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軒尼斯XO  七重感官體驗(yàn)

在廣告中，論逼格最深的廣告文案，首屈一指乃“軒尼斯XO”，軒尼斯的廣告都是歷年來奢侈品代表，抽象、夸張的廣告元素，來源于產(chǎn)品自身的附加值，也是廣告賦予產(chǎn)品更高價(jià)值的表現(xiàn)，所以說每一場(chǎng)“軒尼斯XO”廣告都是一場(chǎng)視覺藝術(shù)的震撼之旅，也是一種登峰造極的品味追求，接下來讓我們細(xì)細(xì)品味這一杯讓人溫?zé)岬摹败幠崴筙O”。

這是軒尼斯2016年的宣傳廣告，由戛納電影節(jié)獲獎(jiǎng)導(dǎo)演尼古拉斯·丁文·雷弗恩親身指導(dǎo)的作品，廣告分別對(duì)七種感官進(jìn)行定義：甘甜始現(xiàn)、熱力升華、辛香誘惑、赤炎綻放、醇厚涌動(dòng)、木香縈繞、余韻悠然，這是對(duì)甘甜、熱感、紛香、想象、感受、自然和余韻的極限追求，是味道的藝術(shù)品，深喑人心感性之美，實(shí)這是一段廣告視頻，虛這是一場(chǎng)味覺之旅，似乎有種讓人對(duì)“軒尼斯XO”克制不了的沖動(dòng)。

就像是該廣告導(dǎo)演尼古拉斯說的：“這杯讓我全身熱了20個(gè)小時(shí)的軒尼詩XO，我無法忘卻這股熱力的感受?！?br style="margin: 0px; padding: 0px; color: rgb(140, 140, 140); font-family: Arial, 宋體; font-size: 12px; white-space: normal;"/>
LV品牌 旅行的意義

What is a journey?旅行一度成為一種自我個(gè)性體現(xiàn)的代名詞，代表著自由、奔放，以及實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，我們旅行是為了看這諾大的世界嗎?好像缺少了一點(diǎn)什么元素吧！從LV品牌廣告看待旅行的意義，有了另一種升華的境界。

LOUIS VUITTON路易·威登，簡(jiǎn)稱LV，他是十九世紀(jì)一位專門替王宮貴族打包旅行行李的設(shè)計(jì)師，他制作皮箱的技術(shù)精良，是巴黎乃至歐洲最精致的包箱設(shè)計(jì)師，并用自己的名字打造獨(dú)具個(gè)性的奢侈品，所以用LV品牌來闡述旅行的意義，最合適不過了，廣告以“何為旅行”開始，一些列跌巖起伏的故事情節(jié)，有放下紛雜，傾聽自然的工作者、因勞累而依靠在車窗熟睡的年輕女性、熱愛沙漠的藝術(shù)家、傾聽風(fēng)聲的女性等，一一解釋旅行的意義。

通過這種情景式的回答，LV對(duì)旅行作出了意象上的解釋，我想它表達(dá)意思更傾向于：旅行更多的是拋下雜念，并深刻認(rèn)清自我，旅行不單單是為了旅行！這種似無非無的回答，給人們留下更深層次的旅行見解。以下是該廣告文案：

What is a journey?A journey is not a trip.

It's not a vacation.It's a process. A discovery.

It's a process of self-discovery.

A journey brings us face to face with ourselves.

A journey shows us not only the world,

but how we fit in it.

Does the person create the journey,

or does the journey creat the person?

The journey is life itself.

Where will life take you?

