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5月30晚，能夠容納近4000名觀眾的清華大學(xué)綜合體育館座無(wú)虛席，吸引他們的正是“有道詞典2017全國(guó)校園外語(yǔ)歌手大賽”總決賽。在經(jīng)歷了兩個(gè)月的海選以及北京、成都、廣州三城突圍賽后，來自三大賽區(qū)的9名優(yōu)勝選手連同1名網(wǎng)絡(luò)人氣選手共同登上總決賽的舞臺(tái)，向冠軍寶座發(fā)起沖擊。

這是有道詞典第二次舉辦全國(guó)外語(yǔ)歌手大賽，繼去年采用“明星評(píng)委制”后，今年總決賽同樣邀請(qǐng)了電子唱作人、娛樂產(chǎn)品投資人尚雯婕，超人氣民謠組合、音樂創(chuàng)作人好妹妹樂隊(duì)，知名音樂電臺(tái)主持人、樂評(píng)人伍洲彤擔(dān)任總決賽評(píng)委，以及有道精品課名師趙建昆，為選手提供專業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)和和演唱指導(dǎo)。

經(jīng)過兩輪激烈競(jìng)演，最終來自北京化工大學(xué)的楊帆以一曲《Domino》點(diǎn)燃全場(chǎng)， 奪得冠軍寶座。來自中國(guó)地質(zhì)大學(xué)的韋海波以及來自北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)的閆羽晨，同樣以精彩的表現(xiàn)分列二、三甲。

跨界有道，打造校園音樂盛典

歌唱比賽常有，但外語(yǔ)歌唱比賽卻并不多見。當(dāng) “外語(yǔ)”跨界牽手“音樂”，激發(fā)出的化學(xué)反應(yīng)令人欣喜，正如有道詞典連續(xù)兩屆的全國(guó)外語(yǔ)歌手大賽的火爆。

去年“有道詞典唱響世界校園外語(yǔ)歌手大賽”，官網(wǎng)上線僅三天報(bào)名人數(shù)就突破數(shù)百；活動(dòng)期間，大賽官網(wǎng)訪問人數(shù)突破300萬(wàn)。今年舉行的第二屆則人氣更甚，在為期一個(gè)月的海選期內(nèi)，報(bào)名總?cè)藬?shù)就已經(jīng)突破一千，官網(wǎng)總互動(dòng)人數(shù)預(yù)計(jì)將超過500萬(wàn)次。而剛剛結(jié)束的北京、成都、廣州三場(chǎng)城市賽，火爆程度也超出預(yù)期，每場(chǎng)城市賽都吸引了超過千名觀眾。

據(jù)了解，本屆大賽共分為網(wǎng)絡(luò)海選、城市突圍賽以及全國(guó)總決賽三個(gè)部分。海選階段，選手上傳自己的演唱音頻，由網(wǎng)友在線投票，各賽區(qū)投票數(shù)前十的選手直接晉級(jí)城市賽；而在城市賽中更是創(chuàng)新地引入了“百樂門”賽制，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾“先聞其聲”地選出最強(qiáng)好聲音。而本屆大賽的復(fù)活環(huán)節(jié)也更為殘酷，在海選和城市賽落敗的選手中，僅有1人能夠憑借超強(qiáng)人氣二次突圍，進(jìn)入全國(guó)總決賽。

除了激烈火爆的賽事，有道詞典為決賽獲獎(jiǎng)選手準(zhǔn)備了高達(dá)6萬(wàn)元的大賽獎(jiǎng)金。而作為專業(yè)級(jí)別的全國(guó)校園外語(yǔ)歌手大賽，今年主辦方再次聯(lián)合尚雯婕旗下的BG Fashion黑金時(shí)尚打造“新生偶像培養(yǎng)計(jì)劃”，在總決賽表現(xiàn)優(yōu)異的選手將有機(jī)會(huì)與其簽約，與當(dāng)紅哈薩克斯坦歌手迪瑪希成為同門。

