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程序化購買正逐年持續(xù)以兩位數(shù)的支出速度增長，整個(gè)行業(yè)的前景非常可觀。但由于經(jīng)濟(jì)及基礎(chǔ)設(shè)施等因素的影響，目前國內(nèi)市場上充斥著較多封閉獨(dú)立系統(tǒng)和平臺(tái)，使得整個(gè)行業(yè)生態(tài)趨于碎片化。為了推進(jìn)行業(yè)透明度、專業(yè)化及連通性，Chinapex創(chuàng)略聯(lián)合業(yè)界專家共同發(fā)布白皮書《開放式生態(tài)，拓界數(shù)字營銷》。

據(jù)悉，此次白皮書由Chinapex創(chuàng)略主筆，聯(lián)合業(yè)內(nèi)技術(shù)合作伙伴、廣告主及代理商，以及媒體和分析師等一同撰寫完成。50多家主流媒體和新媒體將進(jìn)行宣傳報(bào)道，持續(xù)擴(kuò)散開放式生態(tài)理念，打破業(yè)內(nèi)關(guān)于“圍墻花園”的思維定式，共同推進(jìn)國內(nèi)的數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展。Chinapex創(chuàng)略創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官Jimmy Hu就此次白皮書的發(fā)布接受了比特網(wǎng)記者的專訪。

數(shù)字營銷面臨封閉性等問題

根據(jù)行業(yè)研究，2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模超過2100億元，預(yù)計(jì)未來兩年，市場發(fā)展將步入穩(wěn)健期，但增長速度仍會(huì)維持在30%以上。可以說，中國數(shù)字營銷正處于轉(zhuǎn)型的變革與顛覆階段，面臨著種種創(chuàng)新與變革。

作為數(shù)字營銷資深從業(yè)者，Jimmy Hu發(fā)現(xiàn)了數(shù)字營銷目前面臨著一些問題。他提到了目前行業(yè)迫切需要解決的幾點(diǎn)：行業(yè)中一系列技術(shù)平臺(tái)的整體穩(wěn)健性，部分取決于平臺(tái)周圍的生態(tài)系統(tǒng) (例如，第三方技術(shù)及工具的對(duì)接、媒體資源、數(shù)據(jù)等等)；程序化發(fā)展整體上多多少少地受到歷史遺留商業(yè)模式(例如廣告網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)盟等)盛行程度的影響和阻礙；數(shù)據(jù)的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、透明度，以及跨屏、跨平臺(tái)和跨渠道的互通性；由于產(chǎn)品堆棧的封閉性、暗箱操作的商業(yè)模式，以及圍墻花園等造成整體透明度的缺乏。

數(shù)字營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新與變革給媒體、廣告主及代理公司帶來了更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對(duì)于這些問題解決方法的探討，將加速這個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

開放式的生態(tài)系統(tǒng)是一種理想狀態(tài)

Jimmy Hu向記者闡述了數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中一種理想狀態(tài)——開放式的生態(tài)系統(tǒng)。他告訴記者，市場上亟需一個(gè)從廣告主及代理商的視角的程序化大平臺(tái)，簡單整合全生態(tài)技術(shù)模塊，涵蓋從策略、策劃到交易優(yōu)化等程序化媒體購買中所需的服務(wù)，能一站式提供程序化生態(tài)中的所有技術(shù)需求，而構(gòu)建開放式的生態(tài)系統(tǒng)能夠適應(yīng)廣告主和代理商復(fù)雜且多元化的新需求。

構(gòu)建這樣一個(gè)開放式的生態(tài)系統(tǒng)，給行業(yè)帶來的意義不言而喻。一是可以使供應(yīng)商與生態(tài)系統(tǒng)中的其他伙伴實(shí)現(xiàn)合作及變現(xiàn)。開放式平臺(tái)的理念，本質(zhì)上就是廣告技術(shù)和營銷技術(shù)行業(yè)的API經(jīng)濟(jì)。它使得資源、商業(yè)邏輯以及數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)交換和變現(xiàn)，為合作伙伴，以及整個(gè)行業(yè)和終端客戶增加更多的價(jià)值。二是廣告主和代理商可以通過開放式平臺(tái)一站式導(dǎo)航整個(gè)廣告及營銷技術(shù)生態(tài)，并通過運(yùn)用技術(shù)工具來管理并激活數(shù)據(jù)，讓他們在生態(tài)系統(tǒng)中輕松地相互協(xié)作，分享數(shù)據(jù)和技術(shù)。最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)營銷生態(tài)的程序化及自動(dòng)化，創(chuàng)造出更大的價(jià)值。同時(shí)，一個(gè)開放式生態(tài)系統(tǒng)的成長，將在解決各種問題上邁出很大一步，例如消除暗箱操作、過濾掉非人類及劣質(zhì)流量、促進(jìn)真正的跨渠道和跨設(shè)備，以及最終為營銷人提供更多的價(jià)值，并同時(shí)給生態(tài)系統(tǒng)帶來更多價(jià)值回報(bào)。