Magic leap 科技之旅

這是我看過最具有前瞻性的廣告，由AR技術(shù)公司Magic leap精心制作的宣傳，這是講述鏡面全息裸眼光學(xué)投射和裸眼3D效果的技術(shù)運(yùn)用廣告，基于Magic leap優(yōu)良技術(shù)的視覺之旅，不過后來被新聞媒體指出是由某特效公司制作的，對(duì)此我們不作多評(píng)論，讓我們來好好品味這么一條廣告吧！

在magic leap的宣傳視頻中，有藏在桌底下的膽小機(jī)器人；模擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中的銀河系；大海瓊在籃球場(chǎng)的飛躍一跳；嬌小可愛的粉紅色小飛象等，這些以AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為輔，以全息投射方式，把這些東西形象地展示在我們眼前，我能確定當(dāng)你看到這則廣告視頻的話，你一定會(huì)大為所嘆！未來的生活模式是這樣子的嗎？國(guó)內(nèi)的新三板 摩艾客也致力于AR技術(shù)上的研究，并研發(fā)出了“魔客涂畫樂”、“朵拉愛冒險(xiǎn)”、“AR地球儀”等AR產(chǎn)品，并專業(yè)為廣大企業(yè)定制AR廣告，很是期待未來十年里AR廣告如何發(fā)展的。

Nike 廣告靈魂互換

今年，耐克廣告拍的別有一番韻味，這也是該品牌目前最長(zhǎng)的一條廣告，長(zhǎng)達(dá)5分57秒，將近于6分鐘。這個(gè)廣告講述著C·羅納爾多，在球場(chǎng)上踢出決定性輸贏的關(guān)鍵一球后，與一名小球童查理·李相撞，他們醒來之后，發(fā)現(xiàn)互換了身體，于是一系列奇妙的事情發(fā)生了，C羅是李的偶像，是他一直想要成為的目標(biāo)，這一切來得太奇妙了，他已經(jīng)是自己的偶像C羅，享受著各種榮譽(yù)和物質(zhì)，但是他在球隊(duì)上的表現(xiàn)卻是一塌糊涂，因?yàn)樗皇荂羅。成球童的C羅也開始了一段奇跡般的生活，高超的踢球技術(shù)，被選中成為國(guó)家隊(duì)后備球員，但是他這幅身體不夠強(qiáng)壯，成為小孩的C羅開始了魔鬼訓(xùn)練。同時(shí)成為C羅的球童，也認(rèn)知了自己的不足，為此他也付出巨大的努力，否則會(huì)讓自己偶像的名聲敗壞，從此就有了一個(gè)會(huì)讓隊(duì)友進(jìn)球的C羅。終于，化身球童的C羅踢了國(guó)家隊(duì)，在一次對(duì)決之中，遇到了球童C羅，他們似乎并沒有發(fā)現(xiàn)這件事，因?yàn)樗麄兏魬儆谝粓?chǎng)足球之爭(zhēng)，這也是一場(chǎng)C羅與C羅的對(duì)戰(zhàn)，因?yàn)樗麄兊膶?shí)力相當(dāng)，然而這一切沒有什么是不可能，在一次爭(zhēng)鋒中，兩人相互碰撞并換回了身體，而真正的C羅向李伸出了手，仿佛遇到了一個(gè)老朋友一般。

對(duì)足球有熱情的人，都會(huì)這場(chǎng)世紀(jì)戰(zhàn)而血液沸騰著，對(duì)于半個(gè)足球迷的我來說，同樣如此，Nike傳遞的精神很執(zhí)著，沒有什么是辦不到的，只有自己肯努力，在困境中突破自我，我們自己就是C羅。

像是Nike的廣告語：一切皆有可能!

賓利汽車 很羅氏的愛情故事

如何才能搭訕心儀的女孩！2014年的賓利廣告告訴你，想要屌絲逆襲的脫單？首先你先找一個(gè)有賓利汽車的女孩子。

“這是法拉利嗎？”女主。

“不，這是賓利”男主，伴隨野獸組合的激勵(lì)人心的戀愛歌曲“我們很快再相見”，他們進(jìn)行了一場(chǎng)非常愉快的聊天，并展開了一場(chǎng)愛情角逐，男主是一個(gè)修車技術(shù)人員，他所駕駛的賓利汽車是客戶的，男主邀約女主，男主為了不捅破自己是高富帥的形象，拼命地修車賺錢，甚至跟朋友借錢，展開了一場(chǎng)轟轟烈烈的約會(huì)，賓利車、高級(jí)餐廳，豐富的晚餐、共同的語言、指唇間的余溫等，這是一場(chǎng)美麗的夢(mèng)。終于，到了賓利車歸還的那天，他獨(dú)坐一旁露出壓抑的臉，因?yàn)檫@個(gè)謊言即將像泡沫一般被觸破，他毅然開車去車工廠，他不敢相信，原車主就是女主，他們相視而笑，其實(shí)女主早就知道這車是她的，但她并沒有戳破，只是為了能與男主多點(diǎn)接觸而已，像是廣告中的bgm唱的，他們又再一次相見了。

