網(wǎng)生內(nèi)容時代 紀(jì)錄片如何生存？
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-04-10 19:42
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內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時代，無論傳統(tǒng)影視還是純網(wǎng)生，亦或者兩者雜糅與共，不同的領(lǐng)域不同的角度無一不風(fēng)口勁吹。而內(nèi)容生產(chǎn)者們也以各種形式、姿態(tài)紛紛入局，再加上文娛資本和視頻網(wǎng)站的“細雨春風(fēng)”，更使得“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”如火如荼般迎來一季又一季的花謝花開。
近日，由優(yōu)酷和知了青年聯(lián)合打造的治愈系微紀(jì)錄片——《了不起的匠人》，在京召開第二季開播發(fā)布會,宣布將于4月18日再度登陸優(yōu)酷獨播。作為2016綜藝界的一股清流，其第一季用20位亞洲匠人的真實手藝生活為觀眾打開了一幅“心有多凈，畫面就有多美”的純粹“匠心”世界。十幾分鐘，每一個透著真實、專注、虔誠的鏡頭展現(xiàn)的不僅是各異的人文風(fēng)情，還有“用一輩子做好一件事”的感動以及“讓心中所愛，被任何一個時代所善待”的傳承之心。
而第二季，《了不起的匠人》更加聚焦東方美，講訴12位匠人手中誕生的絕美東方器物以及其背后的風(fēng)雅內(nèi)涵。不僅有全民女神林志玲的再度加盟獻聲，還有臺灣民謠教父胡德夫演唱主題曲，節(jié)目中加入的直播模式也成為本季的亮點。
《了不起的匠人》第一季緊扣“匠人精神”，每一個厚重的匠人傳奇在時尚達人林志玲不疾不徐的講述中緩緩走近，更映射出由慢手工、厚重底蘊所承載的極致美感。其一經(jīng)播出，吸引了將近7000萬播放量，并且反向輸出電視臺，于2月份在安徽衛(wèi)視播出。更重要的是——這檔紀(jì)錄片和《我在故宮修文物》以及《詩詞大會》《見字如面》《朗讀者》等，都是近年來主打“人文精神”的“爆款”，也是互聯(lián)網(wǎng)推助下成就的“頭部內(nèi)容”典范。
頭部內(nèi)容各顯神通
人文熱背后市場需求的豐富性突顯
制播分離、一劇兩星、視頻網(wǎng)站的崛起和IP熱等，都使得以“影像”為主的內(nèi)容市場分外的繁榮。整個影視、網(wǎng)生內(nèi)容市場都處于井噴式的增長，尤其是電影、電視、綜藝、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜等都處于這股風(fēng)口的上升期，可謂是“遍野花開”。
而在這一派欣欣向榮的盛況之下，也難掩精品罕見、人文缺位的尷尬。很多影視劇和網(wǎng)生內(nèi)容，常被指責(zé)因過度迎合觀眾，而沒有太多的追求，更提不上“有文化”內(nèi)涵。這和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“過度娛樂化”有直接關(guān)聯(lián)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)適應(yīng)大眾娛樂而生，又能主動潛移默化地改變觀眾審美水平，而且在時間上既展現(xiàn)出持久性，又時常稍縱即逝——雖說大俗大雅也有仁者見仁之趣，但整體看來，以收視率和流量為導(dǎo)向的“頭部內(nèi)容”相對缺乏人文內(nèi)核確實也是不爭的事實。
同時，隨著用戶對內(nèi)容需求體量的暴漲，其個性化需求被激發(fā)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，把脈網(wǎng)民對于人文內(nèi)容的需求，于2016年，文化類節(jié)目開始成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的新熱點，從而脫穎而出。以模式論，文化類內(nèi)容分別在綜藝和紀(jì)錄片領(lǐng)域形成“頭部內(nèi)容”：
綜藝側(cè)，以《詩詞大會》《見字如面》《朗讀者》等文化類節(jié)目為代表，不僅播放量可觀，更是獲得了高度的口碑認可。
紀(jì)錄片側(cè)，以《了不起的匠人》《我在故宮修文物》等，在視頻網(wǎng)站的推助下，一個得以在大銀幕上映，一個反向輸出電視臺，以“人文”豐滿時代，以“匠心”感動用戶，成為紀(jì)錄片市場的一股清流。
以“人文”成就頭部內(nèi)容，可見當(dāng)下的觀眾和網(wǎng)民，絕非如少數(shù)業(yè)內(nèi)人士所言——追著槽點走。而是需要內(nèi)容創(chuàng)作者堅持“人文”內(nèi)核的同時突破文化屬性的桎梏，通過互聯(lián)網(wǎng)打破受眾的局限和屏幕的限制，形成口碑并以社交媒體帶動，完成受眾歡迎和商業(yè)價值統(tǒng)一的節(jié)目。
