婦女節(jié)or女生節(jié),你的廣告推對人了嗎?
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2017-03-09 13:21
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步入三月,眾多品牌紛紛針對女性進(jìn)行借勢營銷,然而有的用戶會發(fā)出這樣的聲音:“我可是要過女生節(jié)的人,干嗎要推給我婦女節(jié)的內(nèi)容?”
出現(xiàn)這種情況,根本原因是對于用戶的洞察不夠深入。要知道很多女性,即使根據(jù)基本信息可劃分為“婦女節(jié)”受眾,但她們內(nèi)心未必會這樣認(rèn)為。一旦品牌對受眾的洞察有所偏差,將影響后續(xù)各種營銷行為的決策,這無疑為廣告主增加了不必要的風(fēng)險(xiǎn)。
因此,將消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分,從而有的放矢地來影響受眾,才是正確的營銷方式。通過QQ瀏覽器的廣告推薦技術(shù),就能進(jìn)行精準(zhǔn)和有效的用戶洞察與推送。
—— 技術(shù)與創(chuàng)意結(jié)合,滿足用戶深層心理訴求 ——
想要更加精準(zhǔn)的用戶洞察,需要計(jì)算機(jī)以更接近人類的方式理解內(nèi)容。QQ瀏覽器人工智能可以建立接近人類大腦的興趣模型,從而做到對受眾閱讀點(diǎn)擊偏好的精準(zhǔn)預(yù)測。我們舉例說明一下。
例子1:抽象思維,沖破低階認(rèn)知
從斯蒂芬·庫里去醫(yī)院探望一位患病小球迷的照片中,可以得到“庫里送給小球迷球衣”的信息,然而這僅停留在低階認(rèn)知的層面。而QQ瀏覽器廣告技術(shù),可以通過深度學(xué)習(xí)來實(shí)現(xiàn)含有抽象情感概念的高階認(rèn)知,分析出“庫里是一個(gè)有愛心的人”。
例子2:關(guān)系提取,獲得關(guān)鍵信息
“J.K.羅琳著有《哈利.波特》”——從這句話可提取出J.K.羅琳是《哈利.波特》的作者這層關(guān)系。但這還不夠,深度學(xué)習(xí)需要處理的語意要復(fù)雜的多。例如“J.K.羅琳靠 《哈利.波特》獲得十億美元身家”,從這句話,QQ瀏覽器的技術(shù)也能提取到這層關(guān)系。
例子3:建立興趣信息層級,明晰受眾喜好
一名用戶在QQ瀏覽器關(guān)注了大量雀巢的信息,可預(yù)測這名用戶喜歡雀巢,但不等于她是一位孕婦或媽媽。如果她既關(guān)注雀巢,也關(guān)注惠氏、美贊臣等信息,就可以大概率預(yù)測她是一名孕婦或媽媽,在此情況下向其推送母嬰相關(guān)的內(nèi)容,便能喚起用戶點(diǎn)擊興趣。
通過QQ瀏覽器廣告的技術(shù)手段,廣告主能深入地了解受眾的喜好,科學(xué)地進(jìn)行廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì),從而完美迎合受眾訴求。
—— 科學(xué)化營銷,精準(zhǔn)推送帶動廣告效果提升 ——
QQ瀏覽器廣告技術(shù)在以人類的方式進(jìn)行深度學(xué)習(xí)后,能夠以高階認(rèn)知來分析用戶行為,并對其行為進(jìn)行關(guān)系提取,明晰受眾喜好,并為其建立興趣信息層級,進(jìn)而讓內(nèi)容的推送也更加精準(zhǔn),助力廣告的點(diǎn)擊率飆升。
張繼科作為2016年奧運(yùn)會期間的“霸屏老公”,擁有眾多女性粉絲。那么如何將文章《女神節(jié),張繼科喊你一起來打球》進(jìn)行精準(zhǔn)推送呢?首先,從文章中可以獲得 “乒乓球” “張繼科” “體育” 這些關(guān)鍵信息,它們之間存在一些層級關(guān)系:
文章會依照這樣的層級推薦給用戶:
在對用戶行為的分析中,我們知道喜歡乒乓球的人不一定是張繼科的粉絲,而喜歡體育的人也不一定喜歡乒乓球。因此廣告會優(yōu)先推薦給更精細(xì)的標(biāo)簽級——即關(guān)注張繼科的人,以此來提高智能推薦的精準(zhǔn)程度。
這樣的例子不是個(gè)案,前段時(shí)間,杜蕾斯和野獸派在QQ瀏覽器投放,廣告點(diǎn)擊率均達(dá)到9%以上,遠(yuǎn)高于行業(yè)普遍點(diǎn)擊率0.8%-3%的水平。
從深度學(xué)習(xí)用戶喜好,到迎合用戶訴求的創(chuàng)意內(nèi)容,再到精準(zhǔn)推送的升級,這種內(nèi)容和技術(shù)雙管齊下的智能化營銷,已成為一種新的趨勢。QQ瀏覽器廣告推薦技術(shù),能夠幫助廣告在各種營銷手段爆棚的女人節(jié),也能收獲最優(yōu)的營銷效果。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo):打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺,成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng),全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴!
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