Snapchat或在3年內(nèi)進(jìn)移動廣告前3席
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-03-28 20:34
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據(jù)《衛(wèi)報》報道，Snapchat有望在三年內(nèi)變得比Twitter、雅虎和AOL更受廣告主歡迎，該公司2019年的營收預(yù)計將超過30億美元
“第三勢力”
這一看漲預(yù)期的依據(jù)是，廣告主們正紛紛瞄準(zhǔn)該“閱后即焚”照片應(yīng)用所覆蓋的年輕受眾。根據(jù)Ampere Analysis的研究，Snapchat上面超過一半(51%)的視頻用戶在24歲以下，相比之下Facebook和谷歌旗下的YouTube的這一比例分別只有23%和17%。
品牌商們也非常希望看到有一家真正的競爭者能夠在廣告市場向Facebook和谷歌發(fā)起挑戰(zhàn)，這兩家科技巨頭近期因為各自的廣告運(yùn)營慣例備受詬病。Facebook和谷歌目前合占規(guī)模達(dá)1410億美元的移動廣告市場58%的份額。
“你常常會聽到廣告主說，如此多的廣告支出落到僅僅兩家公司手中，他們會感到非常不安?！弊鞒錾鲜鋈蛞苿訌V告規(guī)模預(yù)測的市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer首席分析師凱西·博伊爾(Cathy Boyle)指出，“如果有第三家或者第四家競爭者出現(xiàn)，他們會樂于將部分預(yù)算分給兩家壟斷公司以外的競爭者。”
廣告業(yè)巨頭WPP集團(tuán)CEO蘇銘天爵士(Sir Martin Sorrell)近稱Snapchat有潛力成為全球移動廣告市場的“第三勢力”，但不少投資者和分析師仍謹(jǐn)慎看待Snapchat的未來前景。
該本月早些時候上市的公司的IPO備受市場追捧，估值一度達(dá)到290億美元。不過它的股價正呈現(xiàn)穩(wěn)步下跌之勢。該股在上市短短兩天內(nèi)從17美元的IPO發(fā)行價飆漲到26美元，但現(xiàn)在已經(jīng)下跌到只有19美元左右。
“Snap是一家很有發(fā)展前景的年輕公司，有著巨大的機(jī)遇。”Pivotal Research高級分析師布萊恩·維瑟(Brian Wieser)在致投資者的報告中寫道，“遺憾的是，考慮到它長期發(fā)展機(jī)會的潛在規(guī)模和兌現(xiàn)執(zhí)行發(fā)展機(jī)會所面臨的風(fēng)險，它的價值被嚴(yán)重高估了?！?/p>
維瑟稱，Pivotal Research對于Snapchat“謹(jǐn)慎看好”，但即便是給出只有每股10美元的目標(biāo)價格，其對該公司業(yè)務(wù)的預(yù)測模型“可能仍有些過于樂觀”。
Facebook和Instagram的威脅
Snapchat也面臨著一連串的問題和潛在危險。例如，馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)旗下的Facebook無處不在，憑借12億的日活躍用戶主導(dǎo)社交媒體市場，同時坐擁Snapchat最直接的競爭對手——Instagram。Instagram擁有6億用戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Snapchat的1.58億。
去年夏天，Instagram效仿Snapchat推出了一項名為Stories的功能。Instagram Stories日活躍用戶量已經(jīng)達(dá)到了1.5億。Instagram Stories功能的推出也讓Snapchat的另一隱憂加?。涸鲩L步伐放緩。
