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　近來(lái)，不少應(yīng)用都對(duì)自己的“臉面”動(dòng)起了手腳——將Logo重新設(shè)計(jì)或調(diào)整，作為視覺(jué)形象改造邁出的第一步。

　　很多人可能對(duì)臉面工程并不在意，甚至嗤之以鼻，“改個(gè)Logo就能轉(zhuǎn)型成功了?”別說(shuō)，還真能?！案念^換面”其實(shí)是對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳察覺(jué)，或追求年輕化，或變得更設(shè)計(jì)感，這是產(chǎn)品革新內(nèi)驅(qū)力的外顯?！　?/p>

　　在傳媒領(lǐng)域，我們看到越來(lái)越多的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品、社交產(chǎn)品也在悄悄進(jìn)行形象升級(jí)。今天，全媒派(qq_qmp)就來(lái)探究小Logo背后的大文章。

　　赫芬頓郵報(bào)改版 視覺(jué)形象重塑顯示改革決心

　　作為互聯(lián)網(wǎng)媒體的第一個(gè)探索者，赫芬頓郵報(bào)曾憑借其力推的公民新聞、博客評(píng)論體、UGC等新事物在本世紀(jì)初的第一個(gè)十年里迎來(lái)它的黃金時(shí)代，然而，當(dāng)Buzzfeed等后起之秀崛起，赫芬頓郵報(bào)網(wǎng)站流量大幅驟減，其年輕讀者正在以驚人的速度流失。

　　于是，我們便看到，亟待轉(zhuǎn)型的赫芬頓郵報(bào)在其形象整形上大刀闊斧地開(kāi)工了?！　?/p>

　　首先，一起來(lái)看看赫芬頓郵報(bào)此次改版，在視覺(jué)形象上都動(dòng)了哪些手術(shù)：

　　將曾經(jīng)的官方名稱(chēng)“Huffington Post”替換為由讀者所取的更短、更時(shí)髦也更緊湊的昵稱(chēng)“HuffPost”;

　　將有襯線細(xì)體字logo重新設(shè)計(jì)為顏色更淺的薄荷綠無(wú)襯線粗體字logo;

　　將原本的大寫(xiě)字母H兩條豎線之間的橫杠變成向右傾斜的斜杠，以象征公司的不斷前進(jìn)，并致敬第一份“互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙”的身份;

　　將原本的靜態(tài)logo改為可以插入HuffPost字樣的動(dòng)態(tài)圖標(biāo)以及可以與視頻內(nèi)容相切換的標(biāo)識(shí);　　

　　對(duì)于赫芬頓郵報(bào)12年來(lái)的首次視覺(jué)形象大手術(shù)，Brand Union的CEO Sam Becker這樣評(píng)論道：“傾斜的無(wú)襯線樣式和粗硬的幾何形狀看上去就像是把這個(gè)品牌推向了小報(bào)的領(lǐng)域，但是對(duì)于赫芬頓郵報(bào)而言，它有足夠的影響力和歷史來(lái)重新定義這些外形變化的內(nèi)在涵義?！贝送?，Becker還認(rèn)為，從logo的設(shè)計(jì)中，很明顯能看出赫芬頓郵報(bào)想要打造數(shù)字化品牌的野心，“新的名稱(chēng)和新的視覺(jué)形象，是赫芬頓郵報(bào)為公司的下一階段發(fā)展鋪路的工具。”

　　不只是赫芬頓郵報(bào)，對(duì)于許多媒體而言，視覺(jué)形象的重塑常常都是其改革的第一步。在國(guó)外數(shù)字媒體和轉(zhuǎn)型媒體的視覺(jué)設(shè)計(jì)之中，都有哪些值得我們注意和借鑒的新趨勢(shì)?

　　這一波視覺(jué)革新釋放什么信號(hào)? 圖案+配色+頁(yè)面布局，越來(lái)越“輕”

　　去年開(kāi)始，Instagram啟用新logo的消息被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。它以扁平化設(shè)計(jì)且顏色明亮鮮艷的圖標(biāo)，取代了之前的棕色寶麗來(lái)相機(jī)圖標(biāo)。同時(shí)，其家族旗下的其他應(yīng)用也換上了統(tǒng)一風(fēng)格的logo，其中包括Hyperlapse、Boomerang 和 Layout。

　　Logo：扁平化/漸變色/非襯線字體/動(dòng)態(tài)化　　

　　由于跟微軟、蘋(píng)果、谷歌等APP的扁平化logo相似，有不少人都抱怨道，Instagram的新logo失去了原有的復(fù)古感。　　

　　除了新logo的扁平化特點(diǎn)，絢麗漸變的“彩虹色”也引起了不小的爭(zhēng)議，對(duì)此，Instagram公司設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Ian Spalter表示，此次以彩虹為主題的圖標(biāo)正代表著Instagram的多元化以及各種生活的色彩。

　　看到Instagram的絢麗彩虹色，讓人聯(lián)想到英國(guó)收視率最高的數(shù)字電視Freeview的新logo——　　

　　這配色，是不是有異曲同工之妙?

