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　　短，是一種生態(tài)，是碎片化閱讀時(shí)代的快節(jié)奏。

　　而揭短，是一種態(tài)度，是揭秘短視頻生態(tài)下的內(nèi)容行業(yè)之變。

　　“國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的發(fā)展，面臨內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、內(nèi)容分發(fā)渠道挖掘不充分、內(nèi)容變現(xiàn)模式不明朗等諸多問(wèn)題。” 5月17日，一點(diǎn)資訊全國(guó)營(yíng)銷中心總經(jīng)理于正在第17屆IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)上，進(jìn)行了主題為《揭短》的分享，揭秘了關(guān)于短視頻行業(yè)的諸多問(wèn)題。　　

于正在IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)上進(jìn)行《揭短》主題演講

　　揭短一：來(lái)龍去脈

      從文字到圖片，從長(zhǎng)視頻到短視頻，內(nèi)容行業(yè)的生態(tài)發(fā)展，與時(shí)代信息記錄方式的迭代是一脈相承的，F(xiàn)acebook等平臺(tái)的功能演進(jìn)也正代表了這一過(guò)程。同時(shí)，于正還提到：“從Facebook和YouTube的發(fā)展來(lái)看，內(nèi)容社交化與社交內(nèi)容化同樣是短視頻行業(yè)起步的一大特點(diǎn)。”

　　同時(shí)，短視頻行業(yè)的發(fā)展與視頻內(nèi)容的版權(quán)之爭(zhēng)息息相關(guān)。一方面，影視版權(quán)價(jià)格暴漲，2014年《中國(guó)好聲音第三季》版權(quán)高達(dá)2.5億，2015年中超版權(quán)高達(dá)80億……天價(jià)版權(quán)費(fèi)倒逼平臺(tái)發(fā)展自身的自制內(nèi)容和短視頻業(yè)務(wù)。另一方面，2013年開始，具有社交屬性的短視頻社區(qū)不斷崛起，快手、小咖秀、秒拍等APP帶來(lái)大量UGC內(nèi)容，2016年以來(lái)眾多PGC團(tuán)隊(duì)不斷涌現(xiàn)，幾大社交和新聞平臺(tái)也相繼進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，將競(jìng)爭(zhēng)帶入白熱化。

　　揭短二：行業(yè)生態(tài)

       在國(guó)內(nèi)，短視頻行業(yè)的內(nèi)容生態(tài)主要分為三大類：大量搞笑、表演、游戲等來(lái)自草根UGC的泛娛樂(lè)化內(nèi)容，構(gòu)成了短視頻生態(tài)的基礎(chǔ)層;梨視頻和一條代表的新聞、生活類知識(shí)PGC內(nèi)容構(gòu)成了中間層，財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)和評(píng)測(cè)視頻等觀點(diǎn)輸出類的專業(yè)OGC內(nèi)容則構(gòu)成短視頻生態(tài)的頂端?！　?/p>

短視頻行業(yè)內(nèi)容生態(tài)金字塔

　　于正認(rèn)為，無(wú)論是UGC，還是PGC或OGC，短視頻行業(yè)都面臨著內(nèi)容、分發(fā)和變現(xiàn)的三種生態(tài)與問(wèn)題。

　　內(nèi)容上，短視頻帶來(lái)了區(qū)別于媒體封閉生態(tài)的開放生態(tài)環(huán)境，但這也使得內(nèi)容的權(quán)威性大打折扣。UGC內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，內(nèi)容的監(jiān)控難度極大;

　　分發(fā)模式上，除最早的短視頻社區(qū)外，微信、微博為代表的社交分發(fā)，以及一點(diǎn)資訊、今日頭條為代表的算法分發(fā)，正成為短視頻行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，但是細(xì)分垂直領(lǐng)域的精準(zhǔn)分發(fā)仍有待挖掘;

　　變現(xiàn)模式上，受時(shí)長(zhǎng)影響，很難實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)視頻行業(yè)前后貼片的廣告模式，而基于流量的內(nèi)容付費(fèi)、電商引流和信息流廣告，是當(dāng)前短視頻變現(xiàn)的主要模式，且仍處在探索階段?！　?/p>

    于正在IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)上進(jìn)行《揭短》主題演講

　　揭短三：媒體與短視頻

       “熱門新聞越來(lái)越多以短視頻形式呈現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性使得其在熱點(diǎn)新聞的短視頻報(bào)道中更有優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，‘新京報(bào)動(dòng)新聞’與國(guó)外‘NOW THIS’等基于傳統(tǒng)媒體的短視頻平臺(tái)的發(fā)展，也很好地驗(yàn)證了這一點(diǎn)?！庇谡窒砹硕桃曨l時(shí)代媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　最后，他提到，2017年一點(diǎn)資訊在短視頻內(nèi)容領(lǐng)域的布局主要圍繞三點(diǎn)：視頻自媒體矩陣的打造、與頭部?jī)?nèi)容方的戰(zhàn)略合作，以及自有平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容自制。自媒體方面，一點(diǎn)資訊在內(nèi)容領(lǐng)域堅(jiān)持“水源計(jì)劃”，基于嚴(yán)格的自媒體分級(jí)制度以把控內(nèi)容質(zhì)量，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供更大的推薦權(quán)重，并制定了自媒體扶持的“點(diǎn)金計(jì)劃”，以構(gòu)建高品質(zhì)的短視頻媒體矩陣。　　

　　與頭部?jī)?nèi)容方的戰(zhàn)略合作中，目前一點(diǎn)資訊已經(jīng)與秒拍和快手等短視頻社區(qū)、優(yōu)酷和芒果TV等綜合性視頻平臺(tái)，以及人人影視等小眾視頻平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，力圖引入大量海內(nèi)外UGC和PGC短視頻內(nèi)容，擴(kuò)充內(nèi)容庫(kù)。

　　基于垂直行業(yè)，一點(diǎn)資訊也在著力打造一些原生自制IP欄目，為垂直用戶提供大量PGC價(jià)值視頻內(nèi)容。于正提到：“自制IP節(jié)目更容易解決短視頻變現(xiàn)問(wèn)題，不僅在于B端的冠名費(fèi)用，同時(shí)基于移動(dòng)端流廣告的創(chuàng)新形式，優(yōu)質(zhì)自制短視頻吸引了用戶更多的使用時(shí)長(zhǎng)，為平臺(tái)創(chuàng)造了更多的廣告庫(kù)存與溢價(jià)空間?！?/p>

　　揭短，是為了更好的起飛。2016年被認(rèn)為是短視頻爆發(fā)的風(fēng)口之年，創(chuàng)新性的短視頻產(chǎn)品和業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，而傳統(tǒng)平臺(tái)被普遍認(rèn)為掉頭較慢。但于正認(rèn)為，經(jīng)典的力量不容忽視，正如后發(fā)力的PGC正與先發(fā)力的UGC齊頭并進(jìn)，逐漸成為更有價(jià)值的短視頻內(nèi)容。