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1、歷史廣告行為過濾興趣人群

廣告效果好不好，人群精準(zhǔn)是關(guān)鍵。在鎖定精準(zhǔn)目標(biāo)人群方面，根據(jù)基礎(chǔ)屬性標(biāo)簽、興趣偏好標(biāo)簽、行為軌跡標(biāo)簽等人群標(biāo)簽進(jìn)行篩選都是最基本的，更關(guān)鍵的是：

力美DSP憑借力美DMP強(qiáng)大的人群數(shù)據(jù)庫資源，12億移動(dòng)設(shè)備連續(xù)1年的行為數(shù)據(jù)，30萬優(yōu)質(zhì)APP覆蓋，50億+國(guó)內(nèi)日均競(jìng)價(jià)流量，實(shí)時(shí)更新的數(shù)據(jù)庫資源，增加了“廣告行為”這一嚴(yán)苛門檻——近1個(gè)月內(nèi)點(diǎn)擊或參與過眼鏡/數(shù)碼用品相關(guān)廣告或活動(dòng)。

經(jīng)過對(duì)這一特殊行為人群的過濾，順利篩選出對(duì)海昌O2更有價(jià)值的興趣用戶，進(jìn)行重點(diǎn)去重優(yōu)先投放。

2.五大精準(zhǔn)定向鎖定核心消費(fèi)群

有了興趣用戶ID后，力美DSP采用用戶基本屬性定向、設(shè)備環(huán)境定向、LBS地理位置定向、用戶興趣標(biāo)簽、媒體定向等五大精準(zhǔn)定向策略，鎖定核心消費(fèi)群。

在精準(zhǔn)定向環(huán)節(jié)，LBS地理位置定向再立戰(zhàn)功。通過對(duì)線下眼鏡門店周邊輻射5km范圍內(nèi)鎖定，及目標(biāo)消費(fèi)者行為軌跡鎖定，如CBD商圈、商業(yè)街等，讓目標(biāo)人群盡在掌握之中。此外，設(shè)備環(huán)境定向?qū)τ脩羲诘木W(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行識(shí)別和分析，此次海昌O2以H5富媒體廣告的形式予以展現(xiàn)，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求也更高。

3.H5+重力感應(yīng)互動(dòng)暗合用戶特征

從傳統(tǒng)廣告追求曝光，到精準(zhǔn)營(yíng)銷講究互動(dòng)，以H5為代表的富媒體廣告形式也迎來了最好的時(shí)代。

海昌O2的目標(biāo)人群為18-35歲的大學(xué)生人群/白領(lǐng)上班族/時(shí)尚達(dá)人/近視患者/美瞳達(dá)人，想要與這類人群有所互動(dòng)并催生進(jìn)一步的交集，趣味性的游戲不失為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

以插屏或Banner的形式作為廣告入口，進(jìn)入“盈氧視界  等你開啟”的H5互動(dòng)頁面，設(shè)置旅行者、運(yùn)動(dòng)族、美食家三種角色，利用重力感應(yīng)的互動(dòng)形式和技術(shù)，吸引用戶參與闖關(guān)猜圖游戲。游戲過程中還可選擇道具“透氧法寶”讓畫面更清晰輔助闖關(guān)，闖關(guān)成功后引導(dǎo)用戶完善個(gè)人信息獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)也顯得順理成章。

看到了嗎？海昌O2就是這樣不動(dòng)聲色的把用戶信息“騙”到手滴！

4.智能優(yōu)化同時(shí)并行確保最終ROI

別以為到這里就萬事大吉了，廣告主對(duì)效果的追求可視精益求精永無止境沒有最好只有更好。力美DSP在智能優(yōu)化策略上，采用點(diǎn)擊率預(yù)估、自定競(jìng)價(jià)、頻次控制、投放速度控制、創(chuàng)意輪播、轉(zhuǎn)化率預(yù)估、流量選擇模型等七大優(yōu)化策略同時(shí)并行，以確保最終ROI。

投放數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，就時(shí)段而言，每日9:00-23:00的點(diǎn)擊量較高，點(diǎn)擊表現(xiàn)較好；就日期而言，周四、周五、周日的點(diǎn)擊率較高；就城市而言，投放前十五城市中，溫州、泉州、福州、金華、重慶、泰州、贛州點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化表現(xiàn)較好；就人群而言，女性以55.84%高于男性的44.16%，其中，在校大學(xué)生參與度最高，達(dá)52.16%，其后依次為時(shí)尚達(dá)人為40.55%，近視患者32.72%、美瞳達(dá)人26.42%。

前有興趣人群過濾和精準(zhǔn)定向策略，中有H5和重力感應(yīng)富媒體廣告形式和技術(shù)，再加上實(shí)時(shí)投放數(shù)據(jù)優(yōu)化，海昌O2為期21天、在全國(guó)范圍的移動(dòng)DSP投放也在成本降低10%的前提下，實(shí)際曝光110%，實(shí)際點(diǎn)擊109.42%，最重要的是，得到了60436位目標(biāo)用戶的互動(dòng)參與。