以優(yōu)酷出品的《了不起的匠人》和央視出品的《我在故宮修文物》這兩部紀(jì)錄片為例，沒有復(fù)雜的節(jié)目議程，沒有搶眼的花式包裝，充滿人文關(guān)懷和對工匠精神的追根溯源，在目前頗有些浮躁的內(nèi)容市場中舉重若輕地受到了用戶的認可?？梢?，這兩部紀(jì)錄片和其他文化類節(jié)目一樣，在彌補了當(dāng)下影像內(nèi)容時代缺席的人文屬性，滿足了受眾更高的審美情趣的同時，也通過對藝術(shù)、匠人精神等人文符號的深入挖掘，使得人文精神傳播進一步市場化。這也突顯了市場需求的豐富性和多樣性——只要抓準(zhǔn)一個需求做細分的挖掘，回報也相當(dāng)豐厚。
互聯(lián)網(wǎng)助推功不可沒
人文內(nèi)容回歸需“重錘”出擊
這一輪充滿“人文精神”的內(nèi)容脫穎而出，并非無本之木，而是經(jīng)過充滿醞釀，以及在以視頻網(wǎng)站為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺助推下，才能夠綻放如此絢爛的色彩。如果以時間為軸，或許可以把梁文道收了鳳凰衛(wèi)視的讀書節(jié)目，并將節(jié)目放到視頻網(wǎng)站形成“看理想”作為一個重要的節(jié)點吧。
2015年，優(yōu)酷推出文化系列節(jié)目《看理想》系列，包括節(jié)梁文道的《一千零一夜》、陳丹青的《局部》和馬世芳的《聽說》，之后的2016年又有竇文濤的《圓桌派》加盟——梁文道、陳丹青、馬世芳和竇文濤坐鎮(zhèn)，加上節(jié)目內(nèi)容、形式的創(chuàng)新，《看理想》得到了具備高學(xué)歷、高收入、高素質(zhì)受眾的青睞。以《圓桌派》為例，在豆瓣年度十大綜藝節(jié)目位居第八名，也是前十名當(dāng)中唯一的文化類型節(jié)目。
進入2016年，《中國詩詞大會》等文化類電視綜藝火爆后，年底在騰訊視頻和黑龍江衛(wèi)視播出的明星讀信節(jié)目——“見字如面”一經(jīng)播出，便贏得一眾好評，被認為是“綜藝清流”獨特的內(nèi)容策劃，從信件選取橫跨的時間和人物的不同維度上，以及特質(zhì)明星讀誦式的動情表現(xiàn)，被網(wǎng)友們紛紛點贊，“人文類節(jié)目也可以火起來。”
尤其值得一提的是，紀(jì)錄片作為專業(yè)、垂直、相對小眾的領(lǐng)域，也在這一波“人文”熱中找到了契機，迎來了一波高速發(fā)展期。以讀娛君之前屢次跟進的紀(jì)錄片《我在故宮修文物》為例，其就是在二次元、花癡、畜聚集的B站被迅速傳播。眾所周知，B站是青年亞文化聚集地，這部劇被搬上B站以后，除掉B站的各種cut(B站觀眾為各種精彩劇集做的短視頻)收集到的彈幕，原片被刷了6萬多條彈幕。
再以《了不起的匠人》第一季為例，優(yōu)酷就抓住“匠人精神”這一全社會關(guān)注的熱點，攜手知了青年聯(lián)合出品的一檔充滿“人文”關(guān)懷的紀(jì)錄片。該紀(jì)錄片還以純網(wǎng)生+微紀(jì)錄片的先鋒姿態(tài)，比肩大劇熱綜熱度，異軍突起。在開播期間，節(jié)目微博總話題，搭載三個分話題，共計閱讀量近5億，總討論量超過20萬，并數(shù)次登上話題榜榜首及24小時網(wǎng)播榜，豆瓣《了不起的匠人》第一季評分更是高達8.5分。其登陸湖北衛(wèi)視和黑龍江衛(wèi)視，成為首部反輸衛(wèi)視的網(wǎng)生紀(jì)錄片，成為名副其實的爆款+頭部內(nèi)容——這對于一檔網(wǎng)生紀(jì)錄片而言，無疑是創(chuàng)造了一個奇跡。
可見，互聯(lián)網(wǎng)是能夠幫助充滿”人文“氣質(zhì)的內(nèi)容找到受眾的，并且受到“互聯(lián)網(wǎng)+”熏陶的人文類內(nèi)容，也自帶互聯(lián)網(wǎng)基因：互動性和深度是很多文化類節(jié)目在內(nèi)容打造中需要重視的，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，用戶分流后相對垂直，與節(jié)目的互動方式更加便捷，互聯(lián)網(wǎng)在打造文化類節(jié)目有更大優(yōu)勢;而且和電視渠道相比，互聯(lián)網(wǎng)的“分眾”和不受播出區(qū)域和時間的限制，都使得文化類的內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合更加的契合。
《了不起的匠人》乘風(fēng)而起
不僅押對了風(fēng)口，更以“品質(zhì)”勝出
作為這一輪文化內(nèi)容熱乘風(fēng)而起的《了不起的匠人》，不僅抓住了“匠人”這一熱點話題，更以充滿誠意的“匠心”塑造的優(yōu)良品質(zhì)成為頭部內(nèi)容的贏家。
