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　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，廣告數(shù)據(jù)已成為品牌廣告主的重要資產(chǎn)。廣告主對(duì)廣告數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)與分析不僅是測(cè)量媒體是否達(dá)標(biāo)的有效手段，還可以連接用戶(hù)碎片化的網(wǎng)上行為，進(jìn)而更加了解用戶(hù)，更有效地與用戶(hù)溝通。

　　然而，媒體間劣幣驅(qū)逐良幣的情況日趨嚴(yán)重，不少代理商更是為了一己私利直接或間接參與作弊，數(shù)據(jù)造假已然形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。廣告主的媒體決策如果是依據(jù)不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)得出來(lái)的，其效果可想而知。廣告主若想改變目前的被動(dòng)局面，引入公正權(quán)威的第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)勢(shì)在必行。

　　國(guó)雙互聯(lián)網(wǎng)全媒體監(jiān)測(cè)優(yōu)化系統(tǒng)為廣告主提供全流程解決方案，解決廣告主在廣告投放前期、中期和后期的系列問(wèn)題，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行集中管理、執(zhí)行、監(jiān)控和追蹤，提供監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)及相關(guān)報(bào)告，幫助廣告主評(píng)估和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告效果，提升媒介投資回報(bào)，掌握投放主動(dòng)權(quán)。

　　投放前：基于歷史數(shù)據(jù)的智能媒體投放方案

       在廣告?zhèn)鞑ッ浇槎嘣慕裉?，僅僅憑借經(jīng)驗(yàn)式的判斷和分析已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)有的市場(chǎng)環(huán)境，廣告主需要科學(xué)、精密的數(shù)據(jù)評(píng)估來(lái)指導(dǎo)其制定媒介投放策略。國(guó)雙互聯(lián)網(wǎng)全媒體監(jiān)測(cè)優(yōu)化系統(tǒng)根據(jù)客戶(hù)的歷史廣告投放數(shù)據(jù)和數(shù)字媒體庫(kù)，依靠跨屏分析、媒體決策沙盤(pán)和排期批量管理等功能，可以有效進(jìn)行多種媒介間的預(yù)算分配、制定廣告投放排期及選擇具體投放位置，為廣告主提供基于歷史數(shù)據(jù)的智能媒體投放方案。

　　其中，跨屏分析主要提供多廣告終端下的投入產(chǎn)出效果評(píng)估，包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、電視廣告、戶(hù)外廣告牌廣告、地鐵公交廣告等。廣告主可根據(jù)效果評(píng)估結(jié)果進(jìn)行多渠道、全方位投放下的整體預(yù)算分配與優(yōu)化，比如傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻間的預(yù)算分配?！　?/p>

　　媒體決策沙盤(pán)旨在幫助廣告主選擇媒介(含媒體間及媒體內(nèi))投放組合。全面的媒體點(diǎn)位數(shù)據(jù)，可以給客戶(hù)呈現(xiàn)客觀的行業(yè)狀況;結(jié)合廣告主歷史投放數(shù)據(jù)和投放目標(biāo)，從海量媒體點(diǎn)位組合中迅速篩選出最優(yōu)組合?！?/p>

媒體決策沙盤(pán)案例

　　廣告推廣活動(dòng)排期批量管理主要針對(duì)在線廣告活動(dòng)中非常耗時(shí)的廣告投放環(huán)節(jié)，支持排期批量導(dǎo)入，一鍵生成廣告監(jiān)測(cè)代碼;可以自由地對(duì)項(xiàng)目的信息(尤其是廣告著陸頁(yè))進(jìn)行修改，代碼即時(shí)生效;廣告主通過(guò)靈活地自定義配置，實(shí)現(xiàn)與各類(lèi)外部數(shù)據(jù)交互，保障數(shù)據(jù)順利對(duì)接整合。