競(jìng)技有道，明星評(píng)委點(diǎn)贊校園外語(yǔ)熱

作為有道詞典2017全國(guó)校園外語(yǔ)歌手大賽”總決賽的最大亮點(diǎn)之一，“明星評(píng)委”不僅為大賽吸引了人氣，也保證了歌手大賽的專業(yè)性。而在決賽前，有道詞典就已經(jīng)公布尚雯婕、好妹妹樂隊(duì)與伍洲彤為本次總決賽的“明星評(píng)委”，受到粉絲和業(yè)界的廣泛關(guān)注。

總決賽共設(shè)置兩輪競(jìng)演環(huán)節(jié)，在首輪10進(jìn)6的PK中，9位城市賽選手分為三組進(jìn)行對(duì)決，組內(nèi)觀眾票數(shù)最高著直接晉級(jí)，再由評(píng)委 “保送”一位選手晉級(jí)，剩余一位選手則淘汰。

與去年不同的是，本屆大賽特設(shè)“踢館”環(huán)節(jié)：通過“復(fù)活”進(jìn)入決賽的選手直接向已經(jīng)選出的6位選手發(fā)起挑戰(zhàn)，如得票數(shù)超過六名選手中的第四位，則踢館成功可晉級(jí)第二輪，而此前選出的6位選手中的觀眾票數(shù)最低的一位則淘汰。

在首輪PK和踢館后，“幸存”的6名選手將進(jìn)入更激烈的“車輪戰(zhàn)”環(huán)節(jié)：按抽簽排出順序的6位選手依次演唱后，根據(jù)觀眾＋明星評(píng)委＋大眾評(píng)審共同投票的結(jié)果，票數(shù)前三的選手暫時(shí)“安全”，后續(xù)選手對(duì)其發(fā)起挑戰(zhàn)，依次淘汰票數(shù)最低者；而最終決出的前三選手根據(jù)該輪票數(shù)與首輪票數(shù)之和決定最后的冠亞季軍。

激烈比賽之外，明星評(píng)委們也帶來了精彩表演。

作為二度牽手有道詞典的尚雯婕帶來了一首《power of time》，引得現(xiàn)場(chǎng)陣陣歡呼。賽后，尚雯婕對(duì)今年的外語(yǔ)歌手大賽表示了驚喜，“選手們的綜合實(shí)力和舞臺(tái)表現(xiàn)力再次令我耳目一新，不僅展示了他們超高的語(yǔ)言天分，也表現(xiàn)出了他們對(duì)音樂的熱愛?！?/span>

而校園當(dāng)紅民謠組合好妹妹樂隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)感受到了粉絲們極大的熱情，演唱的《一個(gè)人的北京》《我說今晚月光那么美，你說是的》引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾千人大合唱。而對(duì)于賽事，好妹妹樂隊(duì)表示，這是他們看過的最激烈的校園歌手大賽之一，還對(duì)選手們的外語(yǔ)水平稱贊有加。

對(duì)于此前在國(guó)內(nèi)多個(gè)歌唱賽事中擔(dān)任評(píng)委的伍洲彤來說，外語(yǔ)加音樂的形式也給了他很大的驚喜，“這些學(xué)生們對(duì)外語(yǔ)歌曲的嫻熟程度是我此前沒有想到的，‘音樂無(wú)國(guó)界’這句話今天我在現(xiàn)場(chǎng)又有了新的體會(huì)?！?/span>

今年的大賽還有一位“特殊”身份的評(píng)委加入——有道精品課名師趙建昆。作為國(guó)內(nèi)在線教育領(lǐng)域知名講師，趙建坤老師不僅在現(xiàn)場(chǎng)帶來了精彩的脫口秀，還針對(duì)選手們的英語(yǔ)吐字發(fā)音進(jìn)行了指導(dǎo)和建議，更增添了這場(chǎng)外語(yǔ)歌唱大賽的專業(yè)性。

