2017開年第一個刷屏級營銷案例全揭秘
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-02-27 09:12
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現(xiàn)如今，兒女與父母分處兩地，春節(jié)才能闔家團聚的候鳥家庭已經(jīng)成為了我國家庭模式的一種重要形態(tài)，占比達到17.2% 。兒女遠離家鄉(xiāng)成為普遍現(xiàn)象，父母的思念也就愈發(fā)地濃重。春節(jié)期間，生活家家居提出了“別等家也老去”的口號，替全國數(shù)以百萬計獨守空巢的老人發(fā)聲，呼吁在外地工作生活的人們能夠回家過年，為父母送上陪伴。
Section one：“白發(fā)裝置藝術(shù)”+“白發(fā)家書”
父母與兒女本是最為親密的關(guān)系，但距離遠了，愛在心口難開，有些話也不便說出來。生活家家居將中國人視為珍貴信物的頭發(fā)作為載體，打造了“別等家也老去”白發(fā)裝置藝術(shù)展。此次展出總共征集了全國各地2061位父母的白發(fā)，裝進瓶中共同組成了一個大大的“家”，每一個白發(fā)瓶上都貼著一句老人的心里話。
先期的GIF宣傳海報也緊扣展覽形式，用白發(fā)書寫父母的心里話，喚起兒女心中對家的濃濃思念。
“家里的相冊快被你媽翻爛了?！?/span>
“家里的被子我們給你曬了好幾遍了?！?/span>
“以前打過你一巴掌，爸一直想說對不起?！?/span>
伴隨活動產(chǎn)生的影響持續(xù)發(fā)酵，生活家家居二次發(fā)力推出了“白發(fā)家書”。76歲的陳奶奶，80歲的王爺爺和72歲的李奶奶，用自己的白發(fā)繡了三封特別的“家書”，對遠方兒女深深的牽掛之情躍然于眼前。
生活家家居相繼推出的“白發(fā)裝置藝術(shù)展”和“白發(fā)家書”，成為2017年的第一個刷屏級營銷事件，連續(xù)登上了20多家媒體頭條，超過30家媒體發(fā)表了專門的評論員文章，累計有400多家媒體免費進行了轉(zhuǎn)載報道，產(chǎn)生了巨大的聲量，并掀起了一場有關(guān)春節(jié)回不回家的社會大討論，讓所有人都記住了生活家這個倡導(dǎo)“愛與責(zé)任”的品牌。
Section two：“不回家的理由”社會實驗
前期的“白發(fā)裝置藝術(shù)展”和“白發(fā)家書”借由白發(fā)道出了父母的心聲，但這個溫暖切口的背后還有著濃重的愛呼之欲出。生活家家居奔赴全國各地，邀請了5組父母參與了一個真實的測試。在不知情的情況下，得知兒女不能回家，父母下意識的反應(yīng)被還原在了鏡頭面前。把那些沒有能說出來的話袒露給了天下所有的兒女。
實驗背后，生活家家居希望留給觀眾更多的思考：因為工作繁忙、經(jīng)濟窘迫、逼問催婚、觀念差異等等原因，導(dǎo)致春節(jié)不回家看望老人的現(xiàn)象愈演愈烈，以孝為先的中華傳統(tǒng)文化和倫理道德已然備受沖擊。
而接下來推出的一系列主視覺，也點題了實驗結(jié)果：不回家的理由有很多，回家的理由只有一個。鼓勵兒女在春節(jié)期間回家看望父母。至此，生活家家居這樣一個持續(xù)為父母發(fā)聲的品牌已經(jīng)深入到了消費者的內(nèi)心。
Section three： #2017裝滿愛再出發(fā)#全民UGC
在感受到愛的同時，也需一個抒發(fā)的機會。每次過完年，回到工作的城市，父母總會給我們的行李箱里塞滿各種各樣“愛的行李”，而這些平平常常，吃的喝的、穿的用的東西，總會給離家在外的我們帶來很大的慰藉。生活家家居為此推出了預(yù)熱GIF海報，聯(lián)合多位KOL在微博上發(fā)起#2017裝滿愛再出發(fā)#曬行李PK活動。
“有了媽媽手制的牛肉醬拌飯，
往后什么苦都好咽下去。”
“難過的時候喝爸爸釀的米酒，后勁很足?！?/span>
“只要穿上奶奶納的鞋墊，就沒有難邁的坎兒?！?/span>
活動既暖心又有趣，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈參與和討論。其中涌現(xiàn)出很多感人的故事，也有很多奇葩搞笑的行李。
從直擊人心的“白發(fā)裝置藝術(shù)展”和“白發(fā)家書”，到真實感人的“不回家的理由”社會實驗，最后引發(fā)“裝滿愛再出發(fā)”全民呼應(yīng)的熱烈場面。由生活家家居打造的“別等家也老去”跨媒體傳播活動，一如所料取得巨大社會反響，累積在各大網(wǎng)絡(luò)平臺的閱讀量超過3億，討論數(shù)量多達300多萬，媒體報道累積超過700多篇，覆蓋人群超過2億。
生活家家居這個倡導(dǎo)“愛與責(zé)任”的品牌作為發(fā)聲者，不僅獲得了消費者空前關(guān)注，也切實為異鄉(xiāng)打拼的年輕人輸送了回家過年的溫暖力量。別等家也老去，那個默默支撐你風(fēng)雨前行的“家”,從我們內(nèi)心深處被徹底喚醒。生活家家居“品質(zhì)生活服務(wù)商”的形象也在一次次愛的描摹中有了充分體現(xiàn)，得到了深刻的傳播。
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