Longchamp與微信達(dá)成戰(zhàn)略合作
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-04-26 19:37
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4月20日，法國(guó)奢侈品牌Longchamp「瓏驤」正式宣布與微信達(dá)成戰(zhàn)略合作，并推出了“Longchamp巴黎進(jìn)行時(shí)”和“Longchamp個(gè)性定制工坊”兩個(gè)小程序。
此次攜手微信，Longchamp「瓏驤」成為首個(gè)推出小程序的奢侈品牌。微信也是Longchamp「瓏驤」在中國(guó)唯一自主運(yùn)營(yíng)的線上渠道。
奢侈品也做小程序，1分鐘打造私人定制在人們印象中，奢侈品往往陳列在華麗的展架上，購(gòu)買門檻較高。而要享受奢侈品定制這一類的個(gè)性化服務(wù)更是需要預(yù)約后在專門的門店進(jìn)行，讓人覺得難以企及。Longchamp「瓏驤」獨(dú)具匠心，通過小程序打破了“用戶-服務(wù)”之間的壁壘。其借助小程序打造線上銷售平臺(tái)，并提供定制化體驗(yàn)服務(wù)(線上渠道主要銷售定制款，線下渠道銷售標(biāo)準(zhǔn)款)，與線下門店形成“差異化”銷售渠道，讓更多人以更低的門檻享受定制服務(wù)。
如此次發(fā)布的全球定制款，線下門店僅有上海嘉里中心旗艦店一家銷售，其他門店均鋪設(shè)小程序二維碼，用戶可通過掃描二維碼，進(jìn)入“Longchamp個(gè)性定制工坊”小程序，定制屬于自己獨(dú)一無二的全球限量版包包。只要你不是選擇困難癥，整個(gè)流程無需1分鐘即可完成。
在提到為何推出這樣一款小程序時(shí)，Longchamp「瓏驤」團(tuán)隊(duì)表示：“在微信線上渠道銷售限量款，通過獨(dú)特限量貨源培育電商渠道。瓏驤的實(shí)踐表明，電商渠道流量成本低、覆蓋范圍廣、效率高，更方便品牌理念的傳播;同時(shí)探索“KOL高質(zhì)量?jī)?nèi)容+直接購(gòu)買”的線上即看即買新模式，更符合當(dāng)下年輕人的消費(fèi)習(xí)慣?！?/p>
當(dāng)實(shí)體零售遇上小程序，體驗(yàn)更加一體化隨著近年來“互聯(lián)網(wǎng)+”在各行業(yè)不斷落地，線下零售業(yè)也在積極轉(zhuǎn)型。Longchamp「瓏驤」借助小程序獲取容易、體驗(yàn)輕便、不需下載安裝、用完即走的特點(diǎn)，讓顧客更好地獲取服務(wù)，滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌更為多元化的需求。
在活動(dòng)小程序“Longchamp巴黎進(jìn)行時(shí)”，用戶可以簽到體驗(yàn)一日法式生活，并上傳和分享自己的體驗(yàn)過程。Longchamp「瓏驤」也通過這個(gè)小程序，將線下消費(fèi)者引導(dǎo)至線上，幫助完成用戶留存和粉絲沉淀。
目前，公眾號(hào)已上線“關(guān)聯(lián)小程序”功能，小程序也支持長(zhǎng)按二維碼識(shí)別，讓商家的線上推廣變得更加簡(jiǎn)單。通過“小程序+公眾號(hào)”的能力，Longchamp「瓏驤」將傳統(tǒng)線下活動(dòng)、實(shí)體零售與線上宣傳及銷售全流程整合。此次合作，不僅是對(duì)線下門店與線上平臺(tái)之間連接方式的新探索，更是小程序在電商領(lǐng)域的新嘗試。
未來，通過小程序不斷開放的能力，Longchamp「瓏驤」還將與微信攜手推出更多功能，打造更多元化、更豐富的服務(wù)場(chǎng)景，滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌更為多元化的訴求，帶來更多驚喜體驗(yàn)。
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