焦點！受邀“數(shù)說”，Chinapex創(chuàng)略企業(yè)級營銷云獲關(guān)注
Chinapex 發(fā)表于 2016-08-18 15:11
閱讀數(shù)： 24726
8月4日，搜狐“數(shù)說”2016年互聯(lián)網(wǎng)+營銷公開課上海站在凌空SOHO開課，此次公開課專注于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變革與趨勢對營銷領(lǐng)域的影響和應(yīng)用問題。活動邀請到百余位數(shù)字領(lǐng)域行業(yè)高管、互聯(lián)網(wǎng)投資人及媒體策略專家。Chinapex創(chuàng)略作為數(shù)字營銷領(lǐng)域最具有前瞻性的代表受邀出席，“數(shù)說”企業(yè)級營銷云。
Chinapex創(chuàng)略企業(yè)級營銷云：在品牌數(shù)字營銷生態(tài)中凸顯差異化價值
“數(shù)字營銷近年來開始的核心趨勢是基于數(shù)據(jù)驅(qū)動，能最大化還原消費者生命周期，跨屏、跨渠道收集、管理并激活用戶數(shù)據(jù)，使目標(biāo)用戶和傳遞的信息更準(zhǔn)確，以各技術(shù)手段實現(xiàn)營銷效率提升，營銷效果最優(yōu)化。Chinapex創(chuàng)略企業(yè)級營銷云通過技術(shù)、資源以及數(shù)據(jù)層面對接來連接整個數(shù)字營銷生態(tài)，包括新興的數(shù)字渠道，未來甚至延展到電視、戶外等正在數(shù)字化變革的傳統(tǒng)渠道。打造一個開放式的營銷生態(tài)體系，為營銷人帶來數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷的真正價值，這是Chinapex創(chuàng)略一直努力做的事情?！?/p>
Chinapex創(chuàng)略解決方案副總裁Shawn Bao表示，在具體案例中，基于每個品牌營銷人及代理商的特性，Chinapex創(chuàng)略企業(yè)級營銷云也能為其提供量身定制的數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷技術(shù)解決方案。例如本次公開課上分享的高端汽車品牌邁凱倫案例：首先，基于用戶行為屬性畫像，在數(shù)據(jù)管理平臺（DMP）對其進行匹配分析，形成第一方自定義標(biāo)簽。之后再根據(jù)群體特性，實現(xiàn)多方數(shù)據(jù)匹配，配合進行不同的營銷策略，提升營銷的整體效果。最終，邁凱倫客戶的CPA成本降低15%，點擊率和到達(dá)率分別比預(yù)期高出71%和46%。
Chinapex創(chuàng)略解決方案副總裁 Shawn Bao
營銷云，不只是概念
據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)表明，到2018年，國內(nèi)數(shù)字廣告支出規(guī)模將超過5000億人民幣，占整體廣告支出的60%。大數(shù)據(jù)時代讓每一個營銷人都開始轉(zhuǎn)變其執(zhí)行策略。而各種屏幕、各種渠道的涌現(xiàn)，造成了接觸點和受眾數(shù)據(jù)碎片化，營銷人如果沒有一個很好的一站式管理和導(dǎo)航多渠道的平臺，以及高效的方法實時收集、整合、分析及激活數(shù)據(jù)，因此也就無法高效地統(tǒng)一和縮短工作流，并精確地觸及到目標(biāo)受眾，難以高效地完成營銷活動。新時代的營銷人需要全新的工具和技術(shù)，全面覆蓋消費者整個生命周期的各類營銷活動，跨屏跨渠道地打造無縫連接的營銷體驗。
面對這樣的行業(yè)現(xiàn)狀和痛點，Chinapex創(chuàng)略始終努力打造一個強有力的“大平臺”，一站式地在企業(yè)級層面上解決現(xiàn)代營銷人復(fù)雜的營銷需求，并助力其實現(xiàn)數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)邏輯和資源的全生態(tài)打通和連接。同時，幫助他們真正運用到可定制化的技術(shù)、資源及數(shù)據(jù)來搭建屬于自己的營銷技術(shù)堆棧，為企業(yè)日益復(fù)雜的營銷戰(zhàn)略保駕護航。
同時，這樣一個連接整個營銷生態(tài)的營銷云平臺，也將會最終推動整個數(shù)字行業(yè)的透明度、專業(yè)化和連通性的發(fā)展。而對于廣告主和營銷人來說，在這樣一個開放的營銷生態(tài)中，能夠有效降低重復(fù)勞動精力及成本，并且在企業(yè)級層面累積技術(shù)堆棧及營銷數(shù)據(jù)。
企業(yè)級營銷云
寫在最后：正如凱文凱利所說，數(shù)據(jù)需要連接、流動、分享才能產(chǎn)生價值。所有的營銷人也正尋求一個由數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷“大平臺”，來幫助真正實現(xiàn)營銷活動的最大價值。Chinapex創(chuàng)略企業(yè)級營銷云，無縫對接所有可打通的營銷及廣告技術(shù)、資源及數(shù)據(jù)，可定制地提供跨屏、跨渠道的營銷解決方案，能有效提升整體營銷的效率及效果。
0條評論