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　　中國首個“同源數(shù)據(jù)（SSP）” 暨“跨屏廣告效果評估”產(chǎn)品發(fā)布會于11月29日、12月1日同期在上海、北京召開。全球市場研究公司GfK、同源數(shù)據(jù)整合者數(shù)字新思和營銷大數(shù)據(jù)及技術驅動力秒針系統(tǒng)三家聯(lián)合，圍繞“同源跨屏，引領營銷未來”這一主題，向在場包括廣告主、營銷者、投資機構、行業(yè)媒體在內(nèi)的幾百位嘉賓介紹了中國市場上首個實現(xiàn)落地應用的同源跨屏產(chǎn)品。

　　該“同源數(shù)據(jù)（SSP）”暨“跨屏廣告效果評估”產(chǎn)品已經(jīng)過一年多在數(shù)字營銷領域的實踐與打磨，不斷探索并驗證了同源數(shù)據(jù)連接同一消費決策單位的廣告觸達和品牌購買，能充分展現(xiàn)廣告投放與品牌及購買之間的因果關聯(lián)后，GfK、數(shù)字新思與秒針系統(tǒng)決定三方聯(lián)手為市場解決“營銷終極難題”共同提供第三方角色的解決方案。

　　“同源數(shù)據(jù)（SSP）”順勢而出

　　大數(shù)據(jù)發(fā)展之快，快到廣告主面臨這樣一種尷尬：“我們幾乎是從沒有數(shù)據(jù)可用，直接就跨越到了有大量的數(shù)據(jù)堆在面前，卻無從下手的局面?！比缃?，我們面對更為復雜多變的營銷環(huán)境：受眾觀看習慣遷移，連接設備多元化，媒體和內(nèi)容碎片化，分散的數(shù)據(jù)孤島更加難以全面評估跨媒體以及購買行為監(jiān)測。廣告主們比以往更加困惑：什么是到達目標消費者最有效的媒體組合？我需要在哪個屏幕上加大投入力度方能搶占市場先機？我要如何把不同的數(shù)據(jù)源的數(shù)據(jù)連接起來看？……

　　同樣也得益于大數(shù)據(jù)與技術的發(fā)展，面對廣告決策與渠道購買的“營銷終極難題”，有識之士們用他們的經(jīng)驗和初心，長期致力于打破數(shù)據(jù)孤島，建立數(shù)據(jù)連接實現(xiàn)同源，“同源數(shù)據(jù)（SSP）”順勢而出。

　　2010年于德國建立全球首個同源數(shù)據(jù)的GfK，6年間在11個國家建立了同源數(shù)據(jù)體系。作為全球同源數(shù)據(jù)應用領先者，GfK的亞太區(qū)媒體及數(shù)字化研究負責人Morten Boyer博士介紹道，“同源數(shù)據(jù)（SSP）”將真正的人放在跨媒體數(shù)據(jù)戰(zhàn)略中心，通過跨媒體效果評估、測量以及數(shù)據(jù)整合，激活消費者決策路徑，幫助品牌做正確的決策。無論是像Facebook這樣用有強賬號體系的社交平臺，還是像Google這樣強大的數(shù)據(jù)擁有者，同樣需要與GfK這樣的第三方合作從而實現(xiàn)同源數(shù)據(jù)的應用。

　　GfK東北亞董事總經(jīng)理趙新宇先生表示，“我們要做的是把最終的大數(shù)據(jù)轉化成生產(chǎn)力，因此GfK攜手中國最強的合作伙伴，在數(shù)字營銷數(shù)據(jù)與技術業(yè)務上遙遙領先的秒針系統(tǒng)，與中國同源樣本的整合者數(shù)字新思。這樣的‘夢之隊’才能夠更快速而完整地把同源跨屏產(chǎn)品化帶到中國，為中國市場提供真正產(chǎn)生實際價值的服務?！?/p>

　　區(qū)別于傳統(tǒng)調(diào)研市場上的同源樣本庫，“同源數(shù)據(jù)（SSP）”從一個真實的消費決策單位（個人或家庭）身上整合所有的曝光數(shù)據(jù)，而非從傳統(tǒng)媒體或數(shù)字媒體樣本庫進行數(shù)據(jù)整合。秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人，董事長兼首席執(zhí)行官吳明輝表示，“同源數(shù)據(jù)（SSP）”基于在監(jiān)測市場占據(jù)優(yōu)勢的秒針提供的四屏廣告全量監(jiān)測(電腦、手機、OTT電視、直播電視)，不依賴于強賬號體系的跨屏打通算法，經(jīng)過強賬號體系驗證能實現(xiàn)高達85%以上的跨屏打通準確率，去偽存真，還原真實的“人”。同時，在秒針系統(tǒng)190萬智能電視直播數(shù)據(jù)中招募10萬同源數(shù)據(jù)樣本，了解TA的線上行為、電視收看習慣、節(jié)目內(nèi)容植入情感變化甚至是購買行為信息，從而對每一個TA的媒介接觸路徑與購買決策有了更完整清晰的了解。

