騰訊&聚勝萬(wàn)合齊乘風(fēng),互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)共破浪
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2015-12-05 22:55
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左:騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群華南渠道中心總監(jiān) 毛海峰
右:聚勝萬(wàn)合高級(jí)副總裁 段永玲
聚勝萬(wàn)合高級(jí)副總裁段永玲,騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群華南渠道中心總監(jiān)毛海峰,騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群策劃交付部華南行業(yè)策劃總監(jiān)何翀燕等出席會(huì)議。雙方就新形勢(shì)下的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、大IP趨勢(shì)、跨屏整合營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)等廣告業(yè)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇等前沿話(huà)題進(jìn)行了交流。同時(shí)雙方還就2016年奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了深入探討,達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)協(xié)同新思路,一致同意在2016年繼續(xù)保持緊密關(guān)系,加強(qiáng)創(chuàng)新合作。
數(shù)字化的洪流帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī),對(duì)品牌和廣告主來(lái)說(shuō),消費(fèi)者是誰(shuí)、在哪里,如何在巨大的市場(chǎng)中精準(zhǔn)淘金,仍然是一個(gè)時(shí)常令人困惑的問(wèn)題。廣告不僅僅是博眼球,如何效果最大化、并且有創(chuàng)新和持續(xù)的互動(dòng),不論是技術(shù)還是內(nèi)容層面,都是廣告主最為關(guān)心的問(wèn)題。
在經(jīng)歷了前期的實(shí)踐后,許多一流的廣告主已經(jīng)開(kāi)始感受到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的魅力。來(lái)自尼爾森和艾瑞的數(shù)據(jù)顯示:2015年1-8月,在電視投放領(lǐng)域,排名前20的品牌主(占電視投放總量的30%)有65%減少電視投放支出;與此同時(shí),這13家中有54%增加了互聯(lián)網(wǎng)廣告投入。在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放中,廣告主普遍選擇視頻網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、新聞客戶(hù)端、微博、微信等渠道,而在這些渠道當(dāng)中,又以視頻網(wǎng)站和新聞客戶(hù)端最受歡迎。以騰訊為例,騰訊視頻和騰訊新聞客戶(hù)端就頗受如日化和食品等行業(yè)廣告主的推崇。
騰訊平臺(tái)吸引廣告主投放是基于其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源以及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。2015年,《武媚娘傳奇》、《花千骨》、《虎媽貓爸》播放量均是全網(wǎng)第一,《武媚娘傳奇》更是獨(dú)攬22個(gè)廣告主投放,成為業(yè)界之最。全網(wǎng)獨(dú)播的《中國(guó)好聲音》第4季播放量高達(dá)50億。在自制內(nèi)容方面,《暗黑者》、《你正常嗎》均成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目,為騰訊視頻帶來(lái)海量用戶(hù)。根據(jù)艾瑞8月的數(shù)據(jù)顯示,騰訊視頻APP月覆蓋1.6億人,PC端月覆蓋3.2億人。同時(shí),騰訊新聞客戶(hù)端也長(zhǎng)期占據(jù)APP Store新聞?lì)惏袷孜恢茫站鵓V超過(guò)20億。這得益于騰訊新聞客戶(hù)端分秒必爭(zhēng)的新聞報(bào)道速度,以及出色的社交基因理念,使得用戶(hù)參與互動(dòng)量屢創(chuàng)新高。
聚勝萬(wàn)合作為一家專(zhuān)業(yè)從事精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)廣告技術(shù)和服務(wù)機(jī)構(gòu),與騰訊的合作由來(lái)已久,雙方在2015年更是緊密協(xié)作,成功操作了良品鋪?zhàn)优c騰訊《中國(guó)好聲音》的合作,恒大地產(chǎn)、恒大冰泉的朋友圈投放,立白與QQ音樂(lè)在《我是歌手》上的合作等經(jīng)典案例。此次,雙方仍將以共贏(yíng)為原則,面向2016,在新起點(diǎn)上踐行數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新思路,借助雙方的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),結(jié)合各自平臺(tái)特點(diǎn),真正為廣告主帶來(lái)精準(zhǔn)高效的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值回報(bào)。
聚勝萬(wàn)合總裁鄭曉東先生也曾表示:“用戶(hù)需要的是解決方案,作為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字運(yùn)營(yíng)商,聚勝萬(wàn)合希望將不同領(lǐng)域更深度的融合起來(lái),所以技術(shù)和內(nèi)容一定要結(jié)合起來(lái),這同時(shí)也要求互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人在未來(lái)要更加關(guān)注跨領(lǐng)域的合作與融合。”
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2015年12月25日全面上線(xiàn)。目標(biāo):打造全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái),成為中國(guó)乃至全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容聚合門(mén)戶(hù)。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專(zhuān)業(yè)素養(yǎng),全力為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴!
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