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大叔昨天在出差，下午突然看到兩條勁爆的消息：第一條是號(hào)稱(chēng)千萬(wàn)粉絲的咪蒙疑似被禁言了，第二條是新浪微博關(guān)停了一批以卓偉為首的娛樂(lè)八卦類(lèi)賬號(hào)，簡(jiǎn)單聊聊這兩件事對(duì)公關(guān)傳播的影響。

　　先說(shuō)咪蒙。咪蒙被禁言(有一種說(shuō)法是被刪除了一些敏感文章)，據(jù)說(shuō)是因?yàn)橐粭l涉及到“嫖娼”的文章，大叔雖然沒(méi)有看到具體內(nèi)容，但就單單看標(biāo)題《嫖娼簡(jiǎn)史》，就知道肯定涉嫌低俗內(nèi)容。

　　實(shí)際上，這已經(jīng)不是咪蒙第一次這么干了，以性暗示為主的標(biāo)題，可謂比比皆是，比如《我有個(gè)春夢(mèng)，你跟我做嗎?》、《傻逼!我的性取向是你》、《你的胸，我的胸》、《我能想到最浪漫的事，就是和你一起去大保健》、《男朋友，狗和避孕套》、《因?yàn)橐淮慰袋S片，我意識(shí)到階級(jí)差異》、《我前女友和她孩子的五個(gè)爸爸》、《為了當(dāng)學(xué)生會(huì)主席，我讓女友去陪睡》、《那個(gè)得到性病的女大學(xué)生教我的事》、《我愛(ài)你，所以讓你去睡別人》、《我老公嫖娼，被我前男友抓了》……以上文章發(fā)布時(shí)間是從2017年4月至今。

　　前幾天，大叔和一位營(yíng)銷(xiāo)圈KOL聊天，得到一個(gè)不算驚人但現(xiàn)在看來(lái)挺可怕的的消息，就是咪蒙除了自己外，其實(shí)已經(jīng)培養(yǎng)了一批文風(fēng)和她極其相似的寫(xiě)手(實(shí)習(xí)生)，且已經(jīng)悄悄開(kāi)了很多小號(hào)在練手，就連這位KOL都無(wú)法辨別到底哪個(gè)是咪蒙自己寫(xiě)的，大叔統(tǒng)稱(chēng)為“咪蒙體”。

　　那什么是“咪蒙體”呢?大叔的定義是：標(biāo)題特別吸引你點(diǎn)擊，以性暗示為主的情感傾訴的方式，文藝范兒十足。這類(lèi)文章，之前就被很多網(wǎng)友定義為“毒心靈雞湯”，現(xiàn)在來(lái)看，可能只剩下了“毒”。

　　其實(shí)，微信對(duì)于此類(lèi)低俗內(nèi)容，一直是打擊的姿態(tài)，也在之前禁言或者關(guān)停了很多賬號(hào)，難道咪蒙就沒(méi)有察覺(jué)到嗎?大叔認(rèn)為，可能有幾個(gè)原因：

　　1、咪蒙被捧上了天。一般這種上了天的，最后都得跌到地上，上去多快，跌下來(lái)多狠，案例很多。當(dāng)然，微信平臺(tái)也需要這樣的頭部資源來(lái)強(qiáng)調(diào)自己的價(jià)值。

　　2、屢次的試探之后，咪蒙可能認(rèn)為自己能夠把握好尺度。這種自信可能來(lái)自其多年的文字工作者經(jīng)歷。

　　3、唯點(diǎn)擊量論。這是大叔想說(shuō)的，咪蒙自己也說(shuō)了，她自己有一套理論，一看標(biāo)題就基本知道這篇文章會(huì)不會(huì)過(guò)10萬(wàn)+，顯然，客戶也是沖著她的點(diǎn)擊量大來(lái)的。所以，為了點(diǎn)擊量，咪蒙就創(chuàng)造了“咪蒙體”，最終在第2條上栽了跟頭。

　　再聊卓偉。首先，大叔認(rèn)為，新浪微博應(yīng)該感謝卓偉，其最具代表性的“作品”是白百何和林丹事件，兩件事都極大地提升了微博的活躍度，話題閱讀量均突破了20億。

　　卓偉之后又多次爆料明星出軌事件，每一次事件的閱讀量和影響力都不小，顯然，這些內(nèi)容是不符合“積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，營(yíng)造健康向上主流輿論環(huán)境”的。

