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聽說騰訊視頻的女團養(yǎng)成節(jié)目《創(chuàng)造101》讓全民戀愛了!

選手們高顏值唱歌跳舞樣樣精通，可愛幽默還勤奮努力!

追星寶寶樂此不疲! pick完小哥哥，馬不停蹄pick小姐姐。最近造星產(chǎn)業(yè)有點忙！

人氣女團在俘獲國民們的心的同時，讓我們來回顧一下小哥哥們的進擊之路吧！

歷經(jīng)4個月，愛奇藝爆款網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》出道名單終于塵埃落定，組成全新的偶像團體NINE PERCENT (百分之九男孩)正式出道。與以往選秀節(jié)目不同的是，在《偶像練習(xí)生》的機制中，導(dǎo)師的話語權(quán)減弱，只是起到訓(xùn)練指導(dǎo)的作用。而“全民制作人”的概念首次被提出，即選手的晉級之路完全由觀眾的票數(shù)決定：觀眾可通過比賽正片與花絮了解練習(xí)生的臺前幕后的方方面面，從而pick（挑選）喜歡的練習(xí)生為其投票。全民都是制作人，都是這場造星活動的參與者與親歷者。

（此僅為Owhat平臺公開數(shù)據(jù)，因涉及投票競爭，其他保密項集資尚未公開）

“越努力，越幸運?！?是《偶像練習(xí)生》官方口號，而事實更偏向于“粉絲越努力，愛豆越幸運。”據(jù)愛奇藝方面提供的數(shù)據(jù)，粉絲的投票總數(shù)即高達1.8億次，28.3億播放量，同名微博話題閱讀量已達134.9億，相關(guān)微博話題屠榜577次。在粉絲集資平臺Owhat上，平時省吃儉用的追星少女們，可以為節(jié)目選手蔡徐坤、陳立農(nóng)等偶像的各種應(yīng)援項目籌集數(shù)百萬資金。

與投票機制，粉絲福利掛鉤的品牌方更是坐收漁翁之利：農(nóng)夫山泉維他命水綁定投票，線上銷售額翻500倍，粉絲們蹲點搶購，完全不顧維他命水口味如何；你我貸獲得了159萬新增下載量，節(jié)目中練習(xí)生的斯凱奇同款衛(wèi)衣賣斷貨，門店練習(xí)生等身KT板引得無數(shù)粉絲前來打卡合影；小紅書知名度大大提高，C位練習(xí)生蔡徐坤4個月內(nèi)站內(nèi)粉絲增長103萬。Nine percent僅出道12天，Innisfree就拿下九人男團首個團體代言。農(nóng)夫山泉再一次搶占了先機，攜手蔡徐坤共同推廣旗下子品牌養(yǎng)生堂，ikun專享面膜一下午銷售量便直超兩百萬。

同時，超級大IP“天貓”最近也完成了首個代言人易烊千璽的“21天元氣計劃”。天貓借此活動不僅廣泛傳播了“理想生活”的理念，而且粉絲高漲的熱情也使得此次活動獲得馬拉松式續(xù)日持久的傳播熱度。

• 347萬元氣少年少女響應(yīng)計劃，連續(xù)21天打卡互動；每天50萬粉絲前來天貓簽到。

• 21天19次的熱搜，承包微博，知乎，美拍等平臺熱點。“易烊千璽morning call“、”千璽元氣仰臉拍“等幾乎以一天上一次熱搜的頻率。

• 天貓發(fā)起的相關(guān)微博話題閱讀量超過33億。#天貓雙十一#也被甩在它身后。

粉絲化身頂級kol與創(chuàng)意團隊，產(chǎn)生海量優(yōu)質(zhì)UGC。贏得人民網(wǎng)，China Daily等100多家重磅媒體自發(fā)報道。

