為阻止吸煙,英國(guó)所有香煙盒都丑得一模一樣
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-05-23 16:23
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五花八門的香煙包裝設(shè)計(jì)一度讓不少人將煙盒收藏作為一種消遣。
萬(wàn)寶路曾經(jīng)依靠煙盒上一抹紅色綬帶，和闊檐帽、皮靴一起出現(xiàn)在美國(guó)西部片的漫天黃沙中，成為一代年輕人追捧的硬漢形象的標(biāo)配。而在牛仔形象已經(jīng)過(guò)氣的大半個(gè)世紀(jì)后，萬(wàn)寶路又憑借黑色包裝重新找回了年輕人的關(guān)注。
至于仰仗廣告語(yǔ)“It‘s toasted”打動(dòng)人心的好彩香煙，也是只掃一眼包裝就能認(rèn)出它醒目的紅圈標(biāo)識(shí)。
但在 5 月 21 日，英國(guó)推行了一項(xiàng)新法規(guī)，完全取消了卷煙制造商們?yōu)榱诵麄鳟a(chǎn)品而特地使用的差異化包裝。
新規(guī)要求卷煙包裝必須統(tǒng)一制成深橄欖綠色的方盒子。它是種介于綠色和棕色之間的顏色，在潘通色卡上，它編號(hào) Pantone 448 C，被煙民們?cè)嵅椤白畛舐念伾薄?/p>
除此以外，盒體 65% 以上面積的必須被文字警告和病變圖片覆蓋，強(qiáng)調(diào)吸煙對(duì)健康的負(fù)面影響?！ ?/p>
就連煙草包裝上的字體都做了限制，它們必須以統(tǒng)一無(wú)襯線字體 Helvetica 的形式出現(xiàn)，使用相同的字號(hào)和顏色。
因此，乍看之下，所有香煙品牌都被迫變得一致而丑陋。除此以外，政府還在高額香煙稅之上，規(guī)定每盒煙必須含有 20 支以上香煙——10 支小包裝意味著便宜，對(duì)預(yù)算不高的年輕人來(lái)說(shuō)有吸引力。
英國(guó)的香煙管控者們希望以嚴(yán)格的新規(guī)阻止年輕人吸煙，盡管英國(guó)卷煙銷售額在 1974 年到達(dá)頂峰以后便一直在下降?！ ?/p>
實(shí)際上，從 2015 年開(kāi)始，英國(guó)政府就已經(jīng)開(kāi)始推動(dòng)香煙包裝標(biāo)準(zhǔn)化立法。
它的依據(jù)來(lái)自于全球第一個(gè)對(duì)香煙包裝標(biāo)準(zhǔn)化立法的國(guó)家，澳大利亞。數(shù)據(jù)表明，在 2012 年使用了丑包裝以后，澳大利亞的卷煙銷量有了大幅下降。
而英國(guó)政府則估計(jì)，丑包裝會(huì)使英國(guó)每年的吸煙人數(shù)減少 30 萬(wàn)人。
這勢(shì)必影響到煙草商的利益。
帝國(guó)煙草和日本煙草(Winston 和 Camel 的制造商) 受到的影響最大——英國(guó)市場(chǎng)占它們總收入的 15%，而它們掌握了英國(guó)的卷煙市場(chǎng)近 8 成的份額。
當(dāng)英國(guó)政府首次提出立法草案時(shí)，煙草行業(yè)就通過(guò)歐洲法院和英國(guó)法院提出了抗議，但不僅兩個(gè)法院都裁定抗議無(wú)效，英國(guó)最高法院還拒絕了煙草業(yè)再次上訴的請(qǐng)求。
但它們還試圖尋找法律的漏洞。帝國(guó)煙草曾經(jīng)雇傭了一家叫做 Clipper 的公司，為香煙盒外的玻璃紙貼上顏色醒目的促銷貼紙——這沒(méi)有違反規(guī)定，也能讓香煙盒看起來(lái)誘人一些。
而那些吸煙支持者們則表示，英國(guó)政府的這些包裝立法規(guī)定對(duì)公共衛(wèi)生沒(méi)有任何影響。
“新規(guī)定攻擊了選擇自由和個(gè)人責(zé)任，像對(duì)待頑皮的孩子那樣對(duì)待成年人”，吸煙者組織 Forest 的負(fù)責(zé)人 Simon Clark 說(shuō)。
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