超級網(wǎng)綜《勝利的游戲》超強技能加持
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-05-02 14:06
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由優(yōu)酷、亞歌文化、手工藝創(chuàng)作聯(lián)合出品的全明星劇情互動推理綜藝《勝利的游戲》以總播放量2.7億的成績完美收官，其憑借強邏輯燒腦情節(jié)、匠心精美制作、豪華高智商陣容，收獲了直播最高在線人數(shù)達520萬、單期在線人數(shù)累計近3000萬的傲人成績。
不僅如此，#勝利的游戲#微博主話題閱讀量超16.3億，討論量超186.9萬;節(jié)目相關(guān)話題12個，累計閱讀量達2.3億，話題及微博多次被推薦為熱門。百度指數(shù)“勝利的游戲”詞條數(shù)據(jù)一路走高，整體傳播階段整體平均值達13.1萬，峰值時甚至超過40.5萬。節(jié)目剛剛收官，就有很多網(wǎng)友開始催促節(jié)目組趕緊出第二季，堪稱熱度口碑雙豐收?！秳倮挠螒颉啡〉萌绱思芽?，除了自身節(jié)目情節(jié)引人入勝之外，更在超強創(chuàng)意技能加持之下讓獨家冠名商專業(yè)去屑品牌康王和行業(yè)合作品牌彩虹糖的內(nèi)容營銷更為可圈可點?！ ?/p>
擊中要足、姿勢還帥、團戰(zhàn)收割，說的就是“情景廣告”
所謂情景廣告，即在節(jié)目中一些特定的場景里，隨著情節(jié)與話題的遞進嘉賓們自然巧妙地帶出產(chǎn)品或產(chǎn)品功能，與受眾的情緒變化融為一體并達到共鳴。作為強邏輯推理類綜藝，《勝利的游戲》連情景廣告也充滿創(chuàng)意、惹人遐想。通過創(chuàng)意融入康王“洗不掉的頭屑頭癢”品牌理念及產(chǎn)品特點，使廣告與內(nèi)容融為一體，在豪華團隊協(xié)作作戰(zhàn)下，憑借或帥氣或有趣或清新的技能點潤物無聲地擊中受眾。
比如在第五期節(jié)目《死亡列車》介紹玩家出場時，池子過安檢門時突然警鈴大作，現(xiàn)場和觀眾情緒一時緊張無比，原來是因為“有頭屑，不通過”?！ ?/p>
在第六期節(jié)目中面對黑衣人突然質(zhì)問“你帥還是我?guī)洝保熬C藝小王子”劉維隨手便尬上了 “洗頭舞”，不僅用行動和實力證明了自己的帥氣，更將康王“沒有頭屑”的品牌訴求隨著魔鬼般的舞姿巧妙帶出?！ ?/p>
自動瞄準、小巧耐用，當然要數(shù)“花式口播”
花式口播是當下最受歡迎的廣告形式之一，品牌和受眾并不陌生。節(jié)目中“法官”張紹剛通過出其不意的段子式Slogan，以洗腦式的段子語句傳達品牌信息。此技能憑借嘉賓們在游戲過程中強大的廣告自動掃描功能，通過個人重點突擊，讓網(wǎng)友們防不勝防地接受“廣告植入”。其中又以“法官”為主力軍，每每在玩家們在緊張地舉證和自證時，法官總攻其不備地說出“線索如頭屑，再小也不能放過”，既與游戲氛圍緊扣，又使得該品牌金句深入人心。
持續(xù)控制、無限疊加，這個“粉絲經(jīng)濟”已滿級
也有不少細心的場外玩家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在法官房間舉證時，只有智商140的SNH48馮薪朵舉證時手舉的是彩虹糖版手機，而其他玩家則使用紙或書寫牌。這便是彩虹糖的小心機——深度捆綁明星合作。彩虹糖精心選擇了形象契合的常駐玩家SNH48馮薪朵、王思佳，與兩位藝人展開節(jié)目深度合作，并在節(jié)目之外延展出衍生品開發(fā)、社交平臺宣傳等，輕松get粉絲人群。此技能開啟后可以持續(xù)深入并疊加使用，以節(jié)目明星為中心，依次擊中目測范圍內(nèi)受眾，利用這兩位個性鮮明的明星的粉絲基礎(chǔ)最大化宣傳品牌產(chǎn)品，大玩粉絲經(jīng)濟?！ ?/p>
此外，節(jié)目還為康王精心準備了一曲明星創(chuàng)意秀——“洗頭歌”，隨著眾多明星們的動感舞姿，網(wǎng)友們的彈幕也刷起來，紛紛表示這么魔性的歌洗頭又洗腦，可以來一打。當然，在這些巧妙的營銷設(shè)計背后離不開制作團隊的良苦用心，節(jié)目制作方亞歌文化力求完美不斷引入新玩法，為節(jié)目各環(huán)節(jié)增加了更多可能性，這支年輕并富有激情的團隊展現(xiàn)出源源不斷的創(chuàng)新制作能力?！秳倮挠螒颉啡绱顺瑥姷臓I銷技能，你GET到了嗎?
在4月20日優(yōu)酷春集上，優(yōu)酷發(fā)布了50部劇綜新品，大內(nèi)容時代“絕對領(lǐng)娛”，同時優(yōu)酷營銷也隨之升級，充分提升內(nèi)容營銷的創(chuàng)新勢能，助力廣告主積累品牌資產(chǎn)。
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