　　不僅如此，“同源數(shù)據(jù)（SSP）”還具備了整合洞察力，憑借數(shù)字新思的情感云神經(jīng)科學解決方案，運用多維數(shù)據(jù)，從真正意義上幫助品牌了解消費者所思所感，做出正確與精準的洞察。

　　解決“營銷終極難題”，三步走！

　　如何運用“同源數(shù)據(jù)（SSP）”解決“營銷終極難題”？數(shù)字新思創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官譚北平為大家梳理出以下三步走：

　　第一步同源廣告到達分析

　　跨屏樣本組來自數(shù)字電視的直播電視，秒針系統(tǒng)Admonitor 加碼監(jiān)測的數(shù)字廣告數(shù)據(jù)，提供能打通用戶在直播電視、手機、電腦的行為，實現(xiàn)跨屏聯(lián)結?；诖?，去了解每一個媒體形態(tài)，每一種廣告形式對到達的影響，通過自動化平臺的詳細報表明確“廣告到底浪費在了哪里”，以分屏，分地域，分人群，分家庭/個人做出深入廣告到達分析。

　　同時，電信級的家庭云樣本數(shù)據(jù)深度記錄消費者流量數(shù)據(jù)，以分析廣告+內(nèi)容行為的觸達，將所有行為數(shù)字化，并以秒針的全量監(jiān)測數(shù)據(jù)校準樣本統(tǒng)計，經(jīng)過嚴格的過濾、加權、退總、校準的方式，讓數(shù)據(jù)誤差到最小。

　　第二步 跨屏活動效果

　　廣告是不是真的有效，廣告和行為的關聯(lián)是什么樣的？我們以目標行為定義ROI，運用MTA模型追蹤一個人或者一個家庭到最終購買之前他到底做了什么，連接到行為數(shù)據(jù)、客戶轉化數(shù)據(jù)，進而計算出每一個媒體對他行為的貢獻度是多少，最終計算出ROI。

　　消費者決策路徑是復雜、持續(xù)的，一個好的廣告創(chuàng)意一定會起作用，但它需要時間，僅僅用即時轉化效果去評估是不科學的，我們需要通過同源數(shù)據(jù)去觀察并驗證更長時間段的轉化效果。

　　第三步 媒介優(yōu)化

　　有了以上這些結論之后，品牌要學會怎么優(yōu)化廣告、媒介組合、分配預算。這個時候屏在哪兒不重要，重要的是數(shù)據(jù)，“同源數(shù)據(jù)（SSP）”連接媒介接觸行為，進行跨屏媒體計劃，打破屏幕的壁壘，優(yōu)化程序化購買策略，以消費者為核心，避免虛假流量，實現(xiàn)有效行為。

　　騰訊社交廣告市場公關中心營銷研究高級總監(jiān)黎沛姿女士分享了與“同源數(shù)據(jù)（SSP）”產(chǎn)品合作的經(jīng)驗，她表示，“同源數(shù)據(jù)（SSP）”有效幫助驗證了微信朋友圈在和其他媒體做組合時獨特的觸達價值：具有更高的觸達效率，突出的新增觸達能力，和更好的優(yōu)質潛在客戶覆蓋能力。

　　“同源”這個曾經(jīng)廣告營銷人的夢想，在數(shù)據(jù)時代有了解決途徑。這次GfK、數(shù)字新思、秒針系統(tǒng)三家聯(lián)手為市場提供了一個可執(zhí)行的落地方案，帶領行業(yè)邁入同源時代。但這離一個終極產(chǎn)品還有很長的路要走，以真實消費者為核心的從媒體投放到購買行為的全面全鏈打通，“同源數(shù)據(jù)（SSP）”還需要不斷豐富自身快速迭代。在未來十年甚至更長時間里，GfK、數(shù)字新思和秒針系統(tǒng)在實踐過程中，仍需不斷探索，協(xié)同產(chǎn)業(yè)上下游聯(lián)結更多的合作伙伴，為數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)同源為企業(yè)帶來最佳效率不斷砥礪前行。