ROI 33%的秘訣！海昌O2聯(lián)手力美DSP上演“誅心計”
力美傳媒 發(fā)表于 2015-12-08 12:06
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1、歷史廣告行為過濾興趣人群
廣告效果好不好，人群精準是關(guān)鍵。在鎖定精準目標人群方面，根據(jù)基礎(chǔ)屬性標簽、興趣偏好標簽、行為軌跡標簽等人群標簽進行篩選都是最基本的，更關(guān)鍵的是：
力美DSP憑借力美DMP強大的人群數(shù)據(jù)庫資源，12億移動設備連續(xù)1年的行為數(shù)據(jù)，30萬優(yōu)質(zhì)APP覆蓋，50億+國內(nèi)日均競價流量，實時更新的數(shù)據(jù)庫資源，增加了“廣告行為”這一嚴苛門檻——近1個月內(nèi)點擊或參與過眼鏡/數(shù)碼用品相關(guān)廣告或活動。
經(jīng)過對這一特殊行為人群的過濾，順利篩選出對海昌O2更有價值的興趣用戶，進行重點去重優(yōu)先投放。
2.五大精準定向鎖定核心消費群
有了興趣用戶ID后，力美DSP采用用戶基本屬性定向、設備環(huán)境定向、LBS地理位置定向、用戶興趣標簽、媒體定向等五大精準定向策略，鎖定核心消費群。
在精準定向環(huán)節(jié)，LBS地理位置定向再立戰(zhàn)功。通過對線下眼鏡門店周邊輻射5km范圍內(nèi)鎖定，及目標消費者行為軌跡鎖定，如CBD商圈、商業(yè)街等，讓目標人群盡在掌握之中。此外，設備環(huán)境定向?qū)τ脩羲诘木W(wǎng)絡環(huán)境進行識別和分析，此次海昌O2以H5富媒體廣告的形式予以展現(xiàn)，因此對網(wǎng)絡環(huán)境的要求也更高。
3.H5+重力感應互動暗合用戶特征
從傳統(tǒng)廣告追求曝光，到精準營銷講究互動，以H5為代表的富媒體廣告形式也迎來了最好的時代。
海昌O2的目標人群為18-35歲的大學生人群/白領(lǐng)上班族/時尚達人/近視患者/美瞳達人，想要與這類人群有所互動并催生進一步的交集，趣味性的游戲不失為一個不錯的選擇。
以插屏或Banner的形式作為廣告入口，進入“盈氧視界 等你開啟”的H5互動頁面，設置旅行者、運動族、美食家三種角色，利用重力感應的互動形式和技術(shù)，吸引用戶參與闖關(guān)猜圖游戲。游戲過程中還可選擇道具“透氧法寶”讓畫面更清晰輔助闖關(guān)，闖關(guān)成功后引導用戶完善個人信息獲得抽獎機會也顯得順理成章。
看到了嗎？海昌O2就是這樣不動聲色的把用戶信息“騙”到手滴！
4.智能優(yōu)化同時并行確保最終ROI
別以為到這里就萬事大吉了，廣告主對效果的追求可視精益求精永無止境沒有最好只有更好。力美DSP在智能優(yōu)化策略上，采用點擊率預估、自定競價、頻次控制、投放速度控制、創(chuàng)意輪播、轉(zhuǎn)化率預估、流量選擇模型等七大優(yōu)化策略同時并行，以確保最終ROI。
投放數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，就時段而言，每日9:00-23:00的點擊量較高，點擊表現(xiàn)較好；就日期而言，周四、周五、周日的點擊率較高；就城市而言，投放前十五城市中，溫州、泉州、福州、金華、重慶、泰州、贛州點擊轉(zhuǎn)化表現(xiàn)較好；就人群而言，女性以55.84%高于男性的44.16%，其中，在校大學生參與度最高，達52.16%，其后依次為時尚達人為40.55%，近視患者32.72%、美瞳達人26.42%。
前有興趣人群過濾和精準定向策略，中有H5和重力感應富媒體廣告形式和技術(shù)，再加上實時投放數(shù)據(jù)優(yōu)化，海昌O2為期21天、在全國范圍的移動DSP投放也在成本降低10%的前提下，實際曝光110%，實際點擊109.42%，最重要的是，得到了60436位目標用戶的互動參與。
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