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中國內(nèi)地綜藝市場近幾年來十分火爆，各種真人秀、脫口秀等節(jié)目層出不窮。各大衛(wèi)視爭相從國外引進各種類型的綜藝節(jié)目，不惜灑重金買版權(quán)，邀明星，出外景，可謂是不遺余力。綜藝節(jié)目作為最熱門的電視、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，它的確能夠帶來足夠可觀的收視率，于是乎，也吸引著各大汽車廠商出手贊助，將競爭的戰(zhàn)火蔓延到綜藝節(jié)目上。2015年，《爸爸去哪兒》第三季再度來襲，全網(wǎng)獨播平臺芒果TV黃金資源備受汽車廠商追捧，東風(fēng)日產(chǎn)、上汽通用、雷克薩斯、北京現(xiàn)代等全球知名品牌爭相與芒果TV開展《爸爸3》網(wǎng)絡(luò)廣告合作，共同開啟暑期品牌營銷盛宴。

車企品牌“扎堆”牽手芒果TV

艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示，2015年綜藝節(jié)目市場份額及瀏覽時長不斷增長，用戶粘性增強，這為汽車廣告營銷提供了非常大的空間，也提升了用戶對于品牌信息的接收能力。今年以來，隨著芒果TV平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷拓展，芒果TV影響力也逐步擴大，用戶特征與用戶質(zhì)量逐步凸顯：據(jù)ComScore數(shù)據(jù)顯示，芒果TV用戶訪問汽車類網(wǎng)站的比例達(dá)到60%，遠(yuǎn)高于行業(yè)水平；目前芒果TV 30歲以下用戶占比更超過70%，筑巢階段消費需求迫切、消費能力旺盛，成為汽車品牌爭相關(guān)注的營銷對象。

有湖南衛(wèi)視的獨播內(nèi)容作為支撐，芒果TV綜藝長視頻優(yōu)勢明顯，用戶粘性變現(xiàn)突出，2015年，寶馬、雷克薩斯、別克、雪佛蘭、凱迪拉克、一汽豐田、廣汽豐田、北京現(xiàn)代、一汽大眾、上汽通用、長安、廣汽本田、東風(fēng)日產(chǎn)、野馬、速騰、海馬等眾多國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌已陸續(xù)加入與芒果TV的廣告合作，汽車行業(yè)在芒果TV平臺上廣告投放表現(xiàn)活躍，已快速成為其重要的客戶增長構(gòu)成，芒果TV“汽車優(yōu)生態(tài)”來勢迅猛。

全景營銷助跑跨屏傳播

在此基礎(chǔ)上，芒果TV堅持獨特驅(qū)動，不斷開發(fā)更加適合汽車企業(yè)特點的營銷產(chǎn)品，推出“全景定制”營銷新模式——針對旗下多屏優(yōu)勢，結(jié)合內(nèi)容與時節(jié)熱點定制差異化營銷內(nèi)容，與網(wǎng)友進行深度互動，幫助汽車品牌深度開展?fàn)I銷傳播，以精細(xì)化個性化的廣告內(nèi)容運營助力品牌借勢跨屏推廣。

早在2014—2015新春季，芒果TV就開始了“汽車優(yōu)生態(tài)”的營銷步伐，率先將旗下獨播資源“湖南衛(wèi)視跨年演唱會”、“湖南衛(wèi)視小年春晚”、“湖南衛(wèi)視元宵喜樂會”三大晚會組合成“新年豪裝資源包”，引得眾多品牌商家爭相角逐。長安悅翔V7獨占鰲頭拿下網(wǎng)絡(luò)總冠名，在整個歲末年初持續(xù)在芒果TV網(wǎng)站和移動端高頻率曝光，深度植入三大項目臺網(wǎng)互動，成為了湖南衛(wèi)視、芒果TV全面實施獨播戰(zhàn)略以來品牌晚會深度跨屏營銷的第一位嘗鮮者和獲益者，成功打造2015上半年汽車品牌跨屏營銷經(jīng)典案例。

集中爆發(fā)的收視、轟炸式傳播的話題、頻繁的口播體現(xiàn)頻率與深度的植入空間，這一切都給汽車企業(yè)提供了品牌快速傳播的優(yōu)質(zhì)條件。借助熱門綜藝節(jié)目的影響力，從而迅速拉動品牌形象，促進產(chǎn)品銷售。尤其是在車市增速放緩的背景下，綜藝營銷對于激活整體車市的活力具有重要意義。湖南衛(wèi)視、芒果TV跨屏直播深度多屏互動，無疑讓這一價值空間又得到新的拓展。作為行業(yè)后起之秀，芒果TV產(chǎn)品亦不斷優(yōu)化升級，全面構(gòu)建PC端、Pad端、Phone端、互聯(lián)網(wǎng)電視端、IPTV端的全終端大視頻服務(wù)生態(tài)體系。王牌內(nèi)容節(jié)目加上專業(yè)的運營能力，圍繞節(jié)目與消費者進行充分的互動，充分保證了汽車品牌的營銷效果。相信不久的將來，芒果TV將以其獨特的差異化營銷模式逐漸得到更多廣告主的認(rèn)可。

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