“效”贏視界，聚焦頭條新機(jī)遇【執(zhí)牛耳｜數(shù)字營銷技術(shù)邦】
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2017-07-22 23:46
閱讀數(shù)： 3091
7月20日，由紫博藍(lán)主辦，以“效贏視界，一起來頭條”為主題的2017今日頭條信息流分享會(huì)在北京長富宮盛大舉辦。雖然是伏天驕陽似火，但現(xiàn)場仍然觀者如堵，到場嘉賓也可謂是收獲頗豐。
會(huì)議邀請(qǐng)了行業(yè)專家包括今日頭條全國渠道總經(jīng)理卜麗軍、高級(jí)商業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)理于潔楠、今日頭條華北LA銷售群總監(jiān)劉家曦、今日頭條華北渠道總監(jiān)尉建新、今日頭條華南渠道總監(jiān)何藝璇、今日頭條華東渠道總監(jiān)徐頌道、紫博藍(lán)高級(jí)副總裁付恩偉、副總裁高巍與融360、咕咚、陌陌、螞蟻短租、優(yōu)信二手車在內(nèi)來自全國的數(shù)百家廣告主齊聚一堂，共同探討智能廣告時(shí)代下的新模式與新機(jī)遇，現(xiàn)場反響熱烈。
（紫博藍(lán)高級(jí)副總裁付恩偉先生致開場詞）
紫博藍(lán)高級(jí)副總裁付恩偉表示，“紫博藍(lán)作為基于大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)服務(wù)商，至今已有10余年，專注運(yùn)用各行業(yè)營銷服務(wù)數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)激活為運(yùn)營基礎(chǔ)，通過數(shù)字營銷、產(chǎn)品運(yùn)營、技術(shù)服務(wù)等，實(shí)現(xiàn)一站式網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新服務(wù)。到目前為止，我們與今日頭條已深入合作兩年，在此期間我們做出的所有成績離不開頭條與廣告主們的高度信賴與支持。未來，是基于大數(shù)據(jù)的人工智能時(shí)代，紫博藍(lán)將繼續(xù)聯(lián)合今日頭條，跟隨其步伐，將信息流及其他原生廣告產(chǎn)品做到更貼近人們的需求，內(nèi)容營銷更加個(gè)性化，讓‘效’為先?！?/span>
（今日頭條全國渠道總經(jīng)理卜麗軍先生致辭）
今日頭條一直都致力于讓用戶看到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，幫有趣的內(nèi)容找到用戶。未來，今日頭條將繼續(xù)發(fā)力效果營銷，不斷開發(fā)先進(jìn)技術(shù)（包括lookalike及算法），讓廣告不再是廣告。而現(xiàn)如今內(nèi)容營銷亦是風(fēng)生水起，技術(shù)與內(nèi)容雙管齊下，為廣告主帶去更有價(jià)值的效果與服務(wù)，今日頭條全國渠道總經(jīng)理卜麗軍如是說。并且提到，在服務(wù)方面，廣告主應(yīng)該選擇像紫博藍(lán)這樣的優(yōu)質(zhì)代理商。
效贏視界，聚焦頭條
（今日頭條高級(jí)商業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)理于潔楠女士發(fā)表演講）
今日頭條高級(jí)商業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)理于潔楠發(fā)表演講。 伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，用戶閱讀資訊的方式也發(fā)生了巨大的變化。在此期間衍生出多種廣告產(chǎn)品與模式，而就目前來看，信息流是所有廣告中效率最高的形式?，F(xiàn)如今，用戶更偏向于個(gè)性化。而頭條恰好能夠滿足。頭條的技術(shù)與算法能夠達(dá)到每10秒進(jìn)行一次用戶分析與精準(zhǔn)定位，將體驗(yàn)做到極致。此外打造內(nèi)容生態(tài)，實(shí)時(shí)打通頭條用戶與內(nèi)容創(chuàng)作鏈條，并重點(diǎn)發(fā)力短視頻營銷，截止今年4月份，今日頭條視頻日均播放量達(dá)到16億。
對(duì)于幾個(gè)重要產(chǎn)品，于潔楠還做了詳細(xì)解析，4大主力產(chǎn)品齊發(fā)力：
01
動(dòng)態(tài)廣告：為大電商、多品類客戶或平臺(tái)提供解決方案的產(chǎn)品；可基于DPA實(shí)現(xiàn)海量商品和用戶的精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)，DPA相比DSP的優(yōu)勢在于廣告主無需自建DSP，就可充分利用頭條對(duì)用戶的認(rèn)知和投放能力實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、精準(zhǔn)推廣。
02
