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在第48個(gè)世界地球日當(dāng)天，統(tǒng)一綠茶就走出了不一樣的套路，掀起了一場(chǎng)全網(wǎng)綠V風(fēng)暴，成功突圍地球日營(yíng)銷混戰(zhàn)。冷門節(jié)日竟也能玩出熱點(diǎn)效果，統(tǒng)一綠茶到底做了什么，這就為你一一復(fù)盤。

　　相比傳統(tǒng)節(jié)日，世界地球日從來(lái)都稱不上什么熱門節(jié)日。但對(duì)于各大品牌而言，這卻是一個(gè)向外界展示企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的關(guān)鍵機(jī)會(huì)，絕不是花錢買吆喝，而是要借機(jī)塑造公眾心中的良好企業(yè)形象。

　　然而，如今品牌們輪番轟炸各大節(jié)日，要抓住用戶的眼球絕非易事，更不用提吸引用戶自發(fā)參與品牌活動(dòng)同時(shí)，還要激發(fā)用戶品牌好感度。幾句博文加上一張海報(bào)，顯然不夠走心，用戶的注意力自然會(huì)流向其他品牌。在第48個(gè)世界地球日當(dāng)天，統(tǒng)一綠茶就走出了不一樣的套路，掀起了一場(chǎng)全網(wǎng)綠V風(fēng)暴，成功突圍地球日營(yíng)銷混戰(zhàn)，僅一天時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了2.7億的曝光，吸引1.3億話題閱讀量。冷門節(jié)日竟也能玩出熱點(diǎn)效果，統(tǒng)一綠茶到底做了什么，這就為你一一復(fù)盤。

　　依托現(xiàn)有企業(yè)形象，深度捆綁節(jié)日主題

　　綠色營(yíng)銷是統(tǒng)一常年堅(jiān)持的企業(yè)MI(理念識(shí)別)，為了將這一理念外化為可見的BI(行為識(shí)別)和VI(視覺識(shí)別)，統(tǒng)一積極投身環(huán)境保護(hù)事業(yè)，并在部分產(chǎn)品包裝上主打綠色基調(diào)，無(wú)形中在消費(fèi)者認(rèn)知上埋下了企業(yè)親近大自然的初步印象。

　　而發(fā)起于1970年的世界地球日活動(dòng)，旨在提高公眾的環(huán)保意識(shí)，通過(guò)綠色低碳生活，改善地球的整體環(huán)境。統(tǒng)一企業(yè)旗下的統(tǒng)一綠茶無(wú)疑與這一公益主題存在著天然的契合，在地球日這個(gè)節(jié)點(diǎn)，順勢(shì)為微博上發(fā)起綠色行動(dòng)，一來(lái)巧妙地將統(tǒng)一"綠"與地球日環(huán)保主題深度捆綁，向外界了展示了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任心，二來(lái)是提高了產(chǎn)品的辨識(shí)度，"親近大自然"的產(chǎn)品口號(hào)隨活動(dòng)走進(jìn)更多用戶心中，品牌在原有認(rèn)知基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)正面印象強(qiáng)化?！　?/p>

　　直擊用戶興趣痛點(diǎn)，滿足用戶心理需求

　　就性質(zhì)而言，綠色活動(dòng)是企業(yè)與平臺(tái)共謀下的產(chǎn)物，但活動(dòng)背后的邏輯卻是以社會(huì)輿論焦點(diǎn)為導(dǎo)向。從柴靜的《穹頂之下》開始，公眾已經(jīng)習(xí)慣于將環(huán)保話題納入自己的日常議程，并熱衷于投身社會(huì)環(huán)保運(yùn)動(dòng)。正是瞄準(zhǔn)了這一用戶心理，統(tǒng)一綠茶在綠色活動(dòng)中別出心裁地設(shè)置了綠V掛件和相機(jī)帖子，用戶在有趣的體驗(yàn)中，獲得了一種身份認(rèn)同感，還能滿足自身環(huán)保態(tài)度的表達(dá)，簡(jiǎn)單的獲取方式更是激發(fā)了用戶的參與熱情，僅地球日當(dāng)天就有超過(guò)11萬(wàn)人領(lǐng)取掛件參與活動(dòng)?！　?/p>

　　霸占流量入口，設(shè)置用戶議程

　　現(xiàn)代人每天睜開眼看到的就是自己的手機(jī)，社交軟件成為不可或缺的交流工具，換而言之，誰(shuí)占據(jù)了流量入口，誰(shuí)就掌握了話語(yǔ)權(quán)。地球日當(dāng)天，統(tǒng)一綠茶投入海量微博資源，成功制造當(dāng)日最強(qiáng)聲勢(shì)。通過(guò)鎖定開機(jī)報(bào)頭、頂欄公告和搜索入口，第一時(shí)間抓住了用戶注意力，綠色活動(dòng)成功進(jìn)入海量用戶視野，并牢牢占據(jù)了社交界面重要議程位置，配合信息流推送等產(chǎn)品成功引流話題頁(yè)，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)流量向活動(dòng)流量的轉(zhuǎn)化?！　?/p>

　　一場(chǎng)成功的節(jié)日營(yíng)銷除了讓品牌得到充分曝光，更要能為品牌形象帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的提升。只把曝光作為唯一目的的節(jié)日借勢(shì)，到頭來(lái)可能只是賠本賺吆喝。節(jié)日要營(yíng)銷，但絕不能脫離品牌的調(diào)性，在這一點(diǎn)上，統(tǒng)一綠茶就干得很漂亮。