百威攜手微博春節(jié)整合營銷強勢出擊
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-04-08 13:49
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百威攜手微博發(fā)起#謝謝兩字，碰杯兩次#的主題活動，整合營銷強勢出擊，大獲成功 。為國人更好的在年終歲尾，像親人朋友表達真摯的謝意添上一份來自百威的謝意。
中國的酒文化，源遠流長。與中國人打交道，無論在怎樣的場合，真正的飲酒，需要表達的也多是精神層面的內(nèi)容，良辰佳節(jié)，無酒不足以顯示歡快愜意。春節(jié)更是中國最重要的節(jié)日，闔家團圓，舉國同慶。95年進入中國市場的百威，作為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長久以來被譽為是"啤酒之王"的百年品牌，深諳中國人的酒文化，了解國人在春節(jié)期間表達最多的就是感謝，對親人支持的感謝，對同僚幫助的感謝，對父母關(guān)心的感謝。攜手微博發(fā)起#謝謝兩字，碰杯兩次#的主題活動。為國人更好的在年終歲尾，像親人朋友表達真摯的謝意添上一份來自百威的謝意。
借勢短視頻，百威春節(jié)活動親情開幕
1月1日，@百威啤酒首發(fā)暖心短視頻：講述女兒畢業(yè)旅行，千里騎行，父親放心不下一路默默陪伴支持他的故事。視頻短短四分鐘，承載了片中父親對于女兒的深愛，也感動了無數(shù)網(wǎng)友，激發(fā)粉絲互動傳播的熱情，形成巨大轉(zhuǎn)發(fā)，最終視頻播放量超過154w，為活動聚集了大量聲量，成功預熱。與此同時，此條視頻也拉開了"百威啤酒"春節(jié)系列活動的序幕。
#謝謝兩字碰杯兩次#話題逐步引爆
由《最長的旅行》作為觸點，使得品牌形象精確觸達目標用戶，達到情感共鳴，形成良好用戶反饋。
1月7日@百威啤酒與中國女排主教練@郎平在微博上隔空喊話。再次促進#謝謝兩字碰杯兩次#話題曝光&用戶互動。再次為除夕的話題爆發(fā)積聚能量?！ ?/p>
1月27日，除夕夜微博搜索彩蛋+微博開機頁雙管齊下，強勢吸引用戶流量導向#謝謝兩字碰杯兩次#話題頁，成功引爆。開機頁毋庸多言，是微博海量用戶打開APP的第一眼印象，成功為話題頁導入大量流量。著重介紹微博搜索彩蛋：借勢超級IP春晚，在春節(jié)和大年初一兩天，只要搜索春晚關(guān)鍵詞，就會出現(xiàn)百威宣傳彩蛋，直接跳轉(zhuǎn)到話題頁，成功獲得巨大用戶流量?！ ?/p>
最終話題頁#謝謝兩字碰杯兩次#閱讀量超過7147萬，討論數(shù)超過93萬。強勢引爆話題，登上微博熱搜榜。
百威攜手微博讓紅包飛向用戶，持續(xù)曝光
百威攜手微博，參與讓紅包飛活動。發(fā)放15w現(xiàn)金紅包以及大量卡券，形成刷屏式轉(zhuǎn)發(fā)。持續(xù)吸引用戶注意，形成持續(xù)曝光效果，有力的提升品牌形象，擴大品牌影響力?！ ?/p>
微博粉絲在讓紅包飛活動期間瘋狂增長。
經(jīng)過數(shù)據(jù)分析不難發(fā)現(xiàn)，本次活動覆蓋人群，標簽主要有年輕，女性，高學歷。十分符合百威對于時尚年輕人的品牌關(guān)注。
分析百威話題在#謝謝兩字碰杯兩次#活動前后的關(guān)鍵詞對比，我們明顯看見，活動主題詞謝謝，碰杯被大量提及，讓紅包飛的有效作用在關(guān)鍵詞優(yōu)惠券，紅包，驚喜有所體現(xiàn)。
此次活動帶來的巨大聲量也成功的讓百威傳入企業(yè)微博TOP100
此次。百威攜手國內(nèi)第一社交媒體平臺微博，利用精心設(shè)計的暖心短視頻多為活動拉來第一波聲量，通過KOL矩陣為話題進行進一步發(fā)酵。在除夕夜，借勢春晚超級IP利用搜索春晚"彩蛋"的方式加之超級流量入口微博開機頁強勢引爆話題，再通過參與讓紅包飛使品牌持續(xù)曝光，完美收官，獲得巨大品牌影響力提升。
百威充分利用自己本身國際大品牌的優(yōu)勢，配合微博的強大線上整合能力&社會化媒體營銷經(jīng)驗，精確定位目標用戶。利用微博KOL矩陣的粉絲效應(yīng)在社交媒體上迅速發(fā)酵，獲得巨大聲量。在品牌宣傳和塑造之后，能夠為品牌吸引更多的潛在用戶，同時也增加用戶的品牌了解，提高品牌忠誠度。促成品牌宣傳效果和粉絲數(shù)的同步成功。
相信未來，在此次成功的基礎(chǔ)上，百威會繼續(xù)以如此透徹的消費者洞察，通過更新穎的方式，與微博強大的社交平臺屬性&聲量帶動性，產(chǎn)生更強烈的化學反應(yīng)，開展更多現(xiàn)象級的合作。
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