打造流行能量場，F(xiàn)aceu激萌為品牌解鎖最I(lǐng)N的營銷場景
sunny 發(fā)表于 2019-04-04 15:18
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新生代消費群體崛起，通過“曬自拍”來收割朋友或粉絲的“點贊”已成為年輕群體的日常社交手段之一，“愛美”及社交認(rèn)同心理作用推動了“顏值經(jīng)濟(jì)”的繁榮。年輕、時尚拍照美顏應(yīng)用成為他們的剛需，也為美顏相機(jī)市場帶來了巨大的營銷空間。據(jù)比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年初攝影美化市場的用戶已達(dá)到1.94億人，自拍行業(yè)逐漸凸顯繁榮景象。Faceu激萌在全網(wǎng)首創(chuàng)“萌態(tài)十足”的動態(tài)貼紙和道具，提供美白美顏大師級的濾鏡效果，成為國內(nèi)相機(jī)工具領(lǐng)航者。區(qū)別于單純的美顏相機(jī)，F(xiàn)aceu激萌持續(xù)以技術(shù)驅(qū)動美顏產(chǎn)品體系升級，創(chuàng)造跟拍、小視頻、表情包等新奇玩法，用有趣貼紙和互動技術(shù)刺激用戶的分享欲望，讓發(fā)現(xiàn)美成為樂趣，打造出巨大的流行能量場。高階人群、百變玩法，打造最I(lǐng)N、最FUN拍照平臺基于互動貼紙創(chuàng)意、智能識別等創(chuàng)新玩法，F(xiàn)aceu激萌積累了大量高質(zhì)用戶。她們的年輕屬性極為顯著，有著極高的消費意愿和消費能力，興趣愛好涉及資訊、時尚、電影、美妝等諸多領(lǐng)域，提供了開放的營銷選擇空間。
Faceu激萌不僅受到“小姐姐”、“小哥哥”的追捧，也受到百位當(dāng)紅明星的喜愛，強大的明星效應(yīng)激發(fā)更多粉絲追隨，使Faceu激萌成為引領(lǐng)時尚的潮人聚集地。其爆款制造能力也是不容小覷，曾打造“新春照相館”、“延禧清宮照”等現(xiàn)象級H5刷屏事件;攜手最熱IP——MARVEL，結(jié)合智能識別+IP貼紙，變身超級英雄，臨場互動創(chuàng)意玩法給用戶最真實的趣玩體驗，也為品牌形象輸出提供良好契機(jī)。多元商業(yè)化觸點，構(gòu)建品牌互動穹頂
據(jù)了解，F(xiàn)aceu激萌依托于智能推薦技術(shù)，從技術(shù)、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)及玩法四方面，打通用戶拍照行為全鏈路，提供豐富營銷資源，讓商業(yè)化方式更加多元，助力品牌實現(xiàn)超級曝光。在用戶拍照前，以開屏和ICON引導(dǎo)兩種方式成功實現(xiàn)用戶攔截。在用戶進(jìn)入拍攝狀態(tài)時，F(xiàn)aceu激萌提供2D、3D、AR、游戲4大類型的百變貼紙，讓拍照過程妙趣橫生。在用戶拍照行為之外，F(xiàn)aceu激萌還提供貼紙推薦、抽獎和人臉融合3大落地方式，實現(xiàn)品牌深層觸達(dá)。充分發(fā)揮自身特色功能及玩法優(yōu)勢，整合優(yōu)質(zhì)時尚資源，F(xiàn)aceu激萌推出百變貼紙、聯(lián)動線下和H5傳播3大品牌互動玩法，強化品牌潮流屬性，為品牌與年輕消費者的連接提供了溝通橋梁，撬動參與熱情形成高效轉(zhuǎn)化。貫通多元營銷場景，無限腦洞啟動營銷“三萌季”除了在用戶拍照行為中挖掘品牌營銷空間外，F(xiàn)aceu激萌啟動主題季、節(jié)慶季和品牌季營銷“三萌季”，將品牌、用戶和內(nèi)容自然融合，引發(fā)用戶共鳴的同時實現(xiàn)品牌口碑沉淀。創(chuàng)意貼紙+智能識別，開創(chuàng)H5玩法新思路。借勢2018年婦女節(jié)，天貓聯(lián)手Faceu激萌推出極具話題性和傳播性的“女子力原型H5”。結(jié)合人臉識別和人相融合技術(shù)，以趣味性測試的互動方式，使用戶有較強的代入感，互動率高達(dá)32%，分享率高達(dá)39%，H5上線7天實現(xiàn)了超371W曝光量。專屬定制+IP延展，百變貼紙實現(xiàn)品牌高度融合。以2018年Faceu激萌與施華洛世奇合作案例為例，推出與品牌元素融合的專屬定制貼紙，深受用戶喜愛，加上開屏和明星KOL微博推廣，成功實現(xiàn)品牌信息滲透，最終定制款貼紙使用次數(shù)超 1200W;同期在與戀與制作人手游的合作中，推出4款結(jié)合并延展了游戲4位主角形象及聲音的定制貼紙，以強烈代入感成功建立用戶心中的品牌印象，超420W用戶使用了定制款貼紙。
線上線下聯(lián)動，真實感營銷增加用戶粘度。2018年跨年之際，F(xiàn)aceu激萌聯(lián)名PUMA、BOBBI BROWN，上線多款合作貼紙，在線下推出U趣研究所體驗區(qū)，創(chuàng)造年輕人打卡的“時尚新坐標(biāo)”?；顒优c15家媒體+合作方+KOL聯(lián)動，4天現(xiàn)場活動人數(shù)超4000，線上線下累積曝光量達(dá)2000W。
AR智能化貼紙，多元互動玩法展現(xiàn)品牌理念。Faceu激萌持續(xù)聚焦創(chuàng)新應(yīng)用，激發(fā)品牌營銷的多元化玩法。以車企為例，汽車與Faceu激萌以顏值為共同切入點，通過AR車身識別、DIY獨家座駕、汽車游戲貼紙等玩法展現(xiàn)汽車品牌特性，更加直接、趣味性的與年輕用戶進(jìn)行溝通。
Faceu激萌著眼于品牌的年輕化和潮流化，以多元新奇玩法提升拍攝趣味性和真實性，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗，找到與年輕用戶對話的正確姿勢，成為年輕群體自我展示和形象重塑的平臺。隨著越來越多的新潮內(nèi)容融入，F(xiàn)aceu激萌依托巨量引擎這一超級流量平臺，在技術(shù)、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)、玩法方面全新升級，將為品牌年輕化營銷帶來更多的商業(yè)可能。
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