　　實(shí)際上，早在2015年，內(nèi)容平臺(tái)Medium就曾推出彩色漸變的新logo。在創(chuàng)立伊始，Medium的logo是一個(gè)又大又方、白底黑字、Stag 字體的大寫(xiě)字母“M”。雖簡(jiǎn)潔有力，卻顯得過(guò)于平淡沉悶，缺乏特點(diǎn)。在嘗試了各種“M”造型之后，Medium重磅推出充滿設(shè)計(jì)感的漸變色新logo?！　?/p>

　　作為一個(gè)點(diǎn)睛之筆，他們圓潤(rùn)了“M”字母中的各個(gè)尖銳拐角，以確保用戶(hù)在視覺(jué)上不會(huì)產(chǎn)生不適感。此外，這個(gè)新Logo還應(yīng)用了很多設(shè)計(jì)哲學(xué)，比如是否應(yīng)該有透視、等距，或者中間是否要有投影等。Medium最終創(chuàng)造了一個(gè)覆蓋非常多不同尺寸和角度的范圍，以確保這個(gè)“M”能夠呈現(xiàn)出最穩(wěn)定又最賞心悅目的視角效果?！　?/p>

　　除了漸變色、扁平化的趨勢(shì)，縱觀媒體公司的logo更迭，把襯線字體改為非襯線字體，簡(jiǎn)潔化logo中的單詞和圖形，logo是動(dòng)態(tài)化，跨平臺(tái)、跨屏幕被認(rèn)真考慮也是幾個(gè)重要的趨勢(shì)。除了已經(jīng)提到赫芬頓郵報(bào)，Google的新logo同樣是一個(gè)極好的例子。　　

　　相較于舊版本，采用非襯線字體的新logo俏皮、活潑，4個(gè)動(dòng)態(tài)圓點(diǎn)可以表示語(yǔ)音輸入中“正在傾聽(tīng)”的狀態(tài)或是搜索加載的過(guò)程，簡(jiǎn)單的大寫(xiě)字母G可以靈活地用在小屏幕上……這些改變都很容易被用戶(hù)接受。因此，在Google推出新logo之時(shí)，其遭遇的口水聲遠(yuǎn)不及Instagram半分。

　　頁(yè)面布局：卡片式引領(lǐng)潮流

　　隨著信息碎片化問(wèn)題的加劇，2014年，新媒體集團(tuán)Vox曾推出一種新的頁(yè)面布局形式，即卡片堆(card stacks)。這種新型布局為用戶(hù)構(gòu)建起了一個(gè)完整的閱讀鏈條，通過(guò)建立標(biāo)題精煉、易于瀏覽的索引式卡片堆，讀者能夠更快速、更方便地了解整個(gè)新聞事件　　

　　一時(shí)間，卡片式的頁(yè)面布局方式風(fēng)靡了整個(gè)媒體界，半島電視臺(tái)旗下的數(shù)字新聞應(yīng)用 AJ+在推出的第一時(shí)間便使用了這一全新的頁(yè)面布局方案。App界面以不同的資訊卡片形式為主顯示各類(lèi)內(nèi)容，視訊卡片提供視頻新聞，圖像卡片采用圖形信息發(fā)布新聞。此外，還有對(duì)話與辯論形式的卡片，方便網(wǎng)友發(fā)表評(píng)論討論新聞價(jià)值。通過(guò)卡片堆棧的頁(yè)面形式，AJ+意圖吸引更多的年輕用戶(hù)，并為其提供一種深入挖掘主題信息的體驗(yàn)?！　?/p>

　　看到這一新型頁(yè)面布局的發(fā)展?jié)摿?，許多傳統(tǒng)媒體在重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站頁(yè)面布局時(shí)也對(duì)卡片式方案進(jìn)行了嘗試。2015年，《連線》(Wired)雜志宣布對(duì)雜志網(wǎng)站進(jìn)行全新改版。改版后的網(wǎng)站，瀏覽量與顏值齊飛。而網(wǎng)站上的內(nèi)容正是以卡片式形式呈現(xiàn)，板塊被大刀闊斧的精簡(jiǎn)，分為了Business, Culture, , Design, Gear, Science, Security，Transportation六部分，看上去清楚大方，一目了然?！　?/p>

