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   “網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)“是當當自2007年以來，每年在“世界讀書日”期間舉辦“傳遞書香文化”的活動，并以豐富的形式弘揚和推廣全民閱讀。

    歷年來，當當一直在積極的倡導(dǎo)通過互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新模式，推動全民網(wǎng)購圖書和數(shù)字閱讀，來解決不同地區(qū)、不同年齡、不同階層的“閱讀鴻溝”。希望通過此種形式為推廣“全民閱讀”貢獻一份綿薄之力。

    2018年4月，第八屆當當“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”如約而至。跟以往不同的是，這次“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”的銷量異?；鸨?jīng)過數(shù)據(jù)分析，大部分的消費者是90后的年輕群，到底當當是用何種方法來吸引年輕消費者的目光呢？

    對于近幾年的市場份額顯示，90后乃至00后已經(jīng)具備消費能力，而這些年輕的消費層有明顯的上升趨勢，這些數(shù)據(jù)上的變化象征著行業(yè)消費生態(tài)的改變，已經(jīng)不再是老年化消費群的重點行業(yè)，新一代的年輕群體正在逐步改變這一傳統(tǒng)認知。

    如今，當當面臨著品牌自身的形象老化，缺乏爆款內(nèi)容的瓶頸以及各類網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容層出不窮的沖擊，為了能讓當當品牌變的年輕化，更加抓住年輕人的心。當當委托同盟廣告針對這次第八屆當當“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”進行了一波量身定制的年輕化營銷，精準目標人群，不斷內(nèi)容創(chuàng)新，提升品牌形象。

    同盟廣告是WPP集團旗下成員，致力于成為最有實效的全方位的行銷伙伴和品牌守護者。具有消費者洞察力的策略思考和消費者影響力的創(chuàng)意表現(xiàn)，贏得了眾多客戶的長期信賴。據(jù)了解，有一些客戶服務(wù)時長都已經(jīng)高達10年以上。這也就是為什么當當在眾多廣告公司中選擇了同盟廣告的原因。

    讓營銷更加“有話題”、”有互動“推進年輕化效應(yīng)

    跳脫行業(yè)思維的傳統(tǒng)，從“目標人群”的另一面出發(fā)！如何讓年輕人通過內(nèi)容營銷，自發(fā)的進入當當了解產(chǎn)品并前往購買。同盟廣告認為，其中的核心是要解決首要的認知問題，讓年輕消費者看到“自己心里所想”，產(chǎn)生認同感，最終將認同感轉(zhuǎn)化為銷售。

    當當通過官微發(fā)布話題“閱讀丈量世界”意在表明：當我閱讀了你的世界，我的世界也從此不一樣。閱你，悅己，越人生。隨后利用微博KOL、微信KOL，通過創(chuàng)意海報、九宮格微博、趣味TVC進行傳播，引起社交話題產(chǎn)生，讓消費者產(chǎn)生共鳴，提升消費者對當當“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”的關(guān)注。

    另外，本次項目還為當當“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”特地制作了#你想走進誰的大腦#創(chuàng)意H5移動網(wǎng)站，整個H5利用插畫的形式以5位IP作家為核心，引導(dǎo)消費者走進自己喜愛的作家的大腦夢幻空間內(nèi)，探索他們的作品環(huán)境，作品故事，星座、屬相、血型生日等。消費者可在作家大腦中探索他們留下的小秘密。極具互動性，最終以獲取神秘獎品及優(yōu)惠券的形式，吸引用戶消費。與此同時，當當利用微博KOL，微信KOL以及微信達人進行朋友圈推廣，最終做到年輕群體全覆蓋，互動率猛增。

    此次活動，當當全程聯(lián)合超級課程表APP進行合作，通過話題炒作，分享互動。鏈接全國大學(xué)生年輕群體的市場，精準受眾人群，提升大學(xué)生年輕群體對當當“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”的興趣。

    整個項目在當當和同盟廣告的通力合作下，利用紅人效應(yīng)和互動傳播，掀起了一場#閱讀丈量世界#的年輕化互動營銷，輻射全國大學(xué)生，傳遞品牌形象，推動了當當?shù)钠放菩迈r度。僅半個月的時間獲得近千萬的曝光量，本次“網(wǎng)絡(luò)書香節(jié)”也為當當帶來了不小的業(yè)績。

    這次的大獲全勝，增加了當當品牌年輕化的信心。當當如今品牌形象的轉(zhuǎn)變并非是隨心所欲、無本之木，而是在充分而全面的考量下決定的。目的只有一個，持續(xù)保持品牌的活力，把握主動權(quán)。