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　近日，搜狗CEO王小川在接受采訪時(shí)公開(kāi)表示，雖然尚未安排相關(guān)事宜，但搜狗計(jì)劃在今年赴美上市。在業(yè)界紛紛調(diào)侃搜狗欠王小川的女朋友終于要還上了(王小川曾發(fā)誓搜狗不上市，就不找女朋友)的同時(shí)，仍然有十個(gè)對(duì)于搜狗IPO及未來(lái)發(fā)展的疑問(wèn)。

　　1，錯(cuò)過(guò)IPO最佳節(jié)點(diǎn)，痛失良機(jī)仍選擇上市?

　　近兩年來(lái)，搜狗在營(yíng)收和市場(chǎng)份額方面的表現(xiàn)并不亮眼，事實(shí)上，無(wú)論搜狗做什么考慮，其都已錯(cuò)過(guò)IPO最佳節(jié)點(diǎn)。

　　早在2013年末，搜狗獲得騰訊4.48億美元投資和合并騰訊搜搜資源之后，搜狗就開(kāi)始進(jìn)入了營(yíng)收與市場(chǎng)份額的持續(xù)增長(zhǎng)階段，并在2014年Q3季度營(yíng)收突破了1億美元，比當(dāng)時(shí)的中概股微博和獵豹營(yíng)收表現(xiàn)都好。雖然彼時(shí)業(yè)界盛傳搜狗即將IPO，但搜狗卻并未有動(dòng)作。

　　到了2016年末，搜狗的表現(xiàn)已經(jīng)乏善可陳，2016年Q3廣告收入還出現(xiàn)了下滑，單季度營(yíng)收基本在1.5億美元左右，可以說(shuō)，搜狗此時(shí)IPO早已錯(cuò)過(guò)表現(xiàn)最為上佳的時(shí)間點(diǎn)。

　　2，野心雖大，為人詬病的用戶(hù)體驗(yàn)如何改善?

　　值得一提的是，搜狗輸入法的用戶(hù)體驗(yàn)仍需重視和改善。曾經(jīng)的搜狗輸入法因?yàn)閭€(gè)性化皮膚、云詞庫(kù)記憶等功能，也曾廣受好評(píng)，但是隨著野心變大，本是工具的輸入法卻想要成為平臺(tái)，因而衍生推出的一系列功能開(kāi)始逐漸影響到用戶(hù)體驗(yàn)。

　　一個(gè)簡(jiǎn)單的例子是，搜狗輸入法會(huì)在主流搜索輸入框中自動(dòng)以下拉提示詞的形式呈現(xiàn)搜索候選，用戶(hù)點(diǎn)擊任一搜索候選詞便自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到搜狗搜索的結(jié)果頁(yè)面。這固然達(dá)成了間接為搜狗搜索導(dǎo)流的目的，卻是以犧牲用戶(hù)體驗(yàn)為前提，試想，當(dāng)你正常聊天時(shí)拼寫(xiě)一個(gè)詞語(yǔ)，點(diǎn)擊之后本應(yīng)輸入聊天窗口，卻跳轉(zhuǎn)出一個(gè)莫名其妙的搜索界面，還要手動(dòng)關(guān)掉網(wǎng)頁(yè)，打開(kāi)聊天窗口重新拼寫(xiě)詞語(yǔ)，這樣的輸入法談何用戶(hù)體驗(yàn)?

　　除此之外，入法堆疊的各種功能還可能造成系統(tǒng)卡頓問(wèn)題，相較訊飛等競(jìng)品，搜狗更應(yīng)該考慮如何完成產(chǎn)品用戶(hù)體驗(yàn)和商業(yè)模式之間的平衡。

　　3，對(duì)標(biāo)競(jìng)品無(wú)優(yōu)勢(shì)，搜狗估值50億美元是否過(guò)高?

　　搜狗選擇上市，對(duì)標(biāo)的是商業(yè)模式最為相似的360和搜索引擎領(lǐng)域最大對(duì)手百度，但是搜狗估值50億美元是否過(guò)高?