而近期剛上線的有道神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)翻譯更是現(xiàn)場(chǎng)展示“黑科技”，能夠?qū)崟r(shí)翻譯選手們演唱歌曲的外語(yǔ)歌詞，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾不僅感受到音樂的魅力，也體驗(yàn)到技術(shù)帶來的便利。

營(yíng)銷有道，玩轉(zhuǎn)校園“外語(yǔ)文化圈”

“品牌應(yīng)該如何抓住年輕人的心？對(duì)有道詞典而言，我們的用戶都很年輕化，我們希望給他們傳遞一種觀念：學(xué)習(xí)外語(yǔ)是一件有趣的事情，這也是我們連續(xù)兩年舉辦外語(yǔ)歌手大賽的初衷。“網(wǎng)易有道副總裁劉韌磊表示，“音樂是最有感染力的形式，我們還在賽事的內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新，比如引入‘明星評(píng)委’，這些都是我們和年輕用戶溝通、互動(dòng)、交流的好的方式，也給有道詞典這個(gè)品牌帶來了新的活力。”

誠(chéng)然，如何借助年輕人來煥發(fā)品牌新的活力，是每一個(gè)品牌都在思考的重要問題。

據(jù)有道詞典和艾瑞咨詢2017年聯(lián)合推出的《網(wǎng)易有道用戶行為和營(yíng)銷價(jià)值研究報(bào)告》顯示，在有道詞典超過6億的用戶中，30歲以下用戶占比近六成，年輕人成為了有道詞典用戶中的絕對(duì)主力。

為了把這些年輕人的熱情，尤其是對(duì)外語(yǔ)學(xué)習(xí)的熱情調(diào)動(dòng)起來，有道詞典正著力打造一個(gè)屬于年輕人自己的“外語(yǔ)文化圈”。

2015年12月，有道詞典首次舉辦了“有道英語(yǔ)武林爭(zhēng)霸賽”，通過情景劇表演的方式，將英語(yǔ)學(xué)習(xí)貫穿其中；2016年6月，第一屆“有道詞典唱響世界校園外語(yǔ)歌手大賽”開唱，用演唱外語(yǔ)歌的方式讓更多愛好外語(yǔ)的年輕人加入進(jìn)來；同年12月，“歡樂英語(yǔ)人”成功舉辦，將喜劇元素和英語(yǔ)學(xué)習(xí)巧妙結(jié)合。

而今年全國(guó)校園外語(yǔ)歌手大賽，除了激烈的比賽單元外，有道詞典還在賽事之后獨(dú)辟“音樂狂歡”部分，包括去年首屆外語(yǔ)歌手大賽冠軍林子路和當(dāng)即決出的今年大賽冠軍同臺(tái)飆外語(yǔ)歌，明星評(píng)委也再次返臺(tái)為觀眾帶來精彩的表演，眾人的歌聲讓活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)變成了一場(chǎng)真正的音樂和外語(yǔ)充分融合的夏日盛典。

不僅如此，有道詞典還通過網(wǎng)易直播等平臺(tái)直播給更多的場(chǎng)外年輕用戶，并積極與在線觀眾互動(dòng)，讓他們同樣感受到現(xiàn)場(chǎng)的熱烈氣氛。

“會(huì)玩”“有趣”“有個(gè)性”——通過一系列賽事的運(yùn)作，有道詞典悄然在年輕用戶間培養(yǎng)起了一股濃厚“外語(yǔ)文化圈”氛圍，也成功地給自身貼上了“年輕化”的標(biāo)簽和鮮活的品牌形象。

正如有道詞典去年提出的全新slogan“陪你看世界 word to world”。劉韌磊指出，“word代表單詞，world代表世界，word to world體現(xiàn)我們希望用戶，尤其是年輕用戶，通過有道詞典，從掌握一個(gè)單詞到了解全世界的變化過程?！?/span>

現(xiàn)場(chǎng)熱圖：