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現(xiàn)如今，兒女與父母分處兩地，春節(jié)才能闔家團(tuán)聚的候鳥(niǎo)家庭已經(jīng)成為了我國(guó)家庭模式的一種重要形態(tài)，占比達(dá)到17.2% 。兒女遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)成為普遍現(xiàn)象，父母的思念也就愈發(fā)地濃重。春節(jié)期間，生活家家居提出了“別等家也老去”的口號(hào)，替全國(guó)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)獨(dú)守空巢的老人發(fā)聲，呼吁在外地工作生活的人們能夠回家過(guò)年，為父母送上陪伴。

Section one：“白發(fā)裝置藝術(shù)”+“白發(fā)家書(shū)”

父母與兒女本是最為親密的關(guān)系，但距離遠(yuǎn)了，愛(ài)在心口難開(kāi)，有些話也不便說(shuō)出來(lái)。生活家家居將中國(guó)人視為珍貴信物的頭發(fā)作為載體，打造了“別等家也老去”白發(fā)裝置藝術(shù)展。此次展出總共征集了全國(guó)各地2061位父母的白發(fā)，裝進(jìn)瓶中共同組成了一個(gè)大大的“家”，每一個(gè)白發(fā)瓶上都貼著一句老人的心里話。

先期的GIF宣傳海報(bào)也緊扣展覽形式，用白發(fā)書(shū)寫(xiě)父母的心里話，喚起兒女心中對(duì)家的濃濃思念。

“家里的相冊(cè)快被你媽翻爛了。”

“家里的被子我們給你曬了好幾遍了。”

“以前打過(guò)你一巴掌，爸一直想說(shuō)對(duì)不起?！?/span>

伴隨活動(dòng)產(chǎn)生的影響持續(xù)發(fā)酵，生活家家居二次發(fā)力推出了“白發(fā)家書(shū)”。76歲的陳奶奶，80歲的王爺爺和72歲的李奶奶，用自己的白發(fā)繡了三封特別的“家書(shū)”，對(duì)遠(yuǎn)方兒女深深的牽掛之情躍然于眼前。

生活家家居相繼推出的“白發(fā)裝置藝術(shù)展”和“白發(fā)家書(shū)”，成為2017年的第一個(gè)刷屏級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件，連續(xù)登上了20多家媒體頭條，超過(guò)30家媒體發(fā)表了專(zhuān)門(mén)的評(píng)論員文章，累計(jì)有400多家媒體免費(fèi)進(jìn)行了轉(zhuǎn)載報(bào)道，產(chǎn)生了巨大的聲量，并掀起了一場(chǎng)有關(guān)春節(jié)回不回家的社會(huì)大討論，讓所有人都記住了生活家這個(gè)倡導(dǎo)“愛(ài)與責(zé)任”的品牌。

Section two：“不回家的理由”社會(huì)實(shí)驗(yàn)

前期的“白發(fā)裝置藝術(shù)展”和“白發(fā)家書(shū)”借由白發(fā)道出了父母的心聲，但這個(gè)溫暖切口的背后還有著濃重的愛(ài)呼之欲出。生活家家居奔赴全國(guó)各地，邀請(qǐng)了5組父母參與了一個(gè)真實(shí)的測(cè)試。在不知情的情況下，得知兒女不能回家，父母下意識(shí)的反應(yīng)被還原在了鏡頭面前。把那些沒(méi)有能說(shuō)出來(lái)的話袒露給了天下所有的兒女。

實(shí)驗(yàn)背后，生活家家居希望留給觀眾更多的思考：因?yàn)楣ぷ鞣泵?、?jīng)濟(jì)窘迫、逼問(wèn)催婚、觀念差異等等原因，導(dǎo)致春節(jié)不回家看望老人的現(xiàn)象愈演愈烈，以孝為先的中華傳統(tǒng)文化和倫理道德已然備受沖擊。

而接下來(lái)推出的一系列主視覺(jué)，也點(diǎn)題了實(shí)驗(yàn)結(jié)果：不回家的理由有很多，回家的理由只有一個(gè)。鼓勵(lì)兒女在春節(jié)期間回家看望父母。至此，生活家家居這樣一個(gè)持續(xù)為父母發(fā)聲的品牌已經(jīng)深入到了消費(fèi)者的內(nèi)心。

Section three： #2017裝滿(mǎn)愛(ài)再出發(fā)#全民UGC

在感受到愛(ài)的同時(shí)，也需一個(gè)抒發(fā)的機(jī)會(huì)。每次過(guò)完年，回到工作的城市，父母總會(huì)給我們的行李箱里塞滿(mǎn)各種各樣“愛(ài)的行李”，而這些平平常常，吃的喝的、穿的用的東西，總會(huì)給離家在外的我們帶來(lái)很大的慰藉。生活家家居為此推出了預(yù)熱GIF海報(bào)，聯(lián)合多位KOL在微博上發(fā)起#2017裝滿(mǎn)愛(ài)再出發(fā)#曬行李PK活動(dòng)。

“有了媽媽手制的牛肉醬拌飯，

往后什么苦都好咽下去?！?/span>

“難過(guò)的時(shí)候喝爸爸釀的米酒，后勁很足?！?/span>

“只要穿上奶奶納的鞋墊，就沒(méi)有難邁的坎兒?！?/span>

活動(dòng)既暖心又有趣，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈參與和討論。其中涌現(xiàn)出很多感人的故事，也有很多奇葩搞笑的行李。

從直擊人心的“白發(fā)裝置藝術(shù)展”和“白發(fā)家書(shū)”，到真實(shí)感人的“不回家的理由”社會(huì)實(shí)驗(yàn)，最后引發(fā)“裝滿(mǎn)愛(ài)再出發(fā)”全民呼應(yīng)的熱烈場(chǎng)面。由生活家家居打造的“別等家也老去”跨媒體傳播活動(dòng)，一如所料取得巨大社會(huì)反響，累積在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的閱讀量超過(guò)3億，討論數(shù)量多達(dá)300多萬(wàn)，媒體報(bào)道累積超過(guò)700多篇，覆蓋人群超過(guò)2億。

生活家家居這個(gè)倡導(dǎo)“愛(ài)與責(zé)任”的品牌作為發(fā)聲者，不僅獲得了消費(fèi)者空前關(guān)注，也切實(shí)為異鄉(xiāng)打拼的年輕人輸送了回家過(guò)年的溫暖力量。別等家也老去，那個(gè)默默支撐你風(fēng)雨前行的“家”,從我們內(nèi)心深處被徹底喚醒。生活家家居“品質(zhì)生活服務(wù)商”的形象也在一次次愛(ài)的描摹中有了充分體現(xiàn)，得到了深刻的傳播。