　　界面配色：極簡(jiǎn)or炫彩，滿足不同審美

　　自扁平化設(shè)計(jì)興起之后，媒體頁(yè)面極簡(jiǎn)化愈發(fā)得到推崇。在配色上，黑白極簡(jiǎn)風(fēng)便大為盛行。

　　在Instagram去年的改版中，除去logo的變化，其內(nèi)部界面也發(fā)生了重大改變：UI元素變成了簡(jiǎn)單的黑、白、灰三色，去除了藍(lán)色，使得視頻和照片更加顯眼。比起此前霸屏的色塊，這樣的黑白配色讓整體觀感也變得更為清新?！　?/p>

　　這樣的黑白極簡(jiǎn)風(fēng)迅速占領(lǐng)了界面配色的風(fēng)口，眾多網(wǎng)站/APP都采用了這種單色調(diào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以突顯頁(yè)面中的具體內(nèi)容?！　?/p>

　　不過(guò)，好的配色絕不止有黑白極簡(jiǎn)這一種。作為一家科技新媒體網(wǎng)站，The Verge在成立不到兩年后一舉拿下了五項(xiàng)被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)奧斯卡”的威比獎(jiǎng)，它之所以能如此成功，就離不開(kāi)其出“色”的網(wǎng)站設(shè)計(jì)。The Verge網(wǎng)站首頁(yè)平均分配4至8篇頭條新聞，不同的新聞通過(guò)不同的色塊進(jìn)行區(qū)分。　　

　　文字元素：突出字體和色彩的功能性

　　在上文提到的The Verge網(wǎng)站中，其對(duì)字體功能性的運(yùn)用也很值得稱(chēng)道。比如網(wǎng)站的新聞標(biāo)題會(huì)采用單獨(dú)設(shè)計(jì)的字體，增加辨識(shí)度的同時(shí)也能夠突出文章內(nèi)容。

　　The Verge網(wǎng)站的創(chuàng)始人Joshua Topolsky離開(kāi)The Verge之后，進(jìn)入了彭博社，而他的下一個(gè)作品，Bloomberg Business網(wǎng)站，同樣非常注重文字元素的功能性特點(diǎn)。

　　不過(guò)，這一次，除了字體的變化，Topolsky還在文字色彩上進(jìn)行了大膽的嘗試。你看，這耀眼的藍(lán)色和粉色文章標(biāo)題，確實(shí)能夠很好地與文章內(nèi)容形成區(qū)隔，不過(guò)爭(zhēng)議也不少，大膽之舉招來(lái)不少吐槽之聲。　　

　　然而，面對(duì)社交媒體上暴風(fēng)般的吐槽，Topolsky表示，“有些人看到新網(wǎng)站瞬間嚇壞了，不過(guò)我認(rèn)為，最好的新聞和最好的設(shè)計(jì)，在你第一眼看見(jiàn)它的時(shí)候都會(huì)覺(jué)得有一點(diǎn)兒不舒服?！?/p>

　　當(dāng)然，堅(jiān)持繽紛的文字元素的媒體不止Bloomberg Business一個(gè)。由雅虎發(fā)布的基于Summly的新聞APP Yahoo News Digest，其對(duì)于文字色彩的設(shè)置同樣追求功能性。例如，每條新聞之上會(huì)用不同顏色的文字來(lái)區(qū)分該新聞具體屬于哪一個(gè)特定領(lǐng)域，在每條新聞中，采訪對(duì)象的直接引語(yǔ)則用彩色字體進(jìn)行突顯。正是這些別具心意的設(shè)計(jì)，使其一舉獲得2014年蘋(píng)果設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?！　?/p>

　　圖像+影音：一直在嘗試可視化

　　實(shí)際上，追求信息的可視化對(duì)于歐美媒體而言，并不是這幾年才追起來(lái)的風(fēng)。由于人類(lèi)大腦處理文字只能按照線性順序，速度較慢，許多國(guó)外媒體一直將視覺(jué)化傳播手段視為提升影響力甚至于開(kāi)辟市場(chǎng)的利器。

　　HuffPost啟動(dòng)圖像講述并展示當(dāng)天最重要的新聞;

　　《洛杉磯時(shí)報(bào)》引入“視覺(jué)瀏覽”模式，讓讀者可以通過(guò)滾動(dòng)圖片瀏覽新聞;

　　Yahoo News Digest的每篇新聞都由圖片+標(biāo)題+新聞?wù)獦?gòu)成，用最直接的方式告訴讀者今天發(fā)生了一件什么事情;

