尼爾森攜手ESPN 測量戶外收視情況
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-04-12 17:14
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對于媒體主來說,戶外的電視直播觀看數(shù)量逐漸提升,這樣的數(shù)據(jù)將會變得越來越重要。尼爾森(Nielsen)近日宣布,美國娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)(ESPN)成為第一家注冊使用其戶外收視測量工具的電視廣播公司,成為此次測量數(shù)據(jù)的合作伙伴。
雙方的合作標(biāo)志著尼爾森的戶外收看報告服務(wù)已經(jīng)全面展開,測量內(nèi)容包括:有多少觀看者在家觀看電視內(nèi)容,又有多少人在他們首播的7天后選擇性收看該內(nèi)容。其中,新上線的訂閱節(jié)目將以每人、每天為計算單位,廣告觀眾以每周為基準(zhǔn)計算數(shù)據(jù)。
這次的戶外收視報告堅檢測77000個安裝尼爾森便攜式人員收視測量儀(PPM)的電視的數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)由服務(wù)了近65%的美國人口的44家不同美國當(dāng)?shù)仉娨暿袌鏊峁?。尼爾森稱這份報告也對其他地點的電視收視進行了測量,例如酒吧、餐廳、賓館、健身房等等。因此,這些在家中客廳之外的電視收視數(shù)據(jù)比率也有所提升。
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尼爾森美國媒介總裁 Lynda Clarizio 表示:“這次的報告將會提供 ESPN 或其他的電視網(wǎng)絡(luò)量化其收視率的增長。觀眾們可能在除了家庭起居室以外的地方收看電視,無論是在酒吧看一場比賽,還是在酒店或其他地方,抓住這些收視保證也是至關(guān)重要的。”
此前,ESPN母公司迪士尼曾經(jīng)抨擊并質(zhì)疑尼爾森測量戶外數(shù)據(jù)的能力,而雙方的合作打破了此前僵局,并對尼爾森數(shù)據(jù)的可信程度也將是一個有利的證明。
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