【深度】數(shù)字營(yíng)銷大屏?xí)r代，OTT智領(lǐng)客廳經(jīng)濟(jì)
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-12-01 22:37
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摘要
2016年12月1日,2016全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)GDMS在上海盛大開幕。AdTime作為本次峰會(huì)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷戰(zhàn)略合作伙伴受邀出席。
我們身處在一個(gè)急劇變革的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活、娛樂、學(xué)習(xí)方式，伴隨著生活方式的改變，消費(fèi)群體與媒體的觸點(diǎn)也在深層次、多維度延展。
互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合讓傳統(tǒng)傳播業(yè)發(fā)生顛覆，互聯(lián)網(wǎng)電視成為數(shù)字時(shí)代的全新媒介。泰一指尚副總裁李麒在2016GDMS全球數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)開幕當(dāng)天的主會(huì)場(chǎng)發(fā)表演講，揭示“數(shù)字營(yíng)銷大屏?xí)r代下，OTT如何智領(lǐng)客廳經(jīng)濟(jì)?！?/span>
在客廳場(chǎng)景中，以客廳智能硬件為依托，以互聯(lián)網(wǎng)電視為核心，以家庭互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，造就了“客廳經(jīng)濟(jì)”模式的產(chǎn)生與崛起?？蛷d的互聯(lián)網(wǎng)革命，不單是一個(gè)屏幕，更是代表了新興的互聯(lián)網(wǎng)模式、高品質(zhì)的內(nèi)容以及更好的觀看體驗(yàn)的價(jià)值聚合，互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合讓電視的價(jià)值得到增強(qiáng)。
營(yíng)銷無處不在，客廳經(jīng)濟(jì)的核心要素是以家庭為基礎(chǔ)的。史玉柱曾說，“營(yíng)銷是沒有專家的，唯一的專家是消費(fèi)者，你只要能打動(dòng)消費(fèi)者就行了?！被ヂ?lián)網(wǎng)化的家庭消費(fèi)行為正在逐漸成為主流。家庭大屏作為一種深入介入信息接受者家庭娛樂生活的獨(dú)特的媒介終端，是激發(fā)消費(fèi)者最多觸點(diǎn)的情感流動(dòng)的傳播媒介。它是家庭的娛樂中心，處于娛樂的核心地位。
據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺(tái)，OTT生態(tài)規(guī)模將達(dá)到6300億元人民幣。整個(gè)“客廳經(jīng)濟(jì)”所創(chuàng)造的硬件以及衍生的服務(wù)價(jià)值將會(huì)達(dá)到11000億元人民幣，這將是一個(gè)上萬億級(jí)的市場(chǎng)。“OTT智能電視的配置越來越高，價(jià)格越來越低，內(nèi)容更加完善等特征都會(huì)成為OTT打開市場(chǎng)核心的優(yōu)勢(shì)。”李麒說。
站在互聯(lián)網(wǎng)大屏?xí)r代的風(fēng)口，OTT，一直被稱為將用戶拉回客廳的媒體渠道，OTT充滿了話題性。 “家庭大屏以互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）為核心傳播渠道，已成為家庭中的第一終端、第一入口。OTT正好迎合消費(fèi)者興趣點(diǎn)，把他們拉回客廳；同時(shí)，硬件終端的升級(jí)正好契合消費(fèi)的升級(jí)?！崩铟柙谘葜v中提到。
家庭大屏的接觸群體是龐大的，消費(fèi)者對(duì)電視廣告的信任度也是其他媒體傳播通道無可比擬的，也為品牌賦予了更大的營(yíng)銷價(jià)值。OTT端市場(chǎng)將在2017年迎來爆發(fā)臨界點(diǎn)，BAT公司也已經(jīng)開始了家庭大屏的布局。
AdTime作為行業(yè)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷企業(yè)，為廣告主提供基于全網(wǎng)（ PC 互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)電視等）和全媒體的一站式整合營(yíng)銷服務(wù)，幫助品牌主實(shí)現(xiàn)品效合一的目標(biāo)。李麒透露，AdTime已將OTT納為公司重點(diǎn)業(yè)務(wù)板塊。
網(wǎng)易新聞客戶端視頻直播GDMS2016，“OTT”一詞引發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)熱議
李麒表示，整個(gè)數(shù)字的營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈在加速重構(gòu)，跨屏營(yíng)銷、多屏互動(dòng)成了流行趨勢(shì)，傳統(tǒng)的傳播業(yè)發(fā)生了顛覆，使得OTT成了新的媒介。OTT是一種創(chuàng)新，也代表著一種革命。瞻望2017年，數(shù)字營(yíng)銷“風(fēng)吹何向”的答案中，OTT成為必選項(xiàng)，而AdTime在OTT廣告投放方面的關(guān)注焦點(diǎn)，可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：
首先，數(shù)字浪潮下的OTT營(yíng)銷，將逐步實(shí)現(xiàn)跨屏聯(lián)動(dòng)模式，投放可以更有效提升“TA”觸達(dá)精準(zhǔn)度。OTT TV作為滲透率最高的媒體渠道，有著非比尋常的地位。“PC + Mobile + OTT TV”等多終端媒體相互配合，相互打通，才能更有效觸達(dá)消費(fèi)者。
其次，視頻程序化購買更廣泛，隨著電視大屏的數(shù)字化程度越來越高，各方數(shù)據(jù)積累越來越多，“PC + Mobile”已經(jīng)非常成熟的程序化購買將成為重要的投放方式，OTT 也將得到全面釋放。同時(shí)，第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)也引入了程序化購買的模式，以保證品牌投放效率和效果。
第三，交互越來越便捷，消費(fèi)者與廣告主的互動(dòng)也越來越頻繁，由此帶來電視大屏從單純的品牌傳播，逐步升級(jí)為品效合一。
第四，“廣告投放策略”將得到更好的延展，資源組合策略將更有利于營(yíng)銷目標(biāo)達(dá)成。
互聯(lián)網(wǎng)電視催生全新的廣告營(yíng)銷模式，并賦予了品牌或產(chǎn)品以豐富的想象內(nèi)涵，目前OTT已經(jīng)進(jìn)入了以廣告變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值的階段。AdTime在大屏視頻營(yíng)銷領(lǐng)域打造的是“大視頻、高到達(dá)”的“品牌第一提及率”的OTT智能電視營(yíng)銷解決方案，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)核心以及所整合的行業(yè)OTT智能電視強(qiáng)勢(shì)廣告資源，幫品牌贏得市場(chǎng)，推動(dòng)品牌數(shù)字化營(yíng)銷進(jìn)程，引領(lǐng)大屏?xí)r代的OTT營(yíng)銷。
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