顛覆大屏營銷：程序化電視購買時(shí)代正式來臨
執(zhí)牛耳 發(fā)表于 2016-01-14 01:22
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近年來，互聯(lián)網(wǎng)電視的關(guān)注度可謂水漲船高，并已紛紛列入各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭重要發(fā)展戰(zhàn)略之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)各方產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善，如何最大化的挖掘互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)值，也成為各方關(guān)注焦點(diǎn)。
2016年1月13日，互聯(lián)網(wǎng)屆開年最大盛會(huì)——全民互聯(lián)網(wǎng)節(jié)在北京舉行，來自百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌門人齊聚首日高峰論壇，暢聊互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)熱門話題、未來趨勢。作為程序化購買領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，悠易互通CEO周文彪受邀出席，并在“Future Talks.未來者說”環(huán)節(jié)，分享了備受各界關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)電視電視的程序化購買領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)。并與歐萊雅首席營銷官Asmita Dubey、群邑首席數(shù)字官Nils Roehring、艾瑞咨詢聯(lián)合總裁兼合伙人鄒蕾尖峰對(duì)話，直擊數(shù)字營銷行業(yè)痛點(diǎn)。
智能電視：程序化下一個(gè)巨大市場
相對(duì)于PC和移動(dòng)，智能電視擁有與生俱來的獨(dú)特價(jià)值，碎片化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)電視也因內(nèi)容精品化、高端化成為占據(jù)用戶使用時(shí)長最長的終端。此外，大屏幕廣告無論從視聽體驗(yàn)、廣告品牌形象提升度等都領(lǐng)先其他媒體屏端?；ヂ?lián)網(wǎng)化的智能電視，意味用戶行為可以被監(jiān)測，最終實(shí)現(xiàn)受眾購買，從而突破傳統(tǒng)電視單一的媒體采買形式的壁壘，成為程序化購買下一個(gè)巨大市場。
周文彪表示，想要實(shí)現(xiàn)程序化電視購買，關(guān)鍵在于跨屏數(shù)據(jù)的打通，過往互聯(lián)網(wǎng)電視的受眾分析只是單一針對(duì)受眾收視習(xí)慣、內(nèi)容偏好等進(jìn)行粗略人群分析，而通過跨屏數(shù)據(jù)打通，將互聯(lián)網(wǎng)電視加入到程序化購買陣營中，連接PC、移動(dòng)等設(shè)備數(shù)據(jù)，所獲得的人群分析及畫像則會(huì)更加精準(zhǔn)。因此，具有跨屏基因的DSP則更具優(yōu)勢。
悠易互通將智能電視端數(shù)據(jù)無縫對(duì)接到Y(jié)OYI DNA（全網(wǎng)人群數(shù)據(jù)庫），實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一的標(biāo)簽系統(tǒng)管理，從而做到跨屏數(shù)據(jù)打通。目前悠易互通已經(jīng)對(duì)接了國內(nèi)超過一半的智能電視廠商及平臺(tái)方，并且在與華數(shù)集團(tuán)的深度合作過程中，積累了大量的互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)據(jù)及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，悠易互通是目前市場上首家程序化電視購買平臺(tái)，并且是唯一一家跨PC+移動(dòng)+視頻+智能電視的DSP平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了跨屏營銷的最強(qiáng)覆蓋。
營銷的未來：連接一切屏幕和資源
未來的數(shù)字營銷之路將如何走？周文彪表示，隨著程序化購買和大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，越來越多品牌主將預(yù)算投入到程序化購買領(lǐng)域， “程序化購買+大數(shù)據(jù)”將成為重要趨勢，引領(lǐng)數(shù)字營銷未來。
作為品牌方，歐萊雅首席營銷官Asmita Dubey表示，歐萊雅目前已經(jīng)完成了從產(chǎn)品到服務(wù)的全方位數(shù)字化建設(shè)。對(duì)于多渠道投放的廣告，一定要以消費(fèi)者為中心，這也是程序化購買的核心。品牌需要充分發(fā)揮數(shù)據(jù)優(yōu)勢，利用數(shù)據(jù)更好的將其和廣告無縫銜接，在合適的時(shí)間推送給合適的消費(fèi)者。談及程序化購買未來趨勢，群邑首席數(shù)字官Nils Roehring認(rèn)為，除現(xiàn)有PC、移動(dòng)、社交、視頻以及智能電視之外，程序化購買還將戶外LED等資源，打通多源數(shù)據(jù)，真正做到所有屏幕、所有設(shè)備、所有渠道的資源全覆蓋。
周文彪表示，悠易互通已完成了程序化購買+大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略布局，基于悠易全網(wǎng)人群數(shù)據(jù)庫，全新升級(jí)的YOYI PLUS（程序化購買平臺(tái)），可通過PC+移動(dòng)+視頻+智能電視資源的一站式購買，為品牌提供品效一體化的營銷效果。結(jié)合YOYI DataBank（客戶私有數(shù)據(jù)管理平臺(tái)），多源整合數(shù)據(jù)，除支持品牌受眾洞察、廣告投放、營銷效果評(píng)估之外，更可以助力企業(yè)決策支持，打造數(shù)據(jù)營銷閉環(huán)，全面釋放大數(shù)據(jù)價(jià)值。
2015年12月25日全面上線。目標(biāo)：打造全球數(shù)字營銷技術(shù)領(lǐng)域首席媒體平臺(tái)，成為中國乃至全球數(shù)字營銷內(nèi)容聚合門戶。目前團(tuán)隊(duì)積極依托專業(yè)素養(yǎng)，全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者搭建有質(zhì)感的交流空間。感謝相伴！
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