愛奇藝打造了一站式母嬰知識聚合平臺
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-03-09 20:41
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3月7日，“成長的力量——愛奇藝母嬰盛典”在京召開，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉、首席營銷官王湘君、高級副總裁耿聃皓、數(shù)據(jù)研究院院長葛承志、愛奇藝副總裁楊海濤、銷售副總裁吳剛、市場副總裁陳宏嘉、電商事業(yè)部副總裁白濤，以及知名兒科專家張思萊、時尚辣媽冉瑩穎等悉數(shù)出席。盛典吸引了近90家PGC高端創(chuàng)作團(tuán)隊、25家優(yōu)秀企業(yè)、3大明星團(tuán)隊及40余家媒體參與，共同探討未來母嬰行業(yè)的發(fā)展方向?，F(xiàn)場還公布了《愛奇藝母嬰行業(yè)大數(shù)據(jù)報告》，頒發(fā)“年度育兒貢獻(xiàn)獎”等7項大獎。
現(xiàn)場，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，從2010年上線電視劇、綜藝、電影等基本頻道到后期裂變出母嬰、財經(jīng)、汽車等垂直頻道，愛奇藝在垂直細(xì)分領(lǐng)域的生態(tài)布局日漸完善。2017年，愛奇藝在全方位加碼生態(tài)布局的同時，將繼續(xù)憑借開放共榮的合作機(jī)制與資源協(xié)調(diào)力，加強(qiáng)頭部PGC付費比例和自制內(nèi)容，與廣大合作伙伴共同推動并引領(lǐng)母嬰等原創(chuàng)垂直領(lǐng)域的發(fā)展。愛奇藝首席營銷官王湘君表示，愛奇藝將依托自身強(qiáng)大平臺優(yōu)勢，整合優(yōu)質(zhì)的資源，以開放的心態(tài)、更具創(chuàng)新力的產(chǎn)品與服務(wù)，與品牌合作伙伴攜手并肩，為母嬰領(lǐng)域創(chuàng)造更多的營銷成果?！ ?/p>
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉
愛奇藝首席營銷官王湘君
內(nèi)容消費升級時代 品牌營銷+頭部付費成PGC發(fā)展雙引擎
愛奇藝自2016年，加深對專業(yè)垂直領(lǐng)域的開拓，憑借自身平臺的整合能力和協(xié)調(diào)優(yōu)勢，聚焦母嬰領(lǐng)域，進(jìn)一步加強(qiáng)與媒體、知名人士的合作，深度挖掘節(jié)目的商業(yè)變現(xiàn)能力，鞏固和提升愛奇藝母嬰在專業(yè)垂直領(lǐng)域的核心競爭力。
愛奇藝首席營銷官王湘君分享道，愛奇藝作為中國視頻行業(yè)的領(lǐng)先者，不斷完善視頻產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)布局，深耕母嬰領(lǐng)域，陪伴年輕父母成長，以“iJOY悅享營銷”作為合作宗旨，為客戶提供愉悅成功的營銷體驗，持續(xù)打造母嬰多個現(xiàn)象級營銷、現(xiàn)象級廣告。
除了品牌營銷，用戶付費收入已成為視頻網(wǎng)站僅次于廣告的第二大收入來源。據(jù)藝恩統(tǒng)計，截至2016年12月底，國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費用戶規(guī)模達(dá)7500萬，較2015年的2200萬增長241%。其中，愛奇藝作為國內(nèi)最大的綜合視頻服務(wù)平臺，其有效會員數(shù)占行業(yè)用戶規(guī)模的40%，保持中國視頻付費最大市場占有率。2017年，愛奇藝將在品牌營銷基礎(chǔ)之上，將加大母嬰領(lǐng)域頭部PGC付費比例，進(jìn)一步推動付費生態(tài)體系的建立，用內(nèi)容搭建起用戶、內(nèi)容生產(chǎn)者與品牌商的深度溝通的橋梁，進(jìn)而實現(xiàn)多贏局面。
360度全方位內(nèi)容覆蓋+強(qiáng)平臺雙加持 愛奇藝打造一站式母嬰知識聚合平臺
最新的艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，愛奇藝移動視頻月活設(shè)備達(dá)4.81億臺，月使用時長達(dá)55.79億小時，較1月分別增長20.08%和27.18%，以絕對優(yōu)勢領(lǐng)先全網(wǎng)?；谧陨韽?qiáng)平臺基礎(chǔ)，愛奇藝母嬰持續(xù)為用戶提供最專業(yè)的母嬰知識指導(dǎo)與體驗，并通過孕期知識、早教課堂和親子生活館等特色版塊，全面覆蓋從孕期到育齡家庭的精準(zhǔn)用戶。通過SNS互動微博微信，以及站外其他渠道發(fā)布節(jié)目話題、節(jié)目預(yù)告及粉絲活動等，開展“大V媽媽”講座、見面會等線下活動，并進(jìn)行線上直播、點播，與高端母嬰人群互動交流。愛奇藝母嬰通過線上線下從內(nèi)容到互動的全方位鋪陳，在實現(xiàn)其內(nèi)容與品牌的有效曝光的同時，也積累了大量核心群體，已成為母嬰人群最信任的視頻平臺。
愛奇藝高級副總裁耿聃皓介紹，截至2016年，愛奇藝母嬰頻道總播放量突破200億，日均播放量超8000萬次。目前，愛奇藝母嬰頻道認(rèn)證自媒體數(shù)達(dá)307家，覆蓋人群超5000萬，已成為全網(wǎng)第一垂直母嬰頻道。2017年，愛奇藝將進(jìn)一步深度開發(fā)母嬰頻道，從孕期分娩到寶寶教育，從專家解惑到行業(yè)動態(tài)，深入剖析孕期、育兒、專家、行業(yè)知識，為母嬰人群提供更為細(xì)致的差異化內(nèi)容矩陣，實現(xiàn)母嬰領(lǐng)域360度全方位的內(nèi)容覆蓋。2017年，愛奇藝母嬰將推出《張思萊接班人訓(xùn)練計劃》、《首席育兒官公開課》、《二胎時代》、《熊叔廚房》、《熊孩兒出沒》、《了不起的孩子》第二季、《加油寶貝》等重點節(jié)目，為用戶打造一站式母嬰知識聚合平臺。
盛典上，愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志發(fā)布“母嬰行業(yè)大數(shù)據(jù)”，數(shù)據(jù)顯示，85后、90后父母占比已達(dá)74%，其中，互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注搜索母嬰產(chǎn)品及信息的男性占比達(dá)42%。在視頻內(nèi)容方面，母嬰人群對于孕育知識、啟蒙教育、產(chǎn)后恢復(fù)、生活課堂等小眾頻道更為喜愛。其中，愛奇藝作為最大的綜視頻服務(wù)平臺，分別以28%、16%的占比成為母嬰人群觀看最多及最為喜愛的視頻平臺。伴隨85后、90后父母日漸成為二母嬰市場消費的主力軍，年輕態(tài)、專業(yè)化、個性化的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)母嬰視頻也將成為以愛奇藝為代表的視頻平臺發(fā)力的關(guān)鍵。
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