如此驚人的數(shù)字也在提醒著我們應(yīng)該重新審視一下粉絲的角色了。

這些生于移動互聯(lián)時代，長期受到日韓偶像文化浸染的新生代粉絲有著極強的組織性和表達欲望，狂熱程度達到了前所未有的高度，對明星的事業(yè)發(fā)展也起到翻云覆雨的作用。

越來越多粉絲也開始干預(yù)明星代言與經(jīng)紀事務(wù)

• 陳偉霆代言微商品牌“三草兩木”，因品牌調(diào)性與藝人形象不符，陳偉霆粉絲“女皇集體提出抵制，逼迫經(jīng)紀人撤下代言。全過程僅花費5個晝夜;

• 吳亦凡粉絲曾發(fā)長文指責(zé)團隊對他的打造，認為他們是在消耗吳亦凡人氣；

• 張藝興粉絲在微博“九問孫于夕（張藝興前經(jīng)紀人）”，質(zhì)疑經(jīng)紀團隊工作不力；

在風(fēng)起云涌的飯圈，粉絲的角色越來越像是玩家、愛豆好比游戲角色，運營方設(shè)計一套讓粉絲消費的機制則是游戲規(guī)則。品牌如何利用好偶像經(jīng)濟這把雙刃劍，必須認清其中的機會與挑戰(zhàn)。

明星一線牽，品牌如何珍惜與粉絲的“這段緣”呢？

情感上支持偶像并了解粉絲，行動上建立渠道，形成品牌與偶像的強關(guān)聯(lián)性

• 品牌作為金主，不僅出錢還需為偶像謀福利。支持偶像走得更高更遠。當(dāng)粉絲覺得品牌與自己志同道合時，有利于品牌與粉絲建立情感連接，讓其化心動為行動，從而支持與喜愛品牌，產(chǎn)生持續(xù)性購買行為。

  
  

• 品牌需要尊重粉絲懂粉絲。利用偶像消費粉絲是大忌。品牌不能見以偏概全，片面地認為粉絲只是“年輕”、“狂熱”。品牌應(yīng)該滲透至粉絲社群，研究針對每個明星粉絲自己的社群，從而打造差異化營銷。

• 品牌需要建立與粉絲溝通的渠道，比如建立微博超級話題等或與節(jié)目中的投票機制做綁定，將品牌與明星形成強關(guān)聯(lián)度。

需要注意的是: 對于團體組合，尤其是生存戰(zhàn)出道的偶像，品牌不應(yīng)該盲目全員押寶。因為團體出道面臨的一個問題就是唯粉占據(jù)主導(dǎo)，粉絲內(nèi)部穩(wěn)定性較低，導(dǎo)致團體的商業(yè)價值波動性也大。品牌需要前期好好調(diào)研分析再做重要決策。

品牌如何長期耕耘“偶像經(jīng)濟”這塊沃土？

• 品牌必須堅持傳達正確的理念，而不被飯圈偶像聲量給掩蓋，否則，LOGO再大也會被粉絲的大腦“過濾掉”。一波好的創(chuàng)意活動內(nèi)容是關(guān)鍵，品牌在產(chǎn)出與其調(diào)性一致的內(nèi)容時，還需在粉絲眼里獲得存在感。

• 品牌要學(xué)會挖掘明星代言的最大價值，將品牌融入明星的作品能以更有靈魂的方式展現(xiàn)品牌。一方面，品牌支持了明星的作品產(chǎn)出，贏得粉絲好感，與之更好地建立聯(lián)系，另一方面，品牌依托于明星的流量獲得了更多的曝光。

• 如何將明星的粉絲收割為自己品牌的粉絲？這是一個長期又充滿挑戰(zhàn)的過程。品牌需要建立一個具有長效內(nèi)容運營的機制，這樣明星代言與品牌、與粉絲之間就會形成更加良好的互動效果。研究粉絲興趣、品牌特點、和明星特質(zhì)的自然結(jié)合，幫助品牌充分借勢代言人影響力引爆星粉互動的同時，實現(xiàn)粉絲對品牌的偶像熱情進而轉(zhuǎn)化為品牌的忠實消費者。