互聯(lián)網(wǎng)的下半場,版權(quán)越來越重要觀點
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-04-08 13:55
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近日,《三生三世十里桃花》引起了優(yōu)酷和迅雷之間的版權(quán)糾紛,優(yōu)酷認為自己享有該影視作品的獨家信息傳播權(quán),迅雷的下載和導播給其造成了巨大的經(jīng)濟損失,因此將迅雷告至法庭索賠200萬元。近年來在網(wǎng)絡版權(quán)之爭愈演愈烈,表明互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)大戰(zhàn)已經(jīng)進入到下半場,版權(quán)將成為各大企業(yè)最寶貴的財富。
音樂、小說領(lǐng)域版權(quán)風波不斷,經(jīng)濟利益催告IP版權(quán)身價
不可否認,在影視、音樂、小說等領(lǐng)域,版權(quán)風波仍在不斷上演。在《我是歌手》第五季中,迪瑪希因為未經(jīng)授權(quán)翻唱《Opera2》引來維塔斯的抗議和律師函;高曉松也因為張杰翻唱《默》而在微博上公開表達不滿。
網(wǎng)絡小說也成為版權(quán)糾紛的重災區(qū)。3月16日,作者蕭鼎也直指歡瑞世紀、七娛樂以及華誼兄弟等未經(jīng)自己授權(quán),就擅自對小說《誅仙》進行改編、拍攝成網(wǎng)絡大電影。細查之下才發(fā)現(xiàn),《羋月傳》、《匆匆那年》、《錦繡未央》等多部人氣小說都被傳出過版權(quán)糾紛。
版權(quán)糾紛如此之多,究其原因還是背后各方對經(jīng)濟利益的搶奪。近年來網(wǎng)絡IP小說改編影視劇熱潮來襲,僅盜墓題材就出現(xiàn)了《尋龍訣》、《九層妖塔》、《盜墓筆記》等十余部作品,更多同類型電影仍在拍攝中。IP小說與翻拍影視劇相互借力,讓大家賺的盆滿缽滿,這也反過來加劇了催高了IP版權(quán)的身價。
此外,節(jié)目方、公眾版權(quán)意識的淡薄也起到了相當重要的作用。在音樂領(lǐng)域,很多節(jié)目都采取先使用再付費的模式,等到版權(quán)方發(fā)現(xiàn)才采取補救措施。然而,這只是網(wǎng)絡版權(quán)走向正規(guī)化過程中的短暫現(xiàn)象,高曉松等版權(quán)擁有者一旦站出來就會立刻引發(fā)公眾的對侵權(quán)者的討伐,盜版的成本變得越來越高。
數(shù)字音樂版權(quán)時代來臨,付費機制成熟擴大盈利空間
不可否認的是,國家正在加速完善版權(quán)領(lǐng)域的法律法規(guī),為版權(quán)花錢也成為了公眾日益接受的大趨勢。早在2015年,國家就發(fā)布了《關(guān)于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》,責令各網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品,由此開啟了數(shù)字音樂版權(quán)的時代。
QQ音樂2016年的數(shù)據(jù)顯示,在購買數(shù)字專輯1000萬的用戶數(shù)量中,“80后”、“90后”占比將近92%。這說明年輕人有著購買音樂的消費意愿和經(jīng)濟實力,一旦為版權(quán)付費的消費習慣建立起來,無疑將給音樂人、音樂平臺制造更大的盈利空間。
愛奇藝曾宣稱其在線付費業(yè)務以每年700%-800%的比例高速增長。而愛奇藝數(shù)據(jù)還顯示,《盜墓筆記》5分鐘內(nèi)視頻播放請求達到了1.6億次,開通會員的訂單請求超過260萬次??梢?,版權(quán)帶來的付費模式并不是阻擋企業(yè)盈利的門檻,反而能為消費者享受優(yōu)質(zhì)資源、播放平臺提升用戶體驗帶來更多的動力。
雖然騰訊花費31億元拿下了5年的NBA轉(zhuǎn)播權(quán),但只要建立起完善的付費體系,這個成本完全能換來更高的收益。騰訊體育推出了自己的付費轉(zhuǎn)播體系,設計了1個月30元、3個月88元和12個月298元三種方案,可以享受到獨家比賽、藍光畫質(zhì)等會員專屬內(nèi)容。這還不包括騰訊體育從相關(guān)衍生品、廣告售賣等方面獲得的額外收入。
互聯(lián)網(wǎng)下半場版權(quán)重要性凸顯,各方忙搶購建立專屬勢力范圍
在版權(quán)時代,擁有版權(quán)就意味著擁有金錢和消費者,尤其是獨家版權(quán)更是將其他企業(yè)排除在外,將巨大的網(wǎng)絡流量引入到自家平臺產(chǎn)生用戶粘性,為長期獲利打下了堅實的基礎(chǔ)。因此,盡管近年來版權(quán)費用水漲船高,但是多方資本仍然趨之若鶩。而隨著互聯(lián)網(wǎng)進入下半場,版權(quán)的重要性還將更加凸顯。
在音樂市場,騰訊系的QQ音樂獨家代理了華納音樂、索尼音樂、杰威爾音樂、福茂音樂等200多家版權(quán)方的內(nèi)容;以酷狗音樂代表的海洋系和太合麥田、海蝶、豐華、種子音樂等海內(nèi)外600家版權(quán)方達成合作;阿里則擁有滾石、華研、寰亞、BMG等公司的版權(quán)。三方構(gòu)建起了屬于自己的版權(quán)壁壘,三足鼎立的態(tài)勢已經(jīng)基本形成。
在網(wǎng)絡小說市場,導演車徑行就透露,前幾年一部網(wǎng)絡小說的著作權(quán)最高也就幾十萬元,在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和資本介入后,IP被炒得大熱,價格上升到上千萬元。而體育賽事方面,2016年達成的中超5年80億元的版權(quán)費用相比2015賽季7000-8000萬的費用增長了7、8倍。即便如此,網(wǎng)絡小說的版權(quán)已經(jīng)被搶購一空,重大賽事的版權(quán)也是版權(quán)爭奪的重中之重。
隨著版權(quán)體系的逐步完善,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)結(jié)束了上半場無序、混亂的狀態(tài),走入下半場觀看付費、版權(quán)爭奪的新時代。各方在加速構(gòu)建自己的版權(quán)資源庫,建立新的制衡壁壘,為的就是圈定會員用戶、牟取更大利益。無疑,在互聯(lián)網(wǎng)的下半場,版權(quán)正在變得越來越重要。
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