在去年的前兩個季度，Snapchat用戶量增長幅度分別達(dá)到14%和17%。但在Instagram Stories功能推出之后，Snapchat在2016年后兩個季度的用戶量增幅分別劇降到只有7%和3.2%。該公司將此歸咎于新產(chǎn)品的推出存在“技術(shù)問題”，但它也在IPO文件中承認(rèn)Facebook和Instagram會是公司的巨大威脅。
Snap坦言，“我們的競爭對手可能會模仿我們的產(chǎn)品，因此會損害我們的用戶活躍度和用戶量增長。”
Snap成功IPO，讓聯(lián)合創(chuàng)始人埃文·施皮格爾(Evan Spiegel)的身價達(dá)到55億美元，成為全球最年輕的億萬富翁。然而，他的公司仍處于嚴(yán)重虧損狀態(tài)。
Snap通過IPO籌資34億美元，因而有充足的資金去繼續(xù)打造創(chuàng)新產(chǎn)品，比如支持視頻拍攝的眼鏡產(chǎn)品。但2015年它的日常業(yè)務(wù)虧損3.73億美元，去年這一數(shù)字飆漲到了5.15億美元。
投票權(quán)爭議
Snap最受爭議的問題之一是，它讓創(chuàng)始人和早期投資者完全掌握公司的投票權(quán)。該公司在招股書中稱，它相信它是首家上市發(fā)行沒有任何投票權(quán)的股票的美國公司。
該公司說道，“我們……無法預(yù)測……股票投票權(quán)完全集中在創(chuàng)始人手里會對我們的股價和業(yè)務(wù)造成什么樣的影響?！?/p>
由于投票權(quán)問題，企業(yè)治理專家們建議潛在的投資者不要投資Snap?！斑@關(guān)乎責(zé)任。如果你投資給某個人，你會希望確保他們正當(dāng)使用你的資金，并能夠向你解釋回他們的行動?！盡anifest投資者咨詢公司CEO薩拉·威爾森(Sarah Wilson)表示，“投票權(quán)落在少數(shù)人的手里，大部分的股東則承受著巨大的財務(wù)風(fēng)險——要知道，那些創(chuàng)始人將同時享有高額報酬計劃和股份所有權(quán)?！?/p>
然而，WPP的蘇銘天爵士最近駁斥了這一觀點，稱投票權(quán)集中在少數(shù)股東手里，與良好企業(yè)治理管理“背道而馳”的公司，比如Snap、Facebook和魯伯特·默多克(Rupert Murdoch)的新聞集團(tuán)和?？怂?，能夠承受更多的風(fēng)險，也往往有著更好的財務(wù)表現(xiàn)。
Snap目前的市值為220億美元，已經(jīng)達(dá)到Twitter(110億美元)的兩倍，但比起Facebook(3930億美元)和谷歌(5960億美元)這樣的科技巨擘，它仍然不值一提。
用戶活躍度
無可否認(rèn)，該社交網(wǎng)絡(luò)寵兒抓到了很重要的一點——用戶很喜歡它。三分之二的Snapchat用戶每天使用該款應(yīng)用，日活躍用戶每天平均訪問該應(yīng)用18次，每天平均花費(fèi)25分鐘到30分鐘在Snapchat上發(fā)送信息，以及查看來自朋友、名人和廣告品牌商的信息。
年輕受眾的這種活躍度，幫助Snap去年的營收從2015年的5870萬美元飆漲到4.04億美元，今年該數(shù)字也有望達(dá)到10億美元。
媒體代理機(jī)構(gòu)Maxus UK的CEO尼克·鮑恩(Nick Baughan)指出，Snapchat確實有著很好的發(fā)展機(jī)遇，但廣告主們?nèi)匀槐３种?jǐn)慎?！斑@并不是‘皇帝的新衣’，而是令人興奮的機(jī)會?！彼f道，“但Snap的IPO來得很早，廣告產(chǎn)品都還沒有完全發(fā)展成熟?！?/p>
“目前Snapchat能夠穩(wěn)穩(wěn)地出現(xiàn)在很多代理商和廣告主的創(chuàng)新預(yù)算范圍內(nèi)。作為負(fù)責(zé)任的廣告主和代理商，我們需要確保我們出現(xiàn)在受眾所在的地方。但光有創(chuàng)新是毫無意義的，除非Snapchat能夠循證創(chuàng)新?！?樂邦)
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