　　《衛(wèi)報(bào)》設(shè)計(jì)出“收納箱”模式，將文字、圖片、視頻、表格和數(shù)據(jù)都集中在一起，形成一個(gè)個(gè)像“收納箱”一樣的信息模塊;

　　《時(shí)代》雜志改版后“影音”成重頭戲，網(wǎng)頁(yè)左側(cè)欄滾動(dòng)播放最新資訊，中間部分設(shè)置要聞，而右邊則增加了視頻和專(zhuān)欄;　　

　　Yahoo News Digest頁(yè)面

　　這些媒體公司的信息可視化手段各不相同，但實(shí)際上都離不開(kāi)對(duì)于影/像/音的精準(zhǔn)把控——在這個(gè)時(shí)代，以文字為主的傳統(tǒng)傳播思路早已過(guò)時(shí)了。

　　視覺(jué)形象改造這股風(fēng)如何刮起來(lái)?以用戶(hù)為轉(zhuǎn)移+跨屏體驗(yàn)融合

　　在媒體生態(tài)急劇變動(dòng)的當(dāng)下，出生于1980至2000年間的“千禧一代”成為最受傳媒行業(yè)青睞的“利基市場(chǎng)”。這些聽(tīng)膩了傳統(tǒng)媒體陳詞濫調(diào)的年輕人，是新聞媒體想要站穩(wěn)腳跟必須得攻下的高地。

　　新形象能吸引千禧一代嗎?

　　作為號(hào)稱(chēng)“全球青年文化之聲”的全媒體公司，Vice Media在搶占年輕人市場(chǎng)上很有發(fā)言權(quán)。打開(kāi)Vice中國(guó)的網(wǎng)站， 黑白灰的版面顏色，“一些想法”“你是吃貨行了吧”“他們沒(méi)法不獨(dú)行”“NOISEY”“這是歷史”這些符合年輕人表述方式的標(biāo)簽，都能夠第一時(shí)間戳中年輕人的G點(diǎn)。　　

　　當(dāng)媒體們蜂擁而來(lái)接連入局年輕人市場(chǎng)，也有不少摔了跟頭。2015年，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)布了題為《我們一路前行》(Our Path Forward)的內(nèi)部報(bào)告，試圖推出數(shù)字媒體品牌來(lái)贏得市場(chǎng)，卻不料這一舉措竟被網(wǎng)友們?cè)u(píng)價(jià)為像看到了“夜店里的爺爺”?？磥?lái)，想要真正攻占“千禧一代”的心，像《紐約時(shí)報(bào)》這類(lèi)老牌媒體可得跟Vice與Buzzfeed等新媒體多取取經(jīng)了。

　　移動(dòng)端閱讀與跨終端融合

　　隨著手機(jī)和平板電腦的普及，“移動(dòng)為先”以及統(tǒng)一不同平臺(tái)閱讀體驗(yàn)的原逐漸成為新聞媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)中的重要法則。

　　《連線》網(wǎng)站參考了其印刷版的排版方式?！坝∷骐s志給人‘高端’的感覺(jué)，我們認(rèn)為網(wǎng)站也應(yīng)該達(dá)到這種效果，” 主編Scott Dadich如是說(shuō)，“設(shè)計(jì)完全從手機(jī)屏出發(fā)，再依次兼容桌面、平板?！痹凇哆B線》的各個(gè)平臺(tái)上，色調(diào)、字體、版式和各種新功能的設(shè)置都大同小異。　　

　　而宣稱(chēng)要實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板、PC端跨設(shè)備無(wú)縫對(duì)接呈現(xiàn)的《洛杉磯時(shí)報(bào)》，其新版網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)則與iPad等平板設(shè)備的寬大方框外觀相呼應(yīng)，打破了傳統(tǒng)博客網(wǎng)頁(yè)的束縛。由此，我們仿佛看到，若干年前許多報(bào)紙放棄老一套的版面設(shè)計(jì)，按照電視觀眾的口味重新設(shè)計(jì)自身版面的歷史，似乎又一次上演了。

　　探討外媒視覺(jué)設(shè)計(jì)新變化背后的深層動(dòng)因，除了是要吸引千禧一代的年輕讀者，以及要追求移動(dòng)端閱讀和跨平臺(tái)呈現(xiàn)的最優(yōu)化，還離不開(kāi)其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代追求商業(yè)變現(xiàn)和內(nèi)容融合進(jìn)化的目的。在這些動(dòng)力的共同作用之下，一場(chǎng)浩浩蕩蕩的媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)改革正在全面展開(kāi)。