對(duì)于開放式生態(tài)的價(jià)值和意義，Jimmy Hu認(rèn)為，它是行業(yè)發(fā)展的催化劑，構(gòu)建開放式生態(tài)是將數(shù)字營銷行業(yè)推進(jìn)到下一個(gè)階段的必經(jīng)之路。

發(fā)布白皮書，推進(jìn)構(gòu)建開放式生態(tài)

Chinapex創(chuàng)略此次發(fā)布白皮書，將主題定義為：開放式生態(tài)，拓界數(shù)字營銷。Jimmy Hu向記者闡述了做這件事情的意義，作為行業(yè)的一員，Chinapex創(chuàng)略希望為業(yè)界的思維領(lǐng)袖提供一個(gè)較為理想的溝通平臺(tái)，在不斷提出、探討、解決問題的過程中，互相吸收養(yǎng)料，為其所在行業(yè)提供一種新的解決問題的路徑。

Jimmy Hu認(rèn)為開放式生態(tài)有兩個(gè)主要元素，一是廣告技術(shù)和營銷技術(shù)公司需要擁有開放式的視角，二是需要開放式平臺(tái)和技術(shù)，兩者結(jié)合才能構(gòu)建一個(gè)開放式生態(tài)。同時(shí)，Jimmy Hu還表示，為促進(jìn)整個(gè)行業(yè)持續(xù)地產(chǎn)生更多的價(jià)值，我們需要做到更多：

1、透明度：透明度是一個(gè)難題，因?yàn)樗婕暗疆a(chǎn)品，協(xié)議，以及最佳實(shí)踐等多因素。更大的透明度會(huì)帶來更高的可見度，最終幫助用戶獲得更好的結(jié)果，以及在客戶和供應(yīng)商之間建立更多的信任。在產(chǎn)品和實(shí)踐中落實(shí)透明度也有助于作為反饋，提升行業(yè)中產(chǎn)品的功能和質(zhì)量。

2、專業(yè)化：整個(gè)生態(tài)體系中供應(yīng)商更多的專業(yè)化和細(xì)分化是行業(yè)走向成熟時(shí)一個(gè)自然而然的過程，并最終提升跨技術(shù)、跨供應(yīng)商，以及跨平臺(tái)價(jià)值創(chuàng)造及創(chuàng)新的效率。專業(yè)化也使得客戶對(duì)其供應(yīng)商堆棧擁有更多的控制權(quán)，在不同的用例下平衡不同的合作伙伴及供應(yīng)商。它還能夠引領(lǐng)生態(tài)系統(tǒng)中各公司之間更多的合作以及更高的連通性。

3、連通性：整個(gè)生態(tài)體系和行業(yè)價(jià)值鏈中連通性的增加，最終將使得廣告主和營銷人受益，尤其是那些擁有多樣化和復(fù)雜營銷需求的大型和超大型廣告主。營銷人可以構(gòu)建屬于他們自己的營銷堆棧，簡化購買、分析、數(shù)據(jù)以及第三方工具等供應(yīng)流程，更好地幫助他們實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。連通性會(huì)由API經(jīng)濟(jì)而驅(qū)動(dòng)，并確保跨系統(tǒng)的受眾級(jí)別數(shù)據(jù)的同步性和互通性。API經(jīng)濟(jì)的后續(xù)效果是能夠創(chuàng)造自動(dòng)化的變現(xiàn)渠道，并隨著全球API經(jīng)濟(jì)的增長而增長。

綜上，我們不難發(fā)現(xiàn)透明度、專業(yè)化，以及連通性都是由一個(gè)越加開放的生態(tài)系統(tǒng)而驅(qū)動(dòng)而成的。