　　投放中：實(shí)時(shí)監(jiān)管,投放更透明

       長(zhǎng)期以來(lái)，廣告數(shù)據(jù)好像是可以被任意打扮的小女孩，造假十分嚴(yán)重，急需第三方客觀、公正的測(cè)算和監(jiān)督。國(guó)雙互聯(lián)網(wǎng)全媒體監(jiān)測(cè)優(yōu)化系統(tǒng)利用實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、監(jiān)播實(shí)錄和定投識(shí)別等多項(xiàng)功能，可以快速發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)異常、內(nèi)容異常及位置異常等多方面信息，確保廣告能夠被正確的投放，一旦判斷出廣告投放出現(xiàn)反常將實(shí)時(shí)報(bào)警，及時(shí)維護(hù)廣告主權(quán)益?！　?/p>

　　廣告投放環(huán)節(jié)中常見(jiàn)異常情況

　　實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)可以及時(shí)呈現(xiàn)展示類(lèi)廣告的曝光量、點(diǎn)擊量的變動(dòng)情況，并與歷史數(shù)據(jù)對(duì)比，迅速識(shí)別投放異常狀況。目前，國(guó)雙展示類(lèi)廣告的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新頻率為 3分鐘一次，廣告主可以根據(jù)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)的廣告投放數(shù)據(jù)和媒介預(yù)期快速調(diào)整宣傳策略。

　　監(jiān)播實(shí)錄主要是“取證”，通過(guò)國(guó)雙廣告監(jiān)測(cè)分析系統(tǒng)截取投放實(shí)況圖片，來(lái)真實(shí)、客觀的記錄廣告的投放情況。

　　定投識(shí)別，可有效鑒別定向視頻廣告是否如預(yù)期投放到了“指定平臺(tái)的指定劇目”，并根據(jù)投中率、投失率評(píng)估各個(gè)視頻平臺(tái)的投放效果，使品牌廣告主對(duì)投放情況心中有“數(shù)”。

　　投放中一旦發(fā)現(xiàn)異常，廣告主可以及時(shí)根據(jù)監(jiān)測(cè)的廣告數(shù)據(jù)采取相關(guān)措施。

　　投放后：生動(dòng)呈現(xiàn)，深入洞察

       當(dāng)一輪廣告投放結(jié)束后，國(guó)雙互聯(lián)網(wǎng)全媒體監(jiān)測(cè)優(yōu)化系統(tǒng)可以幫助廣告主快速、直觀的獲得深層次商業(yè)洞察，了解具體媒體帶來(lái)的轉(zhuǎn)化效果、媒體價(jià)值及特性，并進(jìn)一步指導(dǎo)新一輪投放。

　　國(guó)雙互聯(lián)網(wǎng)全媒體監(jiān)測(cè)優(yōu)化系統(tǒng)一個(gè)平臺(tái)即可展示前后端所有監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，包括廣告監(jiān)測(cè)、網(wǎng)站分析、線下成本數(shù)據(jù)，還可實(shí)現(xiàn)前后端數(shù)據(jù)的打通，讓廣告主精準(zhǔn)了解每個(gè)媒體的投入產(chǎn)出比及其所帶來(lái)的價(jià)值。同時(shí)該系統(tǒng)還支持廣告主根據(jù)業(yè)務(wù)需求自行設(shè)定模型，以任意指標(biāo)、任意組合方式衍生評(píng)估體系新指標(biāo)，對(duì)廣告投放效果進(jìn)行綜合評(píng)估。

　　國(guó)雙大數(shù)據(jù)展示平臺(tái)將客戶(hù)最關(guān)心的數(shù)據(jù)，通過(guò)可視化平臺(tái)一站式展示，并采用多種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖表進(jìn)行呈現(xiàn)，比如頻次報(bào)表、分布報(bào)表、重合度報(bào)表、獨(dú)占報(bào)表和來(lái)源報(bào)表，從最全面的角度衡量媒體的廣告效果?！　?/p>

　　活動(dòng)整體表現(xiàn)分析，整體把握活動(dòng)覆蓋情況