　　根據(jù)搜狗官方公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，從2014年Q3開(kāi)始，搜狗營(yíng)收同比增長(zhǎng)率持續(xù)下滑，到2016年Q3時(shí)，其營(yíng)收額1.66億美元幾乎與2015年同期持平。這意味著，搜狗的營(yíng)收可能已接近天花板。

　　而一方面，搜狗的母公司搜狐市值目前僅為14億美元，另一方面，搜狗對(duì)標(biāo)的360在退市前最后一季度的營(yíng)收達(dá)到4.38億美金，凈利潤(rùn)達(dá)到1.17億，在營(yíng)收和盈利長(zhǎng)期保持增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，360彼時(shí)的美股市值也只有95億美元。那么營(yíng)收數(shù)據(jù)僅為360三分之一且陷入增長(zhǎng)困境的搜狗想要拿到50億美元估值無(wú)疑是吃力的。

　　4，移動(dòng)端雙市場(chǎng)下滑，三級(jí)火箭模式困境如何破?

　　曾幫助搜狗在PC端打天下的「三級(jí)火箭」模式——輸入法、瀏覽器和搜索，在移動(dòng)端越來(lái)越顯得后繼無(wú)力。根據(jù)艾媒資訊的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年度Q3移動(dòng)端瀏覽器市場(chǎng)占有率，搜狗瀏覽器已經(jīng)跌至3.6%，同期搜狗搜索在移動(dòng)端的市場(chǎng)占有率也只有16.2%。這一移動(dòng)端模式困境如何打破?

　　事實(shí)上，試圖通過(guò)三級(jí)火箭模式布局移動(dòng)端市場(chǎng)的玩家都在苦苦掙扎，除了搜狗之外，360的頹勢(shì)也同樣明顯，究其原因，在于無(wú)論輸入法、瀏覽器還是搜索引擎，實(shí)質(zhì)上都是工具類(lèi)產(chǎn)品，而在移動(dòng)端其都很容易被系統(tǒng)自帶工具替代，例如在iphone推出九宮格輸入法之后，很快就普及開(kāi)來(lái)。

　　因此，搜狗在移動(dòng)端急需一個(gè)創(chuàng)新的模式，幫助其擺脫移動(dòng)端困境。

　　5，如何平衡騰訊、搜狐錯(cuò)綜復(fù)雜的股權(quán)關(guān)系?

　　騰訊、搜狐和搜狗三者之間的潛在關(guān)系最終產(chǎn)生的利益博弈同樣可能對(duì)搜狗IPO產(chǎn)生影響，同時(shí)，搜狐是否會(huì)放手讓搜狗獨(dú)立上市仍存在疑問(wèn)。

　　根據(jù)搜狐財(cái)報(bào)顯示，騰訊持股45%，是搜狗的最大股東，但其中一半為無(wú)投票權(quán)的普通股;搜狐持有38.35%股權(quán)和最大的投票權(quán);雖然投票權(quán)在搜狐手中，但搜狗的實(shí)際管理者卻是只擁有5.8%股權(quán)的王小川和搜狗團(tuán)隊(duì)。

　　這就意味著，能否上市在與搜狐是否點(diǎn)頭;上市的最大獲利者將會(huì)是騰訊;而IPO的實(shí)際完成情況，則完全依托王小川團(tuán)隊(duì)的操作。而最終的結(jié)果會(huì)是怎樣，一切仍要看利益博弈。

　　6，好牌打爛，不充分利用微信和知乎資源的后果?

