介、從廣告主和營(yíng)銷(xiāo)人的角度對(duì)于白皮書(shū)核心內(nèi)容的剖析，深入淺出地解讀了在開(kāi)放式營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)中的一系列關(guān)鍵要素。運(yùn)用相關(guān)案例解析的方式，Shawn解答了廣告主關(guān)心的數(shù)據(jù)、資源及技術(shù)配置等問(wèn)題，為大家更立體地闡述了開(kāi)放式生態(tài)下，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)對(duì)廣告主和營(yíng)銷(xiāo)人而言蘊(yùn)含的巨大潛力及價(jià)值。
（Chinapex創(chuàng)略解決方案副總裁 Shawn Bao）
活動(dòng)還特別邀請(qǐng)到來(lái)自凱絡(luò)中國(guó)、老板電器、汽車(chē)街等多位代理商及廣告主，分別從數(shù)字及程序化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)、廣告主及代理商的核心訴求、程序化營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等多個(gè)維度來(lái)分享了自己的見(jiàn)解。凱絡(luò)中國(guó)副總裁高務(wù)修在最開(kāi)始談到了整個(gè)中國(guó)媒體市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)、程序化營(yíng)銷(xiāo)蓬勃增長(zhǎng)的市場(chǎng)前景。之后，他也談到在他眼中，開(kāi)放式生態(tài)為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域所能帶來(lái)的關(guān)鍵價(jià)值和貢獻(xiàn)。
在短暫的茶歇后，活動(dòng)還設(shè)置了互動(dòng)討論環(huán)節(jié)。廣告主們紛紛提出了關(guān)于海外的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)和國(guó)內(nèi)相比開(kāi)放程度等有哪些不同、Chinapex創(chuàng)略在開(kāi)放式生態(tài)中是如何發(fā)揮價(jià)值，以及在開(kāi)放式生態(tài)中數(shù)據(jù)的流通、管理及激活等等問(wèn)題。活動(dòng)最后，Chinapex創(chuàng)略 CEO Jimmy Hu致答謝詞：”期待行業(yè)各方，包括從營(yíng)銷(xiāo)人和代理商，到廣告及營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)及數(shù)據(jù)合作伙伴等在內(nèi)，日后能夠加強(qiáng)互動(dòng)，并加速開(kāi)展開(kāi)放式合作。”
（Chinapex創(chuàng)略CEO Jimmy Hu）
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)正處于一個(gè)飛速變革和創(chuàng)新的時(shí)代，但無(wú)論如何變遷，廣告主和營(yíng)銷(xiāo)人的需求依舊是整個(gè)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)及最終的核心。未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)如何為廣告主和營(yíng)銷(xiāo)人創(chuàng)造更大效益？一個(gè)日益開(kāi)放的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，以數(shù)據(jù)作為通用貨幣連接所有資源及技術(shù)平臺(tái)，從而促進(jìn)更大的透明度、更高的專(zhuān)業(yè)化，以及更強(qiáng)的連通性，受益的一定是廣告主和營(yíng)銷(xiāo)人，最終使得整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)健康、良性地快速向前發(fā)展。
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