埃森哲涉足AI，將視頻廣告內(nèi)容個(gè)性化
執(zhí)牛耳網(wǎng)編輯Aira 發(fā)表于 2017-07-07 13:58
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埃森哲旗下的代理公司埃森哲互動(dòng)，決定為發(fā)行商和品牌提供一個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品使用AI技術(shù)，可以自動(dòng)在視頻里進(jìn)行產(chǎn)品植入。例如，視頻廣告中有一架飛機(jī)在飛行。而觀看這個(gè)廣告的人一個(gè)在美國(guó)一個(gè)在法國(guó)。那么，前者能在飛機(jī)上看到達(dá)美航空的標(biāo)志，而后者看到的則是法航的標(biāo)志。
該公司研發(fā)部門總經(jīng)理Alex Naressi表示，該軟件產(chǎn)品使用機(jī)器學(xué)習(xí)，對(duì)人類視覺(jué)進(jìn)行學(xué)習(xí)并模擬。這樣它就可以模擬跟蹤視覺(jué)，自動(dòng)在任何視頻當(dāng)中創(chuàng)建熱力圖，然后決定什么是受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，再把產(chǎn)品實(shí)時(shí)放置在相應(yīng)的區(qū)域中。
Naressi表示，該產(chǎn)品還將自動(dòng)語(yǔ)義分析與人工洞察相結(jié)合，以確保適度的品牌安全與語(yǔ)境相關(guān)性。
埃森哲互動(dòng)在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上發(fā)布了該廣告形式，由于專利正在申請(qǐng)中，所以并沒(méi)有與任何品牌或者發(fā)布商合作測(cè)試該廣告形式，也沒(méi)有公布價(jià)格。
Naressi將這種視頻廣告解決方案設(shè)想為“無(wú)中斷的原生廣告資源”，這個(gè)方案可以讓視頻廣告免受廣告攔截的影響。
Forrester Research的高級(jí)分析師Brandon Purcell表示，雖然他還沒(méi)有看到該解決方案如何實(shí)現(xiàn)，但是根據(jù)描述，他認(rèn)為與聊天機(jī)器人相比，這可能是更好的AI應(yīng)用模式。
“這個(gè)解決方式讓人很感興趣，因?yàn)樗梢詣?dòng)態(tài)地根據(jù)進(jìn)行個(gè)性化來(lái)改變內(nèi)容，不僅僅是基于性別和地理位置。這種方式可以推廣到其他的營(yíng)銷領(lǐng)域。比如電子郵件，甚至是店內(nèi)的動(dòng)態(tài)展示廣告。目前很多AI算法都是開(kāi)源的，所以真正的區(qū)別在于組織者使用什么樣的數(shù)據(jù)來(lái)訓(xùn)練機(jī)器。所以如果埃森哲擁有自己的人眼視覺(jué)移動(dòng)數(shù)據(jù)，那對(duì)訓(xùn)練機(jī)器來(lái)說(shuō)會(huì)是非常強(qiáng)大的幫助?！?/p>
本文來(lái)源自digiday.com，由Morketing進(jìn)行編譯
作者：Yuyu Chen
編譯：Yulia
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