　　實(shí)際上，微博也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題。在今天發(fā)布的“關(guān)于關(guān)閉炒作低俗追星賬號(hào)的公告”中，它表示：“低俗追星內(nèi)容產(chǎn)生和存在有相當(dāng)程度的原因是不同平臺(tái)之間激烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。而重賞之下必有勇夫的模式顯然在娛樂(lè)資訊領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了偏差……在低俗追星賬號(hào)的問(wèn)題上，微博作為傳播渠道加強(qiáng)治理……”

　　最終，微博以“采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂(lè)、低俗媚俗之風(fēng)等問(wèn)題”為由，對(duì)存在嚴(yán)重編造傳播謠言、詆毀他人名譽(yù)的19個(gè)低俗追星賬號(hào)予以關(guān)閉。

　　值得注意的是，同一天下午，北京市網(wǎng)信辦依法約談微博、今日頭條、騰訊、一點(diǎn)資訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易、百度等網(wǎng)站，責(zé)令網(wǎng)站切實(shí)履行主體責(zé)任，加強(qiáng)用戶賬號(hào)管理，積極傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，營(yíng)造健康向上主流輿論環(huán)境，采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂(lè)、低俗媚俗之風(fēng)等問(wèn)題。

　　也就是說(shuō)，不僅卓偉及其團(tuán)隊(duì)的微博賬號(hào)被關(guān)停了，其在其他媒體的賬號(hào)也全部被關(guān)閉。當(dāng)然，除了卓偉，很多頭部的娛樂(lè)八卦類(lèi)賬號(hào)也被關(guān)停，大叔粗看了一下，這些賬號(hào)基本都“積極”參與了王寶強(qiáng)離婚等事件。

　　大叔為網(wǎng)信辦和微博的這次行動(dòng)，拍手叫好，為什么呢?

　　大叔前幾天還在和一位朋友聊過(guò)，如今的微博，雖然還是廣場(chǎng)，但實(shí)際上，娛樂(lè)話題占據(jù)了一大半的江山，某某明星過(guò)個(gè)生日都能帶來(lái)幾十億的話題閱讀量，但像微博剛成立之初的幾個(gè)重要事件，比如微博打拐，則越來(lái)越少。當(dāng)年微博主推的“政務(wù)微博”也基本已經(jīng)退居了二線。最要命的是，有些人顯然把娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)和低俗炒作混為一談。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，咪蒙疑似被禁言，卓偉被封號(hào)，對(duì)公關(guān)有什么影響呢?大叔認(rèn)為有一下幾點(diǎn)：

　　1、尺子?！罢芰俊笔撬衅放菩麄鞯拇蠡{(diào)，也是一把尺子，大家做任何事的時(shí)候，必須量一量，要堅(jiān)決抵制低俗炒作。

　　2、投放。品牌主在未來(lái)選擇在自媒體的投放，要界定其價(jià)值觀是否與自己契合，不能單純只考核閱讀量或者轉(zhuǎn)化率。

　　3、方式。娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)向公益、文化、民生等話題靠攏，比如大叔看到，從去年開(kāi)始，各大衛(wèi)視都在拍紀(jì)錄片，品牌非常高，并不比《舌尖上的中國(guó)》差，品牌怎么介入，值得思考。還有一個(gè)現(xiàn)成的案例，比如《跑男》第一集去的是西安，明星們集體唱了《黃河大合唱》。

　　4、規(guī)定。從6月1日起，網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》正式實(shí)施，對(duì)自媒體不能發(fā)布什么內(nèi)容，進(jìn)行了明確的規(guī)定。實(shí)際上，這次行動(dòng)也是在新規(guī)實(shí)施之后，網(wǎng)信辦的第一次亮劍，具有一定的代表性。大叔強(qiáng)烈建議你(不管你是自媒體還是品牌主)，認(rèn)真學(xué)習(xí)這個(gè)規(guī)定和有關(guān)此事的報(bào)道。

　　5、思維。其實(shí)上面都是老生常談，也應(yīng)該是每一個(gè)品牌和自媒體應(yīng)該做到的：堅(jiān)守底線，弘揚(yáng)正能量。別老想著通過(guò)一次低廉且低俗的炒作迅速吸引公眾眼球，這話是專(zhuān)門(mén)對(duì)創(chuàng)業(yè)公司老板和沒(méi)干過(guò)傳統(tǒng)媒體的自媒體說(shuō)的。