為什么好看的都是別人家的廣告？
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2017-02-16 17:30
閱讀數(shù)： 2570
鋪滿地鐵通道的大幅廣告換了一批又一批，每塊路邊顯示屏都強(qiáng)行向路人傳播著商品信息，上網(wǎng)看個(gè)視頻，都需要等待幾十秒的貼片廣告，在這個(gè)各種信息多到令人抓狂的世界，用戶的注意力真的越來越難以抓取了!
各方信息充斥生活，每個(gè)人的注意力都被分割為無數(shù)碎塊，用戶只想關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容，然而在用戶注意力如此難以爭取的情況下，依然會有一些品牌格外受到用戶青睞，看著別家品牌廣告動輒10W+的閱讀量、上千條的點(diǎn)贊，再看看自家廣告下的冷清，不禁想問，為什么好看的都是別人家的廣告?
最近，杜蕾斯在QQ瀏覽器投放的好文廣告《33天，他們在草原上建了一座不存在的店》，獲得曝光208萬次，在用戶評論中也是口碑極佳，可以說是“別人家好看廣告”的代表，究竟別人家的廣告都有什么特點(diǎn)?
走心內(nèi)容 擁有更多強(qiáng)互動
好看的廣告首先要擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。杜蕾斯這篇廣告，就是打造了風(fēng)格獨(dú)特而又吸引用戶的內(nèi)容，以溫暖視頻和清新文風(fēng)娓娓道來如何建造這座“不存在的店”，而其中植入的杜蕾斯Air產(chǎn)品薄、潤、柔、貼、凈的科技突破，與“沒有存在感”、“讓愛意更濃，讓物化的存在消失”的主張渾然融入店的建造過程，與用戶完成了一次感染力極強(qiáng)的廣告溝通。
杜蕾斯這次的制勝內(nèi)容，得益于騰訊社交廣告的用戶大數(shù)據(jù)分析，在廣告投放前，為杜蕾斯提供了專屬的目標(biāo)用戶“內(nèi)容消費(fèi)人格分析報(bào)告”，杜杜因此打造出能夠吸引用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也因此收獲廣告上線獲得曝光208萬次、評論74條的效果，大量用戶在評論區(qū)表現(xiàn)出對該廣告內(nèi)容的喜愛，反響極佳。
精準(zhǔn)投放 讓廣告投其所好
好的內(nèi)容，如何被對的人看到，是下一步需要解決的問題。QQ瀏覽器坐擁2.8億月活躍用戶，依托騰訊社交廣告大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，好文廣告可以通過廣告推薦算法來分析用戶的內(nèi)容偏好，鎖定投放目標(biāo)受眾，讓廣告投放更加精準(zhǔn)。
相比之下，信息流原生資訊廣告行業(yè)內(nèi)平均點(diǎn)擊率在0.8%-3%;而同樣的外在形態(tài)，好文廣告點(diǎn)擊率可提高到平均5%-20%。杜蕾斯的這則廣告點(diǎn)擊率均在平日就達(dá)到9%以上。
原生外形 消除廣告距離感
同時(shí)，一篇真正走心的好廣告，外在表現(xiàn)形式上也會格外注重用戶感受，注意不讓用戶產(chǎn)生排斥感。杜蕾斯的好文廣告落地頁就是如此，采用原生形態(tài)，將好文廣告以一種融入資訊內(nèi)容的原生信息流形式呈現(xiàn)，出現(xiàn)在QQ瀏覽器首頁、頭條和微信熱文等第一刷核心流量位，像內(nèi)容資訊一樣獲取用戶的高注意力。讓用戶在日常瀏覽中自然接觸，更加容易接受。
好文廣告通過技術(shù)手段，在注意力碎片化的時(shí)代，幫助品牌與消費(fèi)者進(jìn)行“走心”溝通，讓廣告從內(nèi)容到受眾都能真正投其所好，讓每一個(gè)品牌都有機(jī)會成為“好看的別人家廣告”。
文末有彩蛋，這可能是最萌的好文廣告介紹~
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
文章：3112
0條評論