　　就目前來(lái)看，搜狗表現(xiàn)平平的營(yíng)收和市場(chǎng)份額與沒(méi)有充分利用微信和知乎這兩大資源也有著一定關(guān)系。

　　在獲得騰訊投資入股之后，搜狗實(shí)質(zhì)上成為了全網(wǎng)唯一一個(gè)可以深入調(diào)用微信公眾平臺(tái)數(shù)據(jù)的搜索引擎，但每天在微信搜索的首頁(yè)推薦的卻大多是標(biāo)題黨一類(lèi)的養(yǎng)生段子熱文，可以說(shuō)是把一手好牌打爛了。

　　而在獲得了微信作為入口，又在2015年11月投資了擁有6000萬(wàn)用戶(hù)的知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)知乎之后，搜狗搜索一度通過(guò)上線搜索板塊的模式為微信和知乎導(dǎo)入了大量外部流量，但并沒(méi)有獲得充沛的反向倒流，在這兩個(gè)端口的諸如關(guān)鍵詞、競(jìng)價(jià)排名等商業(yè)變現(xiàn)模式也都悄無(wú)聲息，

　　與此同時(shí)，搜狗的市場(chǎng)份額也沒(méi)有得到實(shí)質(zhì)提升，那么如何充分利用這些資源，也是日后搜狗必須考慮的一大問(wèn)題。

　　7，政策變遷，廣告營(yíng)收之外能否找到新增長(zhǎng)點(diǎn)?

　　無(wú)論是人工智能，國(guó)際化，還是別的業(yè)務(wù)拓展，在廣告營(yíng)收之外仍未找到新增長(zhǎng)點(diǎn)都是當(dāng)前困擾搜狗的最大問(wèn)題。

　　2016年中旬，中國(guó)政府出臺(tái)了針對(duì)搜索引擎領(lǐng)域的新法規(guī)，搜索行業(yè)的廣告收入因此受到了影響，搜狗2016年度Q3的營(yíng)收比上一個(gè)季度下降了6%的主要原因也在于此。

　　事實(shí)上，搜狗仍在廣告營(yíng)收方面投入了極大精力，王小川在宣布計(jì)劃IPO的采訪中就表示，2016年末搜狗拉攏到了更多廣告商，同時(shí)在推廣方面加大了力度，2016年Q4，搜狗的營(yíng)銷(xiāo)投入或達(dá)到 1 億元，比上一季度增加 4 倍。

　　這一方面意味著搜狗2016年度Q4的廣告營(yíng)收或許將逆襲，另一方面，卻是時(shí)至今日搜狗仍然沒(méi)有找到搜索廣告之外新的增長(zhǎng)點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)，即使是三級(jí)火箭模式所依賴(lài)的也同樣是廣告收入，這對(duì)搜狗來(lái)說(shuō)絕對(duì)不是一個(gè)好消息。

　　8，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟出海大幕，搜狗還有機(jī)會(huì)布局國(guó)際化嗎?

　　在搜狗的故事中，海外業(yè)務(wù)仍然是一個(gè)真空地帶，這不僅是影響搜狗上市估值的重要因素，更是影響其未來(lái)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)逐漸告別了用戶(hù)紅利時(shí)代。因此，為了謀求發(fā)展，絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司都選擇出海，無(wú)論是布局市場(chǎng)潛力雄厚的東南亞、印度市場(chǎng)，還是遠(yuǎn)赴歐美市場(chǎng)分一杯羹，包括BAT、滴滴、頭條、獵豹等企業(yè)都在發(fā)力海外市場(chǎng)。

　　反觀搜狗，目前在國(guó)際化的道路上仍然是一片空白，無(wú)論是產(chǎn)品服務(wù)，還是投資并購(gòu)，都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)出海，因此這也成為了影響搜狗未來(lái)成長(zhǎng)天花板的決定因素之一。

　　9，缺乏護(hù)城河，3年內(nèi)超越百度是否是一句空談?

　　王小川在表示計(jì)劃年內(nèi)上市之余，也提出了搜狗下一階段的目標(biāo)，要在三年內(nèi)在移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)上追平百度，這個(gè)目標(biāo)是否現(xiàn)實(shí)?

