香港迪士尼樂園連續(xù)兩年虧損 入場人次下跌10%
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-02-24 14:55
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作為亞洲第二個迪士尼樂園，香港迪士尼連續(xù)兩年錄得虧損。
2月20日，香港迪士尼樂園度假區(qū)（樂園）宣布2016財政年度（2015年10月至2016年9月底）期間業(yè)務(wù)收入共計48億港元，未扣除利息、稅項、折舊及攤銷前利潤為7.15億港元，但卻依然錄得1.71億港元的凈虧損，同比增加15.5%。
“香港特區(qū)的旅游業(yè)仍然充滿挑戰(zhàn)，而且亞洲區(qū)內(nèi)主題樂園的競爭日趨激烈，為此，我們必須針對主要目標(biāo)市場進行更有針對性的市場推廣。”香港迪士尼樂園度假區(qū)行政總裁劉永基在當(dāng)日的記者會上坦言。
同時，2016財政年度，香港迪士尼樂園的入場人次減少至610萬，相比2015財年的680萬下滑10.3%，入場人數(shù)亦連續(xù)兩年下降。
中國可容兩個迪士尼
對于香港迪士尼樂園而言，目前的處境有些尷尬。相比之下，上海迪士尼樂園開業(yè)不到一年，已交出了一份亮眼的“成績單”。
官方披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月31日，上海迪士尼入園游客達(dá)560萬人次，已成為全球迪士尼旗下各樂園游客人次最快突破500萬的樂園之一。
劉永基指出：“上海迪士尼樂園的開張，反而增加了旅客對迪士尼樂園和產(chǎn)品的關(guān)注度。事實表明，像中國如此龐大的市場，足以支撐兩個迪士尼樂園，比如美國市場就有兩個，中國的市場比美國更大。”
一直以來，內(nèi)地游客是香港迪士尼樂園的“主力軍”，一度占該樂園入場總?cè)舜谓话?。根?jù)香港旅游發(fā)展局2月8日公布的數(shù)據(jù)顯示，去年訪港旅客整體同比減少4.5%至5665萬人次。因此，本地的兩大主題公園入場人數(shù)均有所下跌。香港海洋公園于去年年底表示，2015/16年度入場人次跌18%至600萬人次。
2005年9月開張的香港迪士尼樂園，一度預(yù)期開園后的5至15年內(nèi)，每年入場人次有望突破1000萬。然而，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者翻查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，開業(yè)近12年以來，香港迪士尼樂園的入場人次從未能突破1000萬，在2014年創(chuàng)下750萬的歷史新高后，隨即逆轉(zhuǎn)直下。根據(jù)香港迪士尼樂園披露的數(shù)據(jù)顯示，自開園以來，累計入場人次超過6400萬。
擴建計劃“有信心”
為應(yīng)對虧損及入場游客減少，香港迪士尼樂園去年11月宣布，自2018年起實行為期六年的擴建計劃，包括建造全球首個“冰雪奇緣”主題區(qū)，以及一個“漫威（Marvel）超級英雄”主題區(qū)。計劃總耗資109億港元，其中香港特區(qū)政府出資58億港元，華特迪士尼公司（The Walt Disney Company）則負(fù)擔(dān)余下的51億港元。
計劃內(nèi)容還包括擴建地標(biāo)建筑“睡公主城堡”，增設(shè)樂園日間、晚間表演節(jié)目等。待2023年擴建完成后，樂園的園區(qū)數(shù)目會由7個增加至9個，而設(shè)施的總數(shù)則會由約110項增加至逾130項。目前，該計劃仍在等待香港立法會的撥款審批。
“迪士尼公司以及香港特區(qū)政府作為股東，對于擴建計劃正在積極討論中，雙方對此都充滿信心，希望擴建計劃可以為訪客帶來更多的全新體驗?！眲⒂阑硎?。
根據(jù)香港特區(qū)政府公告，擴建計劃將為香港整體帶來約5000至8000個職位，而擴建及發(fā)展計劃以40年的運作期計算，預(yù)計將為香港帶來381億至416億港元的經(jīng)濟凈值。在2016財年內(nèi)，香港迪士尼樂園為香港經(jīng)濟帶來87億元增加值，相當(dāng)于本地生產(chǎn)總值的0.37%，并同期創(chuàng)造了1.91萬個職位。
近年來，亞洲的主題公園業(yè)錄得顯著增長。目前，亞洲是全球第二大主題公園市場，每年入場人次預(yù)計超過3億，占全球主題公園入場人次逾三分之一，僅次于北美洲。
事實上，中國內(nèi)地、日本及韓國以至新加坡及馬來西亞，均有新主題公園將在未來數(shù)年陸續(xù)開幕。在此形勢下，劉永基表示，將主要鎖定廣東、香港本地以及國際游客，進行一系列的市場推廣活動。
他透露，自去年下半年起，迪士尼樂園入場人次跌勢已有所放緩，并在今年年初持續(xù)轉(zhuǎn)好，春節(jié)期間入場人次出現(xiàn)上升。2016財政年度，該樂園國際游客入場人次持續(xù)上升，占樂園整體入場人次的比例增至25%，高于2015財年的20%；同期，香港本地游客占39%，內(nèi)地游客的占比則進一步降至36%。
同時，劉永基表示，香港迪士尼樂園的第三間酒店“迪士尼探索家度假酒店”將于今年4月30日開幕，這將令度假區(qū)內(nèi)3間酒店房間總數(shù)增至1750間，有望帶動客流上升。
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