這輛車(chē)，誰(shuí)坐誰(shuí)松軟！
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2017-01-09 10:13
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年末三大痛點(diǎn),加班、年終獎(jiǎng)和壓力山大，在所有人被這三座大山折磨得不要不要的時(shí)候，徐福記沙琪瑪聯(lián)手滴滴出行打造了一批神奇的“松軟專(zhuān)車(chē)”。據(jù)說(shuō)些松軟專(zhuān)車(chē)乘坐后會(huì)有別樣的放松治愈之感，能為在壓力中修煉的都市人們送去一份獨(dú)屬于沙琪瑪?shù)乃绍浶r(shí)光。
近日在北京、廣州、杭州三地的大街小巷出現(xiàn)了一批沙琪瑪松軟專(zhuān)車(chē)，當(dāng)?shù)氐某丝屯ㄟ^(guò)滴滴出行就有可能呼叫到這些與眾不同的專(zhuān)車(chē)，并與前來(lái)接駕的皇阿瑪一起享受一段充滿(mǎn)趣味的松軟之旅。
其實(shí)這些松軟專(zhuān)車(chē)是徐福記沙琪瑪為壓力山大的城里人精心準(zhǔn)備的驚喜，其中最土豪的車(chē)型是10米長(zhǎng)的加長(zhǎng)悍馬，有幸打到這些土豪專(zhuān)車(chē)的乘客反應(yīng)十分驚喜激動(dòng)，有些更是要求皇阿瑪火速開(kāi)往朋友家接上一起上車(chē)玩！
在這部別具一格的松軟專(zhuān)車(chē)?yán)?，徐福記營(yíng)造了一個(gè)超松軟的空間，讓乘客體驗(yàn)全新配方沙琪瑪?shù)某绍浛诟校罅恐斡档姆諊b飾，造型獨(dú)特的沙琪瑪抱枕和可供小睡的小床、輕柔舒適的音樂(lè)，再慢慢的享用皇阿瑪贈(zèng)送的沙琪瑪，讓人徹底放輕松，享受不可描述的松軟小時(shí)光。
徐福記在這次聯(lián)手滴滴的情景體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)中，設(shè)定了兩種模式。對(duì)于需要早起上班上學(xué)的“特困生”來(lái)說(shuō)，如何提高早晨黃金時(shí)間的利用率，是關(guān)系到他們能否多睡一會(huì)的關(guān)鍵利益點(diǎn)。自備松軟抱枕和沙琪瑪?shù)乃绍泴?zhuān)車(chē)，一次性解決早餐與補(bǔ)眠兩大痛點(diǎn)，為“特困生”們開(kāi)啟松軟又充滿(mǎn)能量的一天。
而對(duì)于年末需要瘋狂加班的職場(chǎng)人士來(lái)說(shuō)，在深夜遇到會(huì)說(shuō)段子的老司機(jī)皇阿瑪接駕，體驗(yàn)無(wú)處不在的松軟服務(wù)，感覺(jué)就像走進(jìn)了哈利波特的魔法世界一般驚喜。
以專(zhuān)車(chē)作為載體，以及充滿(mǎn)趣味性的松軟道具將沙琪瑪?shù)乃绍涹w驗(yàn)放大，徐福記都市為“特困生”和“晚歸族”量身定制一段獨(dú)屬于#沙琪瑪松軟小時(shí)光#的場(chǎng)景體驗(yàn)。
為了讓沙琪瑪此次傳播更加具有娛樂(lè)精神，徐福記邀請(qǐng)了大胃王密子君等美拍網(wǎng)紅親自體驗(yàn)松軟專(zhuān)車(chē)，并記錄了妙趣橫生的松軟時(shí)光。在網(wǎng)紅KOL的感染下，網(wǎng)友們也創(chuàng)作了自己的松軟小故事，參與#沙琪瑪松軟小時(shí)光#話(huà)題討論。視頻上線(xiàn)當(dāng)天點(diǎn)擊數(shù)據(jù)就超過(guò)了1000萬(wàn)，迅速登上美拍熱門(mén)話(huà)題榜。
徐福記沙琪瑪在本次與滴滴出行的跨界合作中，不僅利用松軟專(zhuān)車(chē)巧思打造沙琪瑪暖心早餐、宵夜禮包等場(chǎng)景福利，拯救冬日特困生，為深夜加班狗送去溫暖。還將情感灌注活動(dòng)細(xì)節(jié)，讓消費(fèi)者在品嘗產(chǎn)品的同時(shí)，感受到品牌的人文關(guān)懷與慰藉，重拾疲憊生活中的英雄夢(mèng)想，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。
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