這個(gè)廣告不同以往的情感式表達(dá)方式，一切都顯得毫無目的性，無論女主的用心良苦，還是屌絲的逆襲成功，這無疑反應(yīng)了當(dāng)時(shí)人們的戀愛心理，并對(duì)美好事情的展開幻想，也是賓利汽車少有的跌宕式的廣告。

力士香水 天使之降

論震撼性、想象力和無厘頭的廣告，這得問一問資深的廣告專家力士，因?yàn)樗囊粍t“天使墜落人間”廣告，留給人們太多想象的空間了。

以無預(yù)示的方式作為廣告的開頭，一個(gè)拎著袋子的小孩，空中出現(xiàn)了小黑點(diǎn)，緊接著椅子上的人被震倒在地，地上深凹了一個(gè)大坑，好奇心聚集了一大群吃瓜子的觀眾，頂著光環(huán)、鮮白色羽毛的翅膀，極具誘惑力的天使正緩緩而立，同時(shí)在這個(gè)城市的各個(gè)地方，陸續(xù)有這些美麗的人們掉下來，不顧路人的下拉的大臉，都向一個(gè)年輕男子走去，天使們?nèi)∠滤齻兊墓馊Σ⒃宜樵诘?，為之墮落，接著鏡頭又轉(zhuǎn)向男子使用力士香水的畫面。

這是一個(gè)最另類的廣告，無論從出場(chǎng)方式，還是最后的壓軸，無一不吸引著人們的好奇心，莫名其妙的開頭方式、讓人驚艷的天使們、震撼的降落方式、砸碎的光環(huán)等一系列驚艷的方式，讓人有一種在電影院看大片的感覺。

麥當(dāng)勞對(duì)話杯：我接受你的喜歡

最后，給大家介紹一則羅曼蒂克的廣告，給大家喂一口美味的狗糧，這是來自于麥當(dāng)勞的咖啡廣告。

鏡頭的畫面顯示在MC一間咖啡廳里，一個(gè)女生向閨蜜講述關(guān)于自己喜歡的男生，突然女生手機(jī)里出現(xiàn)了男生發(fā)來視頻的請(qǐng)求，在一旁的閨蜜則是趁著閨蜜在視頻聊天的時(shí)候，偷偷用筆在她的咖啡杯子上寫：“你在追我嗎？”當(dāng)她拿起杯子喝咖啡的時(shí)候，杯子上的字清晰地顯示在對(duì)方的手機(jī)屏幕上，男生立即在自己的杯子上寫：“可以嗎？我可以追你嗎？”

這一則閨蜜亂入的愛情故事，也是一則品牌信念傳達(dá)的廣告，更多的是一則呼吁單身狗脫單文藝片,讓對(duì)話有溫度，是麥當(dāng)勞咖啡對(duì)話杯的核心理念，今年的你脫單了嗎？首先你得相邀閨蜜去麥當(dāng)勞咖啡店，再點(diǎn)上一杯麥丹勞對(duì)話杯，要明確示意閨蜜幫你完成表白，快點(diǎn)脫單吧！

現(xiàn)在廣告越來越趨向多元化，主要來自于消費(fèi)人群對(duì)物質(zhì)的追求，營(yíng)銷策略越來越傾向于出其不意的方式、溫暖走心、或是幽默搞笑等，一則好的廣告是需要深入人心的，而理解情感訴求是可靠的推廣方式之一。

作者：沈少維，資深A(yù)R從業(yè)者，微信號(hào)1350272807，摩艾客（新三板AR廣告第一股）研究員