揭短：沒想到你是這樣的短視頻
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-05-18 18:09
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短，是一種生態(tài)，是碎片化閱讀時代的快節(jié)奏。
而揭短，是一種態(tài)度，是揭秘短視頻生態(tài)下的內(nèi)容行業(yè)之變。
“國內(nèi)短視頻行業(yè)的發(fā)展，面臨內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容分發(fā)渠道挖掘不充分、內(nèi)容變現(xiàn)模式不明朗等諸多問題?！?5月17日，一點資訊全國營銷中心總經(jīng)理于正在第17屆IAI國際創(chuàng)享節(jié)上，進行了主題為《揭短》的分享，揭秘了關(guān)于短視頻行業(yè)的諸多問題?！ ?/p>
于正在IAI國際創(chuàng)享節(jié)上進行《揭短》主題演講
揭短一：來龍去脈
從文字到圖片，從長視頻到短視頻，內(nèi)容行業(yè)的生態(tài)發(fā)展，與時代信息記錄方式的迭代是一脈相承的，F(xiàn)acebook等平臺的功能演進也正代表了這一過程。同時，于正還提到：“從Facebook和YouTube的發(fā)展來看，內(nèi)容社交化與社交內(nèi)容化同樣是短視頻行業(yè)起步的一大特點。”
同時，短視頻行業(yè)的發(fā)展與視頻內(nèi)容的版權(quán)之爭息息相關(guān)。一方面，影視版權(quán)價格暴漲，2014年《中國好聲音第三季》版權(quán)高達2.5億，2015年中超版權(quán)高達80億……天價版權(quán)費倒逼平臺發(fā)展自身的自制內(nèi)容和短視頻業(yè)務(wù)。另一方面，2013年開始，具有社交屬性的短視頻社區(qū)不斷崛起，快手、小咖秀、秒拍等APP帶來大量UGC內(nèi)容，2016年以來眾多PGC團隊不斷涌現(xiàn)，幾大社交和新聞平臺也相繼進入短視頻領(lǐng)域，將競爭帶入白熱化。
揭短二：行業(yè)生態(tài)
在國內(nèi)，短視頻行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)主要分為三大類：大量搞笑、表演、游戲等來自草根UGC的泛娛樂化內(nèi)容，構(gòu)成了短視頻生態(tài)的基礎(chǔ)層;梨視頻和一條代表的新聞、生活類知識PGC內(nèi)容構(gòu)成了中間層，財經(jīng)觀點和評測視頻等觀點輸出類的專業(yè)OGC內(nèi)容則構(gòu)成短視頻生態(tài)的頂端。
短視頻行業(yè)內(nèi)容生態(tài)金字塔
于正認為，無論是UGC，還是PGC或OGC，短視頻行業(yè)都面臨著內(nèi)容、分發(fā)和變現(xiàn)的三種生態(tài)與問題。
內(nèi)容上，短視頻帶來了區(qū)別于媒體封閉生態(tài)的開放生態(tài)環(huán)境，但這也使得內(nèi)容的權(quán)威性大打折扣。UGC內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，內(nèi)容的監(jiān)控難度極大;
分發(fā)模式上，除最早的短視頻社區(qū)外，微信、微博為代表的社交分發(fā)，以及一點資訊、今日頭條為代表的算法分發(fā)，正成為短視頻行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，但是細分垂直領(lǐng)域的精準分發(fā)仍有待挖掘;
變現(xiàn)模式上，受時長影響，很難實現(xiàn)傳統(tǒng)視頻行業(yè)前后貼片的廣告模式，而基于流量的內(nèi)容付費、電商引流和信息流廣告，是當(dāng)前短視頻變現(xiàn)的主要模式，且仍處在探索階段?！ ?/p>
于正在IAI國際創(chuàng)享節(jié)上進行《揭短》主題演講
揭短三：媒體與短視頻
“熱門新聞越來越多以短視頻形式呈現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性使得其在熱點新聞的短視頻報道中更有優(yōu)勢，帶來了新的發(fā)展機會，‘新京報動新聞’與國外‘NOW THIS’等基于傳統(tǒng)媒體的短視頻平臺的發(fā)展，也很好地驗證了這一點?！庇谡窒砹硕桃曨l時代媒體的機遇與挑戰(zhàn)。
最后，他提到，2017年一點資訊在短視頻內(nèi)容領(lǐng)域的布局主要圍繞三點：視頻自媒體矩陣的打造、與頭部內(nèi)容方的戰(zhàn)略合作，以及自有平臺的優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容自制。自媒體方面，一點資訊在內(nèi)容領(lǐng)域堅持“水源計劃”，基于嚴格的自媒體分級制度以把控內(nèi)容質(zhì)量，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供更大的推薦權(quán)重，并制定了自媒體扶持的“點金計劃”，以構(gòu)建高品質(zhì)的短視頻媒體矩陣?！ ?/p>
與頭部內(nèi)容方的戰(zhàn)略合作中，目前一點資訊已經(jīng)與秒拍和快手等短視頻社區(qū)、優(yōu)酷和芒果TV等綜合性視頻平臺，以及人人影視等小眾視頻平臺達成戰(zhàn)略合作，力圖引入大量海內(nèi)外UGC和PGC短視頻內(nèi)容，擴充內(nèi)容庫。
基于垂直行業(yè)，一點資訊也在著力打造一些原生自制IP欄目，為垂直用戶提供大量PGC價值視頻內(nèi)容。于正提到：“自制IP節(jié)目更容易解決短視頻變現(xiàn)問題，不僅在于B端的冠名費用，同時基于移動端流廣告的創(chuàng)新形式，優(yōu)質(zhì)自制短視頻吸引了用戶更多的使用時長，為平臺創(chuàng)造了更多的廣告庫存與溢價空間。”
揭短，是為了更好的起飛。2016年被認為是短視頻爆發(fā)的風(fēng)口之年，創(chuàng)新性的短視頻產(chǎn)品和業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，而傳統(tǒng)平臺被普遍認為掉頭較慢。但于正認為，經(jīng)典的力量不容忽視，正如后發(fā)力的PGC正與先發(fā)力的UGC齊頭并進，逐漸成為更有價值的短視頻內(nèi)容。
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