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你討厭廣告嗎?關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，恐怕大多數(shù)人的回答都是：yes。

　　廣告，廣而告知，根本上是消息的傳播，和產(chǎn)品相關(guān)的消息的傳播。大家會(huì)討厭廣告的原因是，形式太過(guò)生硬或?qū)Ξa(chǎn)品過(guò)分吹捧，沒(méi)有吸引力。如何才能把內(nèi)容放對(duì)地方，是企業(yè)和品牌多年來(lái)孜孜不倦的致力于解決的問(wèn)題。

　　廣告投放真的沒(méi)轍了嗎?也不盡然，畢竟還是有很多成功的案例。

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　　前段時(shí)間，湖南衛(wèi)視的《向往的生活》大火，而隨著節(jié)目一起“紅”起來(lái)的，還有冠名商江中猴姑米稀，其“養(yǎng)胃早餐”的獨(dú)特產(chǎn)品賣點(diǎn)讓觀眾耳目一新。

　　眾所周知，江中集團(tuán)曾在2013年重磅推出猴姑餅干，并在行業(yè)內(nèi)首次提出養(yǎng)胃概念，使“猴姑”成為這一年食品行業(yè)的最熱關(guān)鍵詞。2016年10月，江中集團(tuán)再次占領(lǐng)高地順勢(shì)推出“猴姑米稀”，將創(chuàng)新目標(biāo)指向了早餐市場(chǎng)，并定位“養(yǎng)胃早餐”，江中集團(tuán)也成為了名副其實(shí)的“養(yǎng)胃大師”。

　　隨著80、90后年輕群體成為市場(chǎng)消費(fèi)主流，諸多行業(yè)，特別是快消領(lǐng)域的品牌紛紛開(kāi)始研究年輕人的消費(fèi)、習(xí)慣，緊隨消費(fèi)趨勢(shì)，把握市場(chǎng)先機(jī)。而以新推出的產(chǎn)品江中猴姑米稀，冠名以年輕收視人群為主的《向往的生活》，不難看出江中在品牌年輕化升級(jí)方面已實(shí)實(shí)在在付之行動(dòng)。

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　　從猴姑餅干到猴姑米稀的全新升級(jí)，江中集團(tuán)始終堅(jiān)持著對(duì)“養(yǎng)胃”及“食療”概念的倡導(dǎo)，并使這些創(chuàng)新品類讓消費(fèi)者慢慢接受，將“猴姑”系列產(chǎn)品與“養(yǎng)胃”形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓養(yǎng)胃概念紅遍了全國(guó)。

　　以江中猴姑米稀為例，江中集團(tuán)作為一家擁有40多年歷史的老牌藥企，不僅抓住了早餐市場(chǎng)這個(gè)痛點(diǎn)，還針對(duì)時(shí)下多半年輕群體因生活壓力大、飲食不規(guī)律等因素造成的“胃不好”現(xiàn)狀，瞄準(zhǔn)養(yǎng)胃早餐市場(chǎng)，在堅(jiān)持制藥標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，引領(lǐng)食療新潮流，同時(shí)在包裝上推出時(shí)尚的杯裝和盒裝。快速打開(kāi)了市場(chǎng)，同時(shí)“養(yǎng)胃早餐”這個(gè)標(biāo)簽也是跟猴菇米稀牢牢捆綁。目前已經(jīng)取得良好的銷售成績(jī)，成為了當(dāng)下年輕人最喜歡的早餐選擇之一。

　　很多醫(yī)美機(jī)構(gòu)只是把定位歸結(jié)到營(yíng)銷層面，而不是把定位放在整個(gè)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的核心本質(zhì)層面去考慮，這樣的想法是很不正確的。這樣的定位，即使?fàn)I銷做的很出色，對(duì)機(jī)構(gòu)盈利也難有大的幫助。

　　首先，找準(zhǔn)定位。如果定位是擅長(zhǎng)做眼睛手術(shù)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，你就應(yīng)該要有優(yōu)秀的眼整形醫(yī)師，有受歡迎的整形術(shù)式，有體驗(yàn)感更好的服務(wù)流程設(shè)計(jì)等，然后通過(guò)有效的渠道，更好的形式，傳播出去。而并不是主打低價(jià)，或者鼓吹專家，就可以搞定的事情。

　　其次，深度挖掘產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，并且賦予這個(gè)功能一個(gè)非常響亮的口號(hào)，使得這款產(chǎn)品找到賣點(diǎn)所在，最終成為了同類型產(chǎn)品中的另類產(chǎn)品，最終使其脫穎而出。所以，通過(guò)媒體傳遞給目標(biāo)人群的，應(yīng)該是滿足她們精神和情感需求的產(chǎn)品，而不單單是冰冷的整形項(xiàng)目。

　　再者，提高產(chǎn)品價(jià)值。當(dāng)一個(gè)社會(huì)從物質(zhì)需求向精神需求轉(zhuǎn)變時(shí)，價(jià)格不是問(wèn)題，價(jià)值才是重點(diǎn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，你家玻尿酸1000元，我家玻尿酸800元，還能免費(fèi)體驗(yàn)。低價(jià)往往不是獲客引流的關(guān)鍵，求美者更關(guān)心的是安全和服務(wù)品質(zhì)。

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　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體面臨巨大壓力，對(duì)傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷模式十分成熟且成功的江中，通過(guò)冠名綜藝節(jié)目，植入電視劇等，全面進(jìn)行媒介戰(zhàn)略升級(jí)，與目前主流的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式融合，彰顯出更大的營(yíng)銷魅力。

　　猴姑米稀的圈粉之路，是從湖南衛(wèi)視這個(gè)平臺(tái)開(kāi)始的?！断蛲纳睢酚珊闲l(wèi)視推出的大型生活服務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目，而美食節(jié)目與養(yǎng)胃早餐契合度又非常高。因此，能以這么快的速度在短短幾個(gè)月內(nèi)就被消費(fèi)者所廣泛熟知，《向往的生活》功不可沒(méi)!

　　實(shí)際上，不管是微博，微信，還是其他社交平臺(tái)，都極大的改變了人們的生活形態(tài)，將我們帶入了一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代。隨著多屏化與碎片化時(shí)代的到來(lái)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)一定要與時(shí)俱進(jìn)，從傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷的模式中掙扎出來(lái)，不要為了做廣告而去廣告。根據(jù)小眾群體需求，精準(zhǔn)投放小眾媒介，可能是廣告流、自媒體、朋友圈、沙龍活動(dòng)、贊助植入等等。