騰訊&聚勝萬合齊乘風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷共破浪
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2015-12-05 22:55
閱讀數(shù)： 24371
左：騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群華南渠道中心總監(jiān) 毛海峰
右：聚勝萬合高級副總裁 段永玲
聚勝萬合高級副總裁段永玲，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群華南渠道中心總監(jiān)毛海峰，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群策劃交付部華南行業(yè)策劃總監(jiān)何翀燕等出席會議。雙方就新形勢下的臺網(wǎng)聯(lián)動、大IP趨勢、跨屏整合營銷、大數(shù)據(jù)等廣告業(yè)和數(shù)字營銷領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇等前沿話題進(jìn)行了交流。同時雙方還就2016年奧運(yùn)營銷進(jìn)行了深入探討，達(dá)成營銷協(xié)同新思路，一致同意在2016年繼續(xù)保持緊密關(guān)系，加強(qiáng)創(chuàng)新合作。
數(shù)字化的洪流帶來了無限的商機(jī)，對品牌和廣告主來說，消費(fèi)者是誰、在哪里，如何在巨大的市場中精準(zhǔn)淘金，仍然是一個時常令人困惑的問題。廣告不僅僅是博眼球，如何效果最大化、并且有創(chuàng)新和持續(xù)的互動，不論是技術(shù)還是內(nèi)容層面，都是廣告主最為關(guān)心的問題。
在經(jīng)歷了前期的實(shí)踐后，許多一流的廣告主已經(jīng)開始感受到數(shù)字營銷的魅力。來自尼爾森和艾瑞的數(shù)據(jù)顯示：2015年1-8月，在電視投放領(lǐng)域，排名前20的品牌主（占電視投放總量的30%）有65%減少電視投放支出；與此同時，這13家中有54%增加了互聯(lián)網(wǎng)廣告投入。在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中，廣告主普遍選擇視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、新聞客戶端、微博、微信等渠道，而在這些渠道當(dāng)中，又以視頻網(wǎng)站和新聞客戶端最受歡迎。以騰訊為例，騰訊視頻和騰訊新聞客戶端就頗受如日化和食品等行業(yè)廣告主的推崇。
騰訊平臺吸引廣告主投放是基于其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源以及平臺優(yōu)勢。2015年，《武媚娘傳奇》、《花千骨》、《虎媽貓爸》播放量均是全網(wǎng)第一，《武媚娘傳奇》更是獨(dú)攬22個廣告主投放，成為業(yè)界之最。全網(wǎng)獨(dú)播的《中國好聲音》第4季播放量高達(dá)50億。在自制內(nèi)容方面，《暗黑者》、《你正常嗎》均成為現(xiàn)象級節(jié)目，為騰訊視頻帶來海量用戶。根據(jù)艾瑞8月的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻APP月覆蓋1.6億人，PC端月覆蓋3.2億人。同時，騰訊新聞客戶端也長期占據(jù)APP Store新聞類榜首位置，日均PV超過20億。這得益于騰訊新聞客戶端分秒必爭的新聞報道速度，以及出色的社交基因理念，使得用戶參與互動量屢創(chuàng)新高。
聚勝萬合作為一家專業(yè)從事精準(zhǔn)營銷及數(shù)字營銷的專業(yè)廣告技術(shù)和服務(wù)機(jī)構(gòu)，與騰訊的合作由來已久，雙方在2015年更是緊密協(xié)作，成功操作了良品鋪?zhàn)优c騰訊《中國好聲音》的合作，恒大地產(chǎn)、恒大冰泉的朋友圈投放，立白與QQ音樂在《我是歌手》上的合作等經(jīng)典案例。此次，雙方仍將以共贏為原則，面向2016，在新起點(diǎn)上踐行數(shù)字營銷新思路，借助雙方的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，結(jié)合各自平臺特點(diǎn)，真正為廣告主帶來精準(zhǔn)高效的營銷價值回報。
聚勝萬合總裁鄭曉東先生也曾表示：“用戶需要的是解決方案，作為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字運(yùn)營商，聚勝萬合希望將不同領(lǐng)域更深度的融合起來，所以技術(shù)和內(nèi)容一定要結(jié)合起來，這同時也要求互聯(lián)網(wǎng)營銷人在未來要更加關(guān)注跨領(lǐng)域的合作與融合?！?/span>
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
文章：3112
0條評論