　　事實(shí)上，根據(jù)StatCounter的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年12月國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)中百度以79.07%的占有率，壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)的占據(jù)第一名寶座。搜索引擎的成長(zhǎng)過(guò)程就是不斷積累海量信息，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)用戶(hù)行為進(jìn)行分析，從而優(yōu)化算法，以為用戶(hù)提供更為精確的搜索結(jié)果，從而在市場(chǎng)爭(zhēng)奪中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。百度搜索引擎在PC端浸淫十?dāng)?shù)年，已然成為國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)的寡頭存在，無(wú)論是曾經(jīng)的必應(yīng)、搜搜、有道還是到360、搜狗，都用事實(shí)和數(shù)據(jù)證明了百度PC端地位難以撼動(dòng)。

　　而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的今天，移動(dòng)端是存在超車(chē)機(jī)會(huì)的，移動(dòng)端搜索現(xiàn)在分為主動(dòng)搜索和被動(dòng)推薦，其中隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)浪潮興起和大數(shù)據(jù)技術(shù)普及帶來(lái)用戶(hù)畫(huà)像精準(zhǔn)這兩個(gè)主客觀因素，可以實(shí)現(xiàn)被動(dòng)推薦導(dǎo)入海量流量的內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域已經(jīng)成為了兵家必爭(zhēng)之地，而百度在去年已經(jīng)推出了百家號(hào)發(fā)力內(nèi)容分發(fā)，搜狗卻毫無(wú)動(dòng)作。因此，想要實(shí)現(xiàn)三年內(nèi)追平百度，搜狗只依賴(lài)夸下海口是不可能實(shí)現(xiàn)的，那么搜狗的發(fā)力點(diǎn)會(huì)在哪?

　　10，缺人才、缺技術(shù)、缺數(shù)據(jù)，人工智能還能成為未來(lái)戰(zhàn)略嗎?

　　在王小川看來(lái)，搜狗追平百度，真正的發(fā)力點(diǎn)或許在人工智能一側(cè)，但想要從這一百度同樣占據(jù)優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域完成對(duì)百度的逆襲，絕非易事。

　　注重人工智能的確是一個(gè)正確的策略，目前全球的搜索引擎都在利用人工智能技術(shù)改善搜索結(jié)果，而縱觀搜狗的移動(dòng)端核心業(yè)務(wù)，在搜索之外，也擁有了輸入法、搜狗地圖、號(hào)碼通等產(chǎn)品。與此同時(shí)，搜狗在人工智能上的布局也已經(jīng)展開(kāi)，在去年4月搜狗就與清華大學(xué)聯(lián)合成立的“天工智能實(shí)驗(yàn)室”，在語(yǔ)音技術(shù)上也很早就已投入。

　　但是，百度在人工智能領(lǐng)域的發(fā)力要更早，包括無(wú)人車(chē)、語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別等層面的成果也更加豐碩，早已處于領(lǐng)先地位，即使是國(guó)內(nèi)的人工智能人才也基本都被百度籠于麾下，相比之下搜狗的人工智能仍處于初級(jí)階段，其最近秀出的“實(shí)時(shí)機(jī)器翻譯”就多次出現(xiàn)前后矛盾的現(xiàn)場(chǎng)BUG。

　　必須指出的是，人工智能這一新興行業(yè)想象空間極大，搜狗也具備相應(yīng)潛力，只是仍需很長(zhǎng)一段時(shí)間去追趕領(lǐng)跑者，能否完成超車(chē)對(duì)搜狗來(lái)說(shuō)還太早。

　　一個(gè)總結(jié)：搜狗沒(méi)有一個(gè)足夠吸引人的故事

　　就目前來(lái)看，搜狗年內(nèi)IPO或許是真的，但是在其發(fā)展過(guò)程中仍存在諸多問(wèn)題，其中諸如人工智能、國(guó)際化、新增長(zhǎng)點(diǎn)等部分問(wèn)題甚至直接決定了搜狗未來(lái)的高度上限，更重要的是，搜狗并沒(méi)有一個(gè)足夠吸引人的故事去撐起高估值，未來(lái)究竟何去何從，夢(mèng)想能否照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，仍需時(shí)間的檢驗(yàn)。