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3月3日，由久其數(shù)字傳播、點入移動聯(lián)合主辦的2017合作伙伴答謝酒會在北京舉辦，面向國內(nèi)探索數(shù)字營銷前沿領(lǐng)域和發(fā)展態(tài)勢的廣告主，聯(lián)合第三方數(shù)據(jù)咨詢機構(gòu)艾瑞咨詢，圍繞廣告主需求，直擊當下痛點，探尋卓有成效的營銷新模式和新思路。

“本次活動，本著強化優(yōu)質(zhì)服務(wù)的初衷，通過一種輕松交流、快樂分享的方式，聚合產(chǎn)業(yè)鏈各方優(yōu)勢，撥開云霧，實現(xiàn)全營銷業(yè)務(wù)的升級，提高廣告主對移動營銷策略的認知度和認同感，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，是我們實踐‘新營銷+深度營銷’理念的具象化展現(xiàn)?！秉c入移動總經(jīng)理李勇強調(diào)到，“我們需要一個把脈的過程!”

從活動現(xiàn)場了解到，除來自久其數(shù)字傳播的核心成員外(點入、PandaMobo、瑞意恒動及久其智通)，80余家廣告主/開發(fā)者也參與了本次活動，聚合在一起暢所欲言，聚焦行業(yè)訴求，切磋營銷技巧，點入移動也曝光了具有針對性的移動廣告營銷解決方案，包括全面升級的ASO優(yōu)化業(yè)務(wù)、正在積極開展的ASM業(yè)務(wù)、完成深度產(chǎn)品打磨的精準營銷業(yè)務(wù)等。

如何實現(xiàn)成本、風(fēng)險、效果的平衡?

作為iOS最大的流量入口，蘋果應(yīng)用商店的優(yōu)質(zhì)曝光和下載一直備受矚目，開發(fā)者更關(guān)注的是熱搜的穩(wěn)定性、榜單的持續(xù)效果、風(fēng)險的控制，以及效果類廣告優(yōu)質(zhì)流量的持續(xù)穩(wěn)定提供?？梢哉f，把握好成本、風(fēng)險和效果三者之間的平衡是2017年App推廣的關(guān)鍵。

據(jù)點入副總經(jīng)理崔佳坤在活動現(xiàn)場的介紹，目前，每一個熱搜詞的前TOP3瓜分了該熱詞流量的70%。點入通過對榜單和關(guān)鍵詞的實時監(jiān)控，采用從app關(guān)鍵詞、標題、描述、評論等多維度分析的機制，依托專業(yè)運營團隊深諳蘋果規(guī)則，嚴格控制營銷策略和時間，保障效果，規(guī)避風(fēng)險，安全投放。

相對而言，2017年廣告主對于ASM搜索廣告服務(wù)的期待值更高，點入移動營銷研究院院長邵元鵬稱，“從北美市場反饋而來的效果看，ASM有很強的品牌廣告優(yōu)勢，非常適合電商、理財類客戶以及垂直型產(chǎn)品(教育、醫(yī)療等)。一個重要的發(fā)現(xiàn)是，對于前期具有ASO優(yōu)化基礎(chǔ)的App，ASM的效果也會更加突出，所以二者的組合方案將更有利于找到成本、風(fēng)險和效果之間的平衡點?！?/span>

此外，關(guān)于ASM投放方式，邵元鵬分享到，“在人工的基礎(chǔ)上，ASM投放將逐漸引入智能投放方式，可以應(yīng)用于：選詞、動態(tài)出價、人群定向策略、競品分析、反作弊等?；诠敬髷?shù)據(jù)、算法工程的基因、底子以及多年的經(jīng)驗養(yǎng)成，點入ASM智能投放平臺也得以打造，并會繼續(xù)深耕，以提供更加智能化、高質(zhì)量、高效果的服務(wù)?！?/span>

App產(chǎn)品高度同質(zhì)化，維持用戶粘性異常艱難

App產(chǎn)品高度同質(zhì)化導(dǎo)致用戶大量流失，是當前行業(yè)最大痛點。增強產(chǎn)品創(chuàng)新性，培養(yǎng)用戶忠誠度，增強用戶黏性一直被視為行業(yè)破局的關(guān)鍵所在，也是提高品牌市場占有率和影響力的重要突破口。

點入副總經(jīng)理林英杰說：“這是一個長期遺留的問題，雖然應(yīng)用功能各異，也逐漸趨于細分化，但相同功能領(lǐng)域里產(chǎn)品之間大多比較類似。大家都在談產(chǎn)品創(chuàng)新，但我認為單靠開發(fā)者一方創(chuàng)新空間有限，而營銷平臺在運營推廣過程中可以接收到很多數(shù)據(jù)反饋信息，對于改善產(chǎn)品大有裨益?！?/span>

產(chǎn)品的高度同質(zhì)化給營銷推廣帶來了不小的挑戰(zhàn)，點入移動借助內(nèi)部運營策略的升級，加強對于產(chǎn)品用戶體驗、用戶定位、潛在用戶洞察及使用場景等多因素的探究，幫助廣告主進行產(chǎn)品創(chuàng)新升級，提升市場競爭優(yōu)勢。

營銷模式常態(tài)化，廣告主視覺疲勞，效果提升空間被碾壓

隨著媒體類型、渠道等的極大豐富及變革創(chuàng)新，在未來，如何充分開拓新的數(shù)字營銷模式，使之更好地助力營銷推廣的有效進行，也將是數(shù)字營銷平臺思考的重中之重。

點入移動提出了一種組合的模式，將傳統(tǒng)的iOS全案營銷、精準營銷業(yè)務(wù)、泛娛樂自媒體以及目前發(fā)展較快的內(nèi)容社會化營銷等產(chǎn)品、業(yè)務(wù)板塊和服務(wù)聚合在一個體系之中，同步打通資源間的協(xié)同壁壘，針對不同的產(chǎn)品、需求和市場環(huán)境，適應(yīng)不同的組合策略，實現(xiàn)更具新鮮感、個性化和精準化的服務(wù)效果。

作為久其數(shù)字傳播的核心成員，點入移動深度營銷服務(wù)及資源組合模式的打造勢必會獲得來自久其及兄弟公司在大數(shù)據(jù)、技術(shù)、資源、市場等多方面的支持，進一步加碼增效空間。