首先，從其內(nèi)容本身而言，這是一部相當(dāng)有品質(zhì)的片子。在性冷淡風(fēng)短視頻當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)在，《了不起的匠人》以獨到的視聽語言和敘事模式，與傳統(tǒng)紀(jì)錄片和其他短視頻內(nèi)容區(qū)分開來的同時，又在融合各自特色的基礎(chǔ)上，將畫面與價值觀極致展現(xiàn)和表達，符合并引領(lǐng)了現(xiàn)代審美趨勢，一度以“燃”的態(tài)度營造了與當(dāng)下消費主義截然不同的詩意場景，并激起了觀眾雙手造物的熱情。值得一提的是，也正是這個節(jié)目對品質(zhì)、匠心的執(zhí)著，促成了與長安馬自達的兩次攜手。
其次，在品質(zhì)保證的前提下，播出模式由微紀(jì)錄片向正片轉(zhuǎn)身。《了不起的匠人》從去年的“邊拍邊播、一周雙播”改為由正片搭載直播，強化互動，提升視聽感受和傳播價值，12集的精煉感也更貼近BBC、Discovery等國外紀(jì)錄片模式。其還將借助優(yōu)酷“邊看邊買”功能以及入駐阿里旗下的“極有家”家居平臺，加強觀眾體驗及與匠人的互動。
第三，從傳播路徑上來看，優(yōu)酷的受眾與這部紀(jì)錄片基調(diào)契合。近年爆款內(nèi)容一直不斷，通過新媒體的傳播路徑病毒式傳播，甚至“梅開二度”。從《舌尖上的中國》，再到《我在故宮修文物》，以及 《了不起的匠人》，互聯(lián)網(wǎng)平臺在助推“人文”內(nèi)容上也越發(fā)嫻熟——而喜歡有文化有內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)用戶，也更習(xí)慣通過視頻網(wǎng)站來找到自己喜愛的內(nèi)容。
第四、其所宣揚的匠人精神適合傳播。在新媒體時代，生產(chǎn)出觀眾愿意看的內(nèi)容并不夠，還要讓觀眾愿意去分享，去免費“安利”。發(fā)布會現(xiàn)場，優(yōu)酷和全球語種最多的新聞網(wǎng)站——中國國際廣播電臺國際在線簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議——作為《了不起的匠人》第二季的聯(lián)合出品方，國際在線將充分發(fā)揮多語種、多終端的國際傳播優(yōu)勢，在節(jié)目的宣發(fā)和海外傳播方面助力優(yōu)酷優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容“走出去”。
中國國際廣播電臺副臺長田玉紅也表示，“此次合作促進國際臺多語種特色、海外傳播渠道與優(yōu)酷的平臺、內(nèi)容資源相結(jié)合，以更好地弘揚中國文化，塑造中國形象。”
作為繼文化類網(wǎng)綜“看理想”系列后，優(yōu)酷在垂直內(nèi)容領(lǐng)域的一次全新嘗試，《了不起的匠人》的信號意義明顯。而人文情懷包含在生活化的互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片中，而非具有爭議性的為了“搏出位”而低俗化，就成了一部老少皆宜的宣揚人文關(guān)懷的好內(nèi)容，讓人愿意通過微信、QQ、微博、豆瓣等各種渠道去傳播。這也是這部紀(jì)錄片獲得巨大成功的主要原因之一。
最后，其有著網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容所缺少的人文情懷。近些年來，無論是電視、電影還是綜藝節(jié)目，借著傳統(tǒng)文化走紅的不在少數(shù)，如《鑒寶》、《百家講壇》等都以一種通俗的大眾化科普知識的方式走進觀眾的視野。同理，網(wǎng)絡(luò)文化欠缺的也正是有沉淀價值及深厚底蘊的內(nèi)容，而《舌尖上的中國》、《了不起的匠人》等綜藝清流似乎正在彌補這一短板。正如情懷大作——《了不起的匠人》，其用更多特寫的鏡頭去展現(xiàn)匠人真實的生活，在讀娛君看來，在匠人手中翻飛的各項工具比任何語言都要動人，他們展示的不僅是作品、心血，更是一種情懷，一種不負時光、緩慢如修行的純粹守望，而這也正是其讓人們震撼、感悟、敬畏、傳承或者被激勵的源泉所在。
“唯有不辜負，方能歸初心”。正因同樣源自匠心的追求，傳奇的匠人們和《了不起的匠人》彼此成就，用各自的“匠心”來展現(xiàn)并擁抱彼此?！敖承摹辈粌H指節(jié)目鏡頭中捕捉到的匠人，還有千千萬萬的匠人默默的散布在各個領(lǐng)域，一如在文化內(nèi)容領(lǐng)域精耕細作的“優(yōu)酷們”，把優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容傳播的更廣，使其于不同的時代依舊燦爛，或許這就是《了不起的匠心》的初心，也是天下所有“匠人”的將心比心。
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