智能轉(zhuǎn)化競價(jià)：讓競價(jià)更智能，通過機(jī)器優(yōu)化，精準(zhǔn)識(shí)別用戶，打通營銷數(shù)據(jù)閉環(huán)，支持各場景使用，大幅提升轉(zhuǎn)化。
某游戲行業(yè)案例：
為產(chǎn)品推廣，只針對(duì)安卓端男性群體進(jìn)行投放，要求下載完成成本在10元以內(nèi)，經(jīng)過使用智能轉(zhuǎn)化競價(jià)的產(chǎn)品，下載量增長86%，下載完成成本下降39%。
03
DMP：頭條的私有DMP，以興趣為主，整合多渠道、多平臺(tái)的數(shù)據(jù)；通過平臺(tái)生成歷史數(shù)據(jù)包進(jìn)行定投，排除再營銷；建立多重客戶細(xì)分，實(shí)現(xiàn)精細(xì)、差異化出價(jià)。
某教育行業(yè)案例：從5月至今，廣告主配合頭條測試最新的DMP規(guī)則人群包，結(jié)合優(yōu)化后的素材和落地頁，整體轉(zhuǎn)化成本降低35%，獲取表單成本趨于穩(wěn)定水平，遠(yuǎn)低于客戶KPI，達(dá)到效果。
視頻廣告：讓視頻營銷只為用戶的選擇付費(fèi)，首創(chuàng)視頻投放計(jì)費(fèi)方式變革，有效減少浪費(fèi)，100%播放目標(biāo)，幫助廣告主找到愛看視頻的人群并定向投放，VTR更高。
04
幻幕廣告：一種帶來全新移動(dòng)閱讀體驗(yàn)的全屏幕、畫卷式、多媒體組合呈現(xiàn)的創(chuàng)新落地頁展現(xiàn)形式，為用戶帶來沉浸式體驗(yàn)，加載速度是普通廣告的10倍，還能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)意的自由拼接。
某汽車行業(yè)案例：
在使用幻幕廣告之后，效果如下：
數(shù)字金融在信息流時(shí)代的投放和深挖
（融360市場總監(jiān)閃丹先生上臺(tái)演講）
本次會(huì)議還特別邀請(qǐng)到金融行業(yè)廣告主融360市場總監(jiān)閃丹先生，他表示在如今這個(gè)萬物互聯(lián)的時(shí)代下，所有信息、商品、人、錢都在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈下，無縫連接，發(fā)揮價(jià)值最大化。在此大環(huán)境下，融360不斷開發(fā)先進(jìn)的技術(shù)，授權(quán)生態(tài)系統(tǒng)的參與者，為用戶提供全系列信用產(chǎn)品的開放平臺(tái)，利用人工智能提供基于大數(shù)據(jù)的閉環(huán)解決方案。在與今日頭條合作期間，用了不到一年的時(shí)間，經(jīng)過標(biāo)簽人群定位、素材創(chuàng)意優(yōu)化、數(shù)據(jù)挖掘三個(gè)階段，融360規(guī)模得到了顯著的提升。未來，在人工智能的驅(qū)動(dòng)下，無論是今日頭條的信息流還是其他產(chǎn)品，亦或是多年攜手合作的紫博藍(lán)，融360可以放心的坐享流量紅利，效贏未來。
（紫博藍(lán)優(yōu)化中心優(yōu)化經(jīng)理王海燕女士解析案例）
為進(jìn)一步了解如何實(shí)操今日頭條產(chǎn)品，紫博藍(lán)優(yōu)化中心優(yōu)化經(jīng)理王海燕女士針對(duì)某二手車行業(yè)廣告主做案例分享。由于二車買賣市場競爭激烈，用戶總量偏低，因此獲得更多的用戶注冊(cè)量、降低成本成為了廣告主亟待解決的問題。紫博藍(lán)通過今日頭條的平臺(tái)與產(chǎn)品，賬戶多元搭建，將廣告主屬性與媒體渠道屬性匹配，制定創(chuàng)意策略，找尋目標(biāo)受眾，選取定向維度，把控成本，優(yōu)化一針見血。經(jīng)過3周的優(yōu)化，廣告主注冊(cè)成本降低33%，持續(xù)放量。
舉例：
優(yōu)化前素材：
買二手車的朋友們注意啦！在這兒買的9成新大眾首付才3萬！
ctr：1.95%
優(yōu)化后素材：
超贊！買車終于有靠譜的地兒了，關(guān)鍵9成新！
ctr：2.89%
基于原生廣告的發(fā)展如火如荼，也因此出現(xiàn)了越來越多的模式與產(chǎn)品，比如內(nèi)容營銷、視頻營銷、智能營銷等，這將是一種無法阻擋的趨勢，選擇一款真正適合你的平臺(tái)與產(chǎn)品至關(guān)重要，而如何運(yùn)營及優(yōu)化也將是你流量爆發(fā)的關(guān)鍵所在。未來，紫博藍(lán)專業(yè)的優(yōu)化團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)深耕行業(yè)，為您提供獨(dú)家定制一站式的落地服務(wù)。與今日頭條一起，深入探究“內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容”的新機(jī)遇，為廣告主實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。
執(zhí)牛耳新媒體［zhiniuerall］——更懂營銷的科技商業(yè)報(bào)道
0條評(píng)論