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      據(jù)彭博社報(bào)道，騰訊(Tencent)旗下的微信正打算在英國(guó)以及其他歐洲國(guó)家建立辦公室，而且打算繼續(xù)在意大利的業(yè)務(wù)。同時(shí)，騰訊也考慮擴(kuò)大公司在美國(guó)舊金山的微信團(tuán)隊(duì)，目的是獲得更多的廣告主和支付用戶。

　　“公司這樣做，是為了更好的服務(wù)于歐洲品牌?！彬v訊在歐洲的負(fù)責(zé)人Andrea Ghizzoni說(shuō)道。

　　目前，微信已經(jīng)擁有8.89億的月活用戶。除了提供社交服務(wù)外，微信還提供支付和廣告服務(wù)。

　　支付服務(wù)方面，支付寶的市場(chǎng)份額一直大于微信支付，但早前馬化騰曾透露微信的線下支付已經(jīng)超過(guò)了支付寶。

　　廣告服務(wù)方面，2016年第四季度，網(wǎng)絡(luò)廣告的收入同比增長(zhǎng)45%至82.88億元。其中，效果廣告(微信朋友圈、移動(dòng)新聞應(yīng)用及微信公眾賬號(hào))收入增長(zhǎng)77%至51.68億元，品牌展示廣告(騰訊新聞、騰訊視頻)收入同比增長(zhǎng)11%至31.20億元。

　　從騰訊的收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，主業(yè)游戲的收入在不斷下降，而支付收入和廣告收入的比例在不斷提高，尤其是后者。此前，騰訊宣布高層人事調(diào)整的時(shí)候，也進(jìn)一步提升了廣告業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略高度。

　　雖然這兩大業(yè)務(wù)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但一直以來(lái)都主要是在中國(guó)國(guó)內(nèi)。為了擴(kuò)展更多的市場(chǎng)，騰訊開始將這些服務(wù)推廣到更多的國(guó)家及地區(qū)。

　　除了這一次的布局外，微信早前也曾有過(guò)爭(zhēng)取更多西方用戶的行動(dòng)。在2013年7月，微信邀請(qǐng)足球明星梅西為微信全球廣告的代言人，這是微信開展?fàn)I銷活動(dòng)贏取本地用戶的策略之一。彼時(shí)，微信在海外的注冊(cè)用戶已經(jīng)超過(guò)7000萬(wàn)人。

　　靠著明星效應(yīng)，微信海外的下載量有了很大的提升。但是Ghizzoni表示，用戶黏性卻不是很高。這些主要是微信的社交服務(wù)。

　　如今，微信越來(lái)越多地聚焦于B2B業(yè)務(wù)，希望有更多的西方品牌可以在微信平臺(tái)上推廣產(chǎn)品。據(jù)Ghizzoni介紹，目前公司正在英國(guó)和意大利等國(guó)家尋找高端品牌合作商。而奢侈品牌巴寶莉和香奈兒已經(jīng)是微信的重要客戶。

　　在歐洲市場(chǎng)，微信首先會(huì)與更多的時(shí)尚和奢侈品公司合作。之后會(huì)將合作的對(duì)象擴(kuò)大到旅游和零售商等。這些在微信上登廣告的高端品牌，他們的廣告不僅可以推送到中國(guó)消費(fèi)者這里，而且還包括那些去歐洲旅行的中國(guó)游客。

　　來(lái)自Goldman Sachs的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)選擇出境游的游客將從2015年的1.20億人增長(zhǎng)至2025年的2.20億人。一位投資機(jī)構(gòu)的分析師認(rèn)為，騰訊會(huì)跟著這些游客進(jìn)軍歐洲和美國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)榇蟛糠钟慰蜁?huì)選擇境外購(gòu)物。而那些當(dāng)?shù)氐母叨似放圃谖⑿派洗驈V告是很不錯(cuò)的選擇。

　　除了廣告業(yè)務(wù)外，騰訊的支付業(yè)務(wù)也在經(jīng)歷井噴式的發(fā)展。2016年12月，每日的平均交易數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6億次。微信的支付服務(wù)已經(jīng)滲透到了人們的日常生活場(chǎng)景中，無(wú)論是騎共享單車還是點(diǎn)外賣。

　　盡管微信支付已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，但在國(guó)內(nèi)它需要面對(duì)自支付寶的競(jìng)爭(zhēng)。在國(guó)外則會(huì)受到來(lái)自Apple Pay、PayPal、Sumsung Pay等的競(jìng)爭(zhēng)。另外同是社交媒體的Facebook也推出了相應(yīng)的支付服務(wù)。而且支付寶也在不斷的擴(kuò)展自己的海外業(yè)務(wù)，此前曾與一家法國(guó)支付公司建立了合作關(guān)系。

　　據(jù)Ghizzoni介紹，公司正在與歐洲的各種支付機(jī)構(gòu)洽談，希望可以接入到微信平臺(tái)中。而英國(guó)巨大的支付市場(chǎng)是公司擴(kuò)大業(yè)務(wù)的主要原因所在。目前，公司正在與媒體機(jī)構(gòu)Digital Retex建立合作，它們可以幫助公司在Mayfair建立辦公室。明年，微信將招聘更多IT和運(yùn)營(yíng)類的員工。

　　騰訊正在海外積極的布局相關(guān)支付業(yè)務(wù)。但上述分析人士認(rèn)為，因?yàn)楣拘枰朔芏嗟谋O(jiān)管問(wèn)題，所以支付業(yè)務(wù)的未來(lái)